2017高考语文 作文热点素材 钉钉惹祸 马云道歉

钉钉 惹祸，马云道歉 素材回放 随着企业版微信的上线，腾讯和阿里两家再一次成为了竞争对手，阿里钉钉和微信之间的大战也一触即发。 日前根据网友发现，深圳晚报、南方都市报等知名纸媒头版头条出现了这样一则广告，在内容当中写道：李女士，惊悉您在某群被骗 85 万公款，我们想说，在我们这里，无论 蒋总 董事长、还是同事们都是真的，您不会再上当受骗。该广告的落款为阿里钉钉。 这则广告明显是在嘲讽微信群当中发生的诈骗事件太多，让用户不能相信。 其实这并非阿里钉钉第一次挑衅微信，早在今年的 4 月份，阿里钉钉就在腾讯总部大楼下的地铁站 刷墙 ，一系列言语暗示用微信沟通工作效率低下。 现在马云站出来正式向马化腾道歉，在其发布的致歉信当中写道：钉钉那个广告实在太Low 了，像 jd 做的广告，我已经正式向马化腾和腾讯公司道歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。 同时在道歉信当中，马云还表示，我们为今天在广告中含沙射影的言论和行为道歉。很抱歉这样的广告会出现在我们公司。这让我的同事惊讶，竞争应该靠智慧，勇气，策略，充满快乐;而不是靠调侃，段子，秀下限。 这篇向腾讯马化腾的致歉信看起来颇为诚恳，但是画外音却是京东躺枪，不知道刘强东会怎么想。 素材解读 在国内商业氛围唯利是图，在他们眼中，营销没有正确的模式，不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。为了火爆可以毫无边界、毫无道德底线，争议越大越吸引人，越吸引人商业价值越大。致歉同时不忘踩一下京东的马云以前就说过 任何商业模式都是不完美的，没有所谓真正正确的模式 我们这些创业者都是在每天被人挑战指责下走出来的。 然而，人气不是价值的唯一标准，比人气更重要的是价值，任何一个有价值的产品，不管是钉钉挑衅的 微信，还是 Facebook 等，最终都是靠口碑和价值生存的。而热衷 low 营销的产品，就像热衷炒负面造绯闻的明星，哪怕逆袭上头条，你也成不了马龙白兰度。 适用话题 反省 坚守道德底线 人气更重要的是价值 多一些责任、少一些投机 竞争应该靠勇气和智慧，而不是靠调侃和段子 素材锐评 段子广告何以惊动马云致歉？ 广告 擦枪走火 ，马云愤怒地表示 看来是市场预算太多才会造成这样的事 。当然，这样的态度，一则是危机公关，二则是有法可循。品牌广告不仅有内容诉求，还承载着价值担当的重任。一个总喜欢说对手坏话的家伙，自身的 半斤八两 ，恐怕也不会让旁人高看三分。再说，根据新《广告法》第十三条，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。违反规定的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款，并依法承担民事责任。如果腾讯不是太幽默，较真起来，还有官司风险。马云主动自查自纠，形象上略有弥补，更好过对手借着法治来打自己屁股。 酒好也怕巷子深，广告才显得尤为关键。当莆田系的广告成为其 谋利靠山 的时候，广告营销在市场推介中的权重，已经不只是 吆喝 这么简单的事。不过，创意太难、段子简单，剑走偏锋的广告，往往乐于、惯于在公序良俗上打着擦边球。前不久，湖北省利川市某楼盘在重庆市发放的促销广告中打出了 重庆沦陷，利川坚守 重庆 PM2.5 250 等宣传语，引来舆论强烈反弹。再之前，链家、顺丰等在 失联儿童 救助上做文章，也被斥之为 打广告无底线 商家广告到底该坚守怎样的底线与下限，在执法懵懂含混的时候， 马云致歉 事件起码是个有益的榜样 即便是老谋深算的 危机公关 ，也提请市场在传递广告文化的时候，多一些责任、少一些投机。 当然，有人说这种挑衅广告在互联网圈也不算个什么事， 邪就邪到底吧，最讨厌这种邪到五环了，又回过味来想做名门正派 。只是，抛开诛心论不说， 好的产品绝对不是靠一个文案帝，但是一个抖机灵的段子手，却有可能毁掉一个好产品 这话不管是 马云箴言 还是 钉钉自省 ，起码也挺有普适意义。