Burberry 道法自然 用心良苦
“只要暴露，就会遭到打击。”观看 Burberry 2021 春夏时装秀，让我想起三体宇宙中提到的黑暗森林格局。
根据三体小说描述，“黑暗森林中，他人就是地狱，就是永恒的威胁，任何暴露自己存在的生命都将很快被消灭。”而身处人间炼狱的我们，哪里见过什么黑暗森林，面对的是一具具真实肉体组成的欲念森林。
面对欲念森林的出击，如何寻求生存？如何传播福音？这场秀加上 Riccardo Tisci 出任创意总监两年来的种种表现，让 Burberry 借自然之力树立的全新形象日渐清晰。
01自然秀场
8 月 17 日，Burberry 全球直播 2021 春夏时装秀，秀场布置在一片郁葱静谧的树林里，模特们以大地为 T 台，穿着盛装向树林深处走去。
随着模特们集结到圆形秀场，一群穿着白衣的年轻人开始在秀场中央表演，他们或来回走动、或舞蹈、或奔跑、或卧地匍匐，表演现场和形式由德国艺术家 Anne Imhof 为这场秀特别打造。
秀场边的舞台上，美国艺术家兼音乐人 Eliza Douglas 演唱了歌曲 Half of Freud’s Books 和 DNA，她身上衣服的印花和模特一致。
再看造型部分，Burberry 最经典、最有识别度的米棕色让出 C 位，蓝色、橙色、黑色、白色、金属色构成了这一季的色谱。
融合了经典风貌和街头风格的各式风衣和大衣，依旧是本季作品的主角。
鱼尾、海浪等海洋风格的图案大量出现。
不少造型中出现了网。
看到这里，就不难理解这一季的主题——生命绽放（In Bloom）。“我最初的灵感源自英国夏日。海水不断冲刷沙滩，彼此相互交融，与风衣适合不同天气的理念相得益彰。我设想这个空间中的人物，比如灯塔守候者，还遐想美人鱼和鲨鱼之间的爱情故事，场景从海洋起始，随后延续至陆地。”创意总监 Riccardo Tisci 表示。
看完整场秀，你或许会联想到饥饿游戏、大逃杀或者某种宗教祭祀，Riccardo 给出的解释是轮回，“轮回具有高深的象征意味，它代表重生、循环、生命的往复。这个系列缘于我在思索生命的再续，充满活力的青春，不断自我修复与更新再造的自然，它的不断成长、进化与延绵不断的生机。”
秀前几天，Burberry 发布了海洋主题短片，以及由 Eliza Douglas 在海边演绎的先导短片，为这一季主题做铺垫，再加上发布这一季作品的森林秀场，以及作品中一系列自然元素的应用，Riccardo 所谓的轮回得到了很好地诠释。
道法自然
Burberry 为何要如此重视自然？
不妨把视线拉回两年前，Burberry 2019 春夏秀场的小鹿造型在当时引起轰动，一款衣服上的文字写着“为什么杀死了小鹿斑比？”伏笔自此开启
《道德经》有云：“人法地、地法天、天法道、道法自然。”其中“道法自然”是指对自然欲求的顺应。
任何事物都有一种天然的自然欲求，谁顺应了这种自然欲求，谁就会与外界和谐相处。“人类与大自然的关系密不可分。在赞叹大自然非凡之美的同时，我们必须尊重并依赖它的力量才得以生存。”Riccardo 公开表示。
出任 Burberry 首席创意总监之后，Riccardo 从 2018 年 5 月交出第一份作业开始，两年多的时间内，他为 Burberry 构建了基于可持续发展的品牌叙事。
向前看，可持续是大义所向，往回看，可持续是 Burberry 从 2009 年就开始的长期计划。随着时间推移，可持续日渐成为品牌血脉中最重要的组成部分。
去年，Burberry 在一份声明中表示，计划在 2016 年至 2022 年期间减少温室气体的直接排放和间接排放的 95%，到 2030 年减少其他间接温室气体排放的 30%，还宣布在 2025 年前实现无塑料销售。
今年，可持续成为各大时尚品牌达成共识的长期发展战略，Burberry 进一步扩大环保材料的使用，推出的 2020 春夏系列全由渔网、碎布、工业塑胶再造，或以生物醋酸纤维制成。
刚刚举办的 2021 春夏时装秀，已经是 Burberry 第 3 场获得碳中和认证的时装秀，任何额外的碳排放将由品牌再生基金进行抵消，从而降低品牌对环境造成的负面影响。
此外，如何让大众对品牌的自然叙事产生联想？Riccardo 有自己的小算盘。
2018 年 8 月换标后，Burberry 在随后的 9 月推广新标到处刷墙刷屏，算是小试牛刀的一次市场试探。
到了今年 7 月，Burberry 推广新的 TB 夏季专属标识系列时，用意相当明显。通过三处精挑细选的自然景观，TB 夏季专属标识出现在阿拉伯半岛的鲁卜哈利沙漠里，内蒙古乌海的热气球上，深圳湾的帆船船帆上，高调勾起人们对自然力量的怀想与憧憬，效果十分壮观。
焕新之路
今年 8 月初，Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 接受英国《金融时报》采访，否认了网上传言首席创意总监 Riccardo Tisci 即将离职的消息。
按照时尚行业既有的游戏规则，设计师离任的消息满天飞，基本上是在品牌和设计师续约谈判的关键时期，之后要么分道扬镳，要么各自妥协吸取经验教训继续合作。
人美活好的 Riccardo 为何被传言离职呢？大家猜测的原因是 Burberry 在商业层面的亮点不够多，加上还有新冠疫情的影响。
Riccardo Tisci
根据 Burberry 在 7 月发布的 2020 第一季度财报数据显示，受新冠疫情的影响，截至 6 月 27 日第一季度内，这家英国奢侈品牌的零售收入为 2.57 亿英镑，比去年同期下降了 45%。
随着新冠疫情让各行各业都按下了暂停键，各家都可以暂缓一口气好好规划接下来的发展方向。
过去半年来，Burberry 推出了一系列举措，以增强和顾客之间的互动。
7 月底，Burberry 与腾讯公司合作的社交零售精品店在中国深圳开业。
这家位于深圳湾万象城的店铺，面积 500 多平方米，展示区、试衣间、咖啡馆的颜值都颇高，符合当代年轻人打卡购物、线上线下互动的心理。
顾客可以通过店铺的微信小程序积累一定的社交货币之后，就能解锁店内的风衣世界，这个区域陈列了各种不同风格的 Burberry 标志性 Trench 风衣。
购买服饰环节，顾客扫描吊牌上的微信小程序二维码，就可以了解相关信息和服饰背后的灵感故事。
在这间店铺的微信小程序里，每个人都拥有一只小鹿外形的小精灵，通过不断积累的社交货币，它能升级造型和互动，让线上线下立马产生了感情纽带。
深圳湾的社交零售店铺开业的不久前，Burberry 推出了 TB 夏季专属标识系列，不仅用到了年轻的蓝橙配色，还邀请了超模 Kendall Jenner 等网络红人进行演绎，这无疑会快速引起年轻人群的注意和共鸣。
Kendall Jenner
新的配色出现在了 Burberry 2021 春夏秀场，让品牌联想会更加深入立体。
至于爆款部分，2021 春夏秀场发布的作品给出明确的安排，其中风衣依旧是主角。
风衣之外，2020 秋冬系列主打包款在 2021 春夏秀场得到了加强。
比如 2020 秋冬秀场首次亮相的 Olympia 手袋，这次推出了多个新款。
还有 2020 秋冬主推的 Pocket 口袋包，2021 春夏秀场改良了很多新的外形尺寸。
不难看出，随着 2021 春夏时装秀发布，Riccardo 过去两年来为 Burberry 打造的品牌形象，视觉观感上更加新鲜，叙事逻辑上更容易理解。
至于后续如何？正如文章开头所说，这场秀让我想起三体宇宙中提到的黑暗森林格局——“只要暴露，就会遭到打击。”
何出此言？Burberry 目前践行的可持续发展思路，在行业内无疑是领先者的姿态，站在商业的角度，焕新意味着会产生不可估量的试错成本，而试错成本的多与少，决定了其成为先烈或先驱的结果。
当然了，既然选择了道法自然，就没有捷径可言，至于结果如何，不妨拭目以待。
撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）