国潮正当时。

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国潮正当时。

2018年初，中国品牌李宁登陆纽约时装周，以“悟道”为主题，运用中国传统苏绣的工艺技法，通过中国传统文化与现代运动潮流的结合，传达“自省、自悟、自创”的精神，将国潮品牌带出国门，直接推动了国潮的大热。

简单从字面意义来看，国潮指的就是中国的潮流，国潮品牌则是国潮的具象化体现。

国潮反映了当下的文化现象

2017年，《中国有嘻哈》大火，小众的嘻哈文化一跃成为社会消费市场的引领者。同时，Rapper们所崇尚的潮牌文化被年轻人推崇，潮牌概念真正触达到了社会大众群体。国内消费者对潮牌需求的暴涨，直接推动了国潮品牌的发展。

但与国外潮牌悠久的发展历史相比，国潮品牌由于刚刚起步，存在着消费者认知不足的问题。前几年被粉丝们大为拥趸的明星自创潮牌，如陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS、阿信的StayReal等，在风格上均偏向欧美潮牌的设计，故而称不上是国潮品牌，而是国内潮牌。

真正意义上的国潮品牌，应该是结合中国文化元素，具有鲜明的品牌特色和文化态度，符合中国当下绝大多数受众的潮流审美，并能以此号召或吸引年轻人的关注。

中国文化中丰富的元素：博大精深的汉字元素、意境深远的古风元素、怀旧复古的民国元素、别具一格的印花元素、特色鲜明的自然元素……是国潮品牌源源不断的创意来源，也是国潮下年轻人的情感寄托。

晨光文具推出的国粹礼盒，将京剧元素与现代设计潮流结合，用别具一格的文化诠释，让更多人重新认识国粹京剧，是国潮。

农夫山泉的“四季插画瓶”，将长白山的春夏秋冬通过插画呈现出来，在小小的瓶身上展现中国特色的自然景色，亦是国潮。

而至今仍让人印象深刻的当属百雀羚的“一镜到底”的长图广告《一九三一》，用讲故事的手法将品牌与民国元素深度融合，赋予了产品丰富的背景故事，拥有极强的代入感与吸引力。

作为国潮中的重要组成元素，民国元素由于其特定的时代背景，蕴含了比其他元素更为深层的意义。

西方文化的流入影响了整个民国时期社会、生活、文化的发展。热血的爱国情怀、浪漫的诗词爱情、中西杂糅的社会观念、新旧并呈的民俗文化等为民国潮流提供了多元化的元素。民国时期的人们保守又开放、崇尚西方文学的同时又在不断致力于振兴民族文化，让民国潮流增添了中西文化碰撞的吸引力。

民国潮流融合了怀旧、复古、热血、浪漫的特质，为国潮注入了更加丰富的元素，助推国潮的多元发展。

前世今生 重现民国的潮流

在民国时期，文人雅士是潮流得以快速传播的有利媒介。

民国时期非常流行的甜点“摩尔登糖”便是借由文人雅士的喜爱变得更为风靡。据说，民国时期著名的“情僧”苏曼殊酷爱吃糖，自从他读了小仲马的《茶花女》后，每天必买三包摩尔登糖，只因“此乃茶花女酷爱之物”。一次身边没有带钱，果断地拔下镶在口中的大金牙换糖吃，还风趣地称自己为“糖僧”。

鲁迅先生也是摩尔登糖的忠实喜爱者。据传他常常用一部分稿费出来买糖，尤其是一种叫摩尔登的糖。他的弟弟周作人在回忆录中写道：“传说鲁迅最爱吃糖，这自然也是事实，他在南京的时候常常花两三角钱到下关‘办馆’买一瓶摩尔登糖来吃。”文人大师的热爱与追捧让摩尔登糖迅速成为当时最为流行的甜点之一。

摩尔登糖最早是法国南部和意大利北部的传统甜品，于民国时期传入上海，是上海滩士商名流们很爱的一味甜点。前段时间，这个民国时期的经典甜点出现在了民国情感励志剧《筑梦情缘》中。

《筑梦情缘》是杨幂、霍建华主演的，讲述民国时期建筑匠人们坚守匠心，将中华优秀传统文化精髓运用到建筑设计和建造领域，并推动中国建筑业革新与发展的故事。

摩尔登糖的出现，见证了剧中男女主在爱情和事业上的付出与成长。

与甜蜜的口感相呼应，摩尔登糖在《筑梦情缘》中是男女主甜蜜爱情的象征。小时候女主安慰男主送给他的一罐子摩尔登糖，成为男主情窦初开时尝过的一辈子难忘的甜。长大后，男主在屋顶上为女主放下来的一罐糖成为驱散烦恼的良药。

作为当时的潮流甜点，在男女主感情转折的重要节点，都可窥见摩尔登糖的身影。

实际上，作为一款民国时期的零食，摩尔登糖已经销声匿迹多年，在剧中出现的摩尔登糖是良品铺子为《筑梦情缘》特别定制的产品。

良品铺子百分百复刻了民国时期摩尔登糖的制作工序，经过长达160多个小时的工艺，栗子、糖水、朗姆酒混合成独特的高甜口感，重现了当时文人雅士竞相追捧的流行产品。结合民国的特定时期，在细节处帮助《筑梦情缘》对历史进行了高度还原。

良品铺子利用《筑梦情缘》为民国时期真实存在的摩尔登糖注入了全新的文化内涵，吸引当下年轻人的关注，与之实现跨时代的互动。

品牌结合中国文化元素，经过再设计，传达出鲜明的品牌特色和文化态度。

良品铺子将上海滩的特色建筑、摩登上海的甜蜜情话、传统的榫卯工艺，与民国时期的报刊杂志相结合进行再设计，推出摩尔登情话手礼，富有中国当下的时尚潮流特色。手礼中紧紧相扣的榫卯，是中国工匠精神的传承，也藏着民国巨匠们的爱情，诉说着“一榫一卯，一生一世”的甜蜜誓言。

在天猫618期间，良品铺子结合民国潮流打造了特色鲜明的“颜潮零食新势力”品牌视频，浓郁的民国元素展现了摩登民国的潮流尖货，传达了重现百年前经典潮流的品牌态度。

良品铺子通过摩尔登糖，讲述了自身对于潮流的理解，是对百年前民国文化的致敬与传承，这也正是潮流应该带给我们的文化传承的力量。

国潮中蕴含的文化传承的力量

潮流自身的文化价值内涵，决定了参与者的共性。国潮之所以成为一个热潮，在于消费者对国潮品牌所传达的文化价值的认同。

近两年，随着国潮的兴起，国内的大小品牌都在推出国潮主题。李宁、百雀羚、回力等品牌利用国潮朝着更加年轻、活力的方向发展。同时，国潮的发展也带动了中国原创设计师品牌的发展，推动着国内的原创力量。

近几年，中国的原创品牌越来越被重视，针对其所推出的扶持计划受到了来自各方的支持。在去年的淘宝造物节上，新增了一场专门为中国新锐设计师打造的中国原创时装秀，向观众展现最纯正、最地道的中国原创设计。

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原创力量的加入，让国潮的发展拥有更多的可能性，同时，更是推动中国制造向中国创造转变的强大力量。但随着国潮的普遍化与大众化，原创设计师的准入门槛越来越低，越来越多打着国潮旗号的品牌混入，产品质量变得参差不齐，行业的未来发展受到质疑。

其实，国潮自发展之初便一直伴随着争议，一部分人将国潮定义为“low”。在他们眼中，大部分的国潮品牌只注重成本与利润，并没有将质量放在首要考虑的范围内，并且在风格上有意模仿一些国外潮牌的设计，与国潮想要表达的对中国文化的传承背道而驰。

但国潮中同样存在着想要依靠自身的力量传承和发扬中华文化的品牌。

争议和质疑是发展的必经过程，在不断地发展中，市场的优胜劣汰会留下那些真正热爱国潮、拥有独特品牌文化的国潮品牌。

精神和文化没有国界，中国丰富的文化元素是国潮源源不断的创意来源。我们相信，国潮的发展是一片光明的，相信中国文化会在全世界范围内更好地传承和发扬。

传统不会说话

需要我们一代又一代的人

去用创造性的方式和传统对话。

END

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