最“傻”的事 莫过于讲道理

对于一个写作者而言，我们可能听到了太多的道理。毫不夸张的说，我们永远叫不醒一个装睡的人。

如果自己不想改变，别人讲在多的道理也毫无意义。

直到读了《写作是最好的自我投资》这本书后，我才意识到：写作，是注意力的争夺。

01 注意力在哪，成就就在哪

如果我们想在新媒体时代有一个好的发展，让粉丝黏性提高，文章阅读量和关注量提高，让我们的表达更加有效，获得更大的影响力，我们就要抓住受众的“注意力”。

可以这样说，注意力在哪里，我们的成就就在哪里；注意力在哪里，财富就在哪里；注意力在哪里，机遇就在哪里。

在《写作是最好的自我投资》这本书里，作者详细的阐释这个概念。

怎么抓住读者的“注意力”？首先我们的意识一定要改变。

一场景意识：屏读时代的挑战

现在我们走出去，手上没有手机，似乎总是少了一点什么。屏读给我们带来更多的便利，同时也让我们的阅读趋向碎片化。

屏读的特点是什么？速度快，频次高，碎片化。

如果说传统写作是文艺电影，节奏慢，伏笔深，那注意力写作就是商业电影。

传统写作可能就是：从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人。

注意力写作是：生活太快，时间太少，干什么事情都不要绕圈子，凡事来个痛快。

很多时候，我们很难说传统写作和新媒体写作哪个更好，但是不得不说时代已经变了，顺应时代变化，更好的发展自己可能是我们需要做的事情。

02用户思维，是获得读者认同的前提

那么，注意力写作最基础也最重要的思维是什么？

那就是：用户思维。

二用户思维：影响他人的前提

什么是用户思维，我们先来讲一个故事。

徐小平老师是投资界重量级人物，每天都会收到大量来自创业者的求助短信。

有一天，一个叫刘楠的人给徐老师发了一条短信，这条短信不仅成功的引起了徐老师注意，还帮她成功拿到了投资。

这条短信到底是怎么写的呢？既然让投资大佬另眼相看。

“徐老师，我是北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额已经有3000万元了，但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导一下我吗？”

徐老师真的打电话开导了她，还给她投了钱。刘楠就是蜜芽宝贝的创始人。

为什么刘楠成功了？在这不长的篇幅里，三次转折，给人印象强烈。

如果刘楠只是表达自己的观点，让别人认同，可能就是失败。

比如她这样说：“我大学毕业自己创业，开淘宝店，感觉很累，很痛苦，你能来安慰我吗？”

你认为徐老师会注意到她吗？很难，所以成功影响别人的前提，是需要理解读者，也就是“用户”。

03 如何建立用户思维

前面提到了用户思维对于我们的进步和成功尤其重要，那么我们该如何建立用户思维呢？

建立用户思维从两个维度考虑：

①满足读者的阅读动机

②适应读者的阅读场景

很多写作者最容易犯的错误就是沉浸在自己的写作中无法自拔，把自己感动的一塌糊涂，却根本无法让读者有点开这篇文章的动机，连这种认知同理心和情感同理心都做不到的人，可想其效果。

读者为什么阅读一篇文章？

①他好奇啊

②满足了自我表达的需求。

这两点组成了他的阅读动机。

所以，在当下很多婆媳关系的文章里，也许文笔不是最好的。但在千万故事里，让人好奇，所表达的故事让有相似经历的人有触动，产生共鸣。

说白了，你一定要知道读者最感兴趣的是什么，也就是人性中共同的主题，阅读量自然就上去了。

而当下我们面对最主流的阅读场景是碎片化的手机屏阅读。

这就对写作者提出更高的要求：如何抓住读者的注意力？那就要理解读者的阅读场景。

作者提出了两个原则：

第一，表达克制，切忌冗长

我们永远不去要挑战读者的耐心，一定要在有限的时间里，精炼措辞，学会直击人心的表达；在结构上要紧凑、要干脆、果断。

第二，尽量多给刺激点

两种典型的刺激方法，一个叫故事刺激，另一个叫金句刺激。

①故事刺激是通过情节展现实现的，故事刺激出现的地方，通常就会情节发生转折的地方。

②金句刺激就是特别精辟的那句话，它通常会给读者带来强烈的冲击感。

在写文的时候，我们都要停下来问问自己：我能给读者带去什么？能帮读者解决什么问题？如果什么都没有，那就要认真思考了。

04结语

写作是注意力的争夺，意识到后开始改变。不管如何，我们都不要忘记自己的初心，把写作当做事业来经营，不要太在乎一时的数据，要有更大的视野和格局，沉住气，苦练技艺。

写作，不能有侥幸心理。爆款文章也不会那么轻松的写出。

说到底，写作的人一定要有用户思维，要懂得人性相通之处，你能深刻理解多少人，你就能拥有多少粉丝。

只有理解写作，才算理解互联网传播的本质，也许在浪潮中就拿到的通往新世界的钥匙。