好文章如何开头才能吸引你的读者

咪蒙的公众号上有这样一篇文章：《咪蒙：说来

咪蒙的公众号《惭愧，我的助理月薪才5万》上有一段话：

我的助理都成了热点了。之前GQ的报道，上万字的稿子，里面不经意地提起，“咪蒙的助理以前是她的实习生，现在月薪5万。”这句话已经成了很多新闻的标题了。这两天，我的两个助理，黄小污和安迪，微信都炸了。每天都有几百个人恭喜她们，她们的新绰号是“月薪5万姐”。所有人都在问同一个问题：她们凭什么才毕业两年，就可以月薪5万？当然是凭借实力、格局以及拍马屁啊。好吧，要是她们真的会拍马屁，倒还好了。问题是，她俩明明每天在公司羞辱我好吗？

看完这一段，你是会继续读下去还是会弃文？

我做过一个小范围调查，在公众号上找了六篇阅读公众号文章开头，咪蒙的这篇文章，被试们、也就是被调查者承认很有兴趣往下读。

这个开头，是什么吸引了读者呢？换句话说，什么样的开头让你有兴趣读下去？

达纳·S·邓恩在其《心理学写作简明指南》（第三版）列出了一些开头的方法，对非心理学写作/普通写作也有借鉴意义：

一个日常经历：这个经历很常见，可能是每天都发生在读者身上的一个问句：一个好问题能引发读者审视他们自己对某个主题的思考与感受一个引人注意的事实或数据：以让人惊讶的信息作为开头一个比喻或类比：运用比喻或类比能让看上去不同的事物或观点之间产生一种相似性《心理学写作简明指南》

回头看看咪蒙这篇文章的开头，她用了不止一种方法：谈助理月薪5万——引人注意的事实或数据“她们凭什么才毕业两年，就可以月薪5万？”——这个问句会让读者浮想联翩（想入非非）：我能不能做到月薪5万？他们是怎么做到月薪5万的，我能借鉴什么？

咪蒙公众号成功的原因，从这个案例可见一斑。

再来看看我收集的另外几个公众号文章开头：

1、六神磊磊:《金庸人物啰啰嗦嗦，古龙的人狠话不多》

经常有人问：你看古龙么？古龙和金庸比有什么特点？不准偏心。没事，作为金迷，我是勇于自黑的。金庸的人物，话比较多，每天平均要说3万个字。他们都是天生的演说家，参加辩论会一定都是麦霸，说话义正辞严，慷慨激昂，催人尿下。

2、王左中右：《江歌刘鑫案：你说这是网络暴民，我说这是人之常情》

“人”这个字很有迷惑性。大部分人都觉得很象形，有身子还有两条腿，走路姿势看起来很美。可惜这是个美丽的误会。“人”确实是象形字，但那一撇一捺不是两条腿，而是手和腿。它最早的样子是文章开头那张图里那样，其实是一个躬身作揖的人的样子，上面是手，下面是腿。所以，“人”这个字被创造出来的时候，其实是表达了人类一个很重要的特点：人类是懂得鞠躬、知道敬畏的直立动物。而在人类所有敬畏的事物当中，有两个最重要：法律和道德。

3、张德芬空间:《你凭什么索取得理所当然！》

你一定遇到过这样的人：你给ta什么ta都觉得是理所当然，有一天你觉得疲惫，不想再给了，ta还指责你，认为是你不对。给你一点小恩小惠，帮了你一点小忙就觉得自己卖了你一个大人情，要么整天挂在嘴边“压榨”你帮ta做事情、给ta分利益，要么到处跑去和别人讲，让所有人都知道ta为你做了什么。

4、武志红公众号 《父母和杀人犯之间，可能只有一次情绪爆发的距离》

近期又一出惨剧发生：1月27日，福建一位母亲疑似与五年级的儿子发生争吵，情急之下用手机充电器线错手将儿子勒死，当时父亲不在家，母亲多次用割腕等方式自杀未果，随后从13楼跳下身亡。近段时间父母“杀”小孩的事件层出不穷，给我们敲响了警钟，除去心痛和谴责，希望今天的文章能给你收获。

这几个文章开头（包括咪蒙那篇），在我的小范围调查中，被试最喜欢的是4、3，还有咪蒙那篇。

4谈的是一个引人注意的事实；3是日常经历，这个经历引发了被试情感上的强烈共鸣——对对对，某某就是这样的，我最烦TA了！

六神磊磊这篇，由于我的被试中没有金庸迷，也不知道六神磊磊的大名，没引起什么反响。但这篇文章开头的问题——“经常有人问：你看古龙么？古龙和金庸比有什么特点？不准偏心”——对金庸粉和六神磊磊粉来说振聋发聩，因为六神磊磊是我知道的研究金庸最深入、阅读金庸最仔细连根头发丝儿都不放过的自媒体作家，粉丝无数，被他们亲切称为“花露水”，他的“六神磊磊读金庸”公众号每篇文章都是10万+；另外，金庸和古龙作品孰优孰劣，一直是粉丝们关心、争论的话题，长胜不衰。

打个不恰当的比方，假如有人问乔布斯，“你用三星么？三星手机和苹果比有什么特点？”乔布斯的答案你有兴趣知道么？不言自明。

至于王左中右公众号上的这篇开头，被试们表示无感。不过这个开头，的确是王左中右的风格，虽然不是他写的文。

咪蒙、武志红公众号、张德芬空间这几篇文章的开头，为什么吸引了你的注意力呢？

在彼得·迈尔斯和尚恩·尼克斯所著《高效演讲 斯坦福最受欢迎的沟通课》一书中，提出了一个有趣的“坡道论”：我们骑自行车、坐过山车，坡越陡越刺激；在演讲、说话、写文的开头，你要去制造这样的坡道。

像跳台滑雪，坡道会改变你冲击的角度，将你推送到一个更高的水平。在听众的脑海里，它会提升你讲话的重要性，将你说的内容放到一个更高的优先层次上。一旦你的听众将要观众你将要说的内容，那么它会一直倾听你后面的讲话……”——彼得·迈尔斯和尚恩·尼克斯所著《高效演讲 斯坦福最受欢迎的沟通课》P55《高效演讲》

如何建立坡道呢？

你需要从你的受众（读者、听众等）出发准备你的文章、演讲、谈话。反复问你自己这个问题：我要说的对我的受众有什么价值？

比如咪蒙的这篇文章，它关联的是读者“月薪5万”的需求；张德芬空间的这篇，引发的是“如何搞定理所当然索取的碧池们”这一需求。

另外，你要将受众当做你的情人，将全部注意力放在他们身上，（坐在桌前写文时，想象旁边坐着你的读者情人，你跟TA一对一窃窃私语），要做到这一点，要少谈你自己少说“我”，多用第二人称“你”。比如张德芬空间的这个例子；而六神磊磊的开头，显然就是花露水和金庸迷、古龙迷的对话。

再比较这两个文章开头：

1、每个孩子都是不一样的，只有找准他们的“真爱”，才能在爱好的路上走的更远更顺。

2、你的孩子是这世界的唯一，是独一无二的。只有你准确了解他们的“真爱”，才能帮助他们发展真正的爱好。

如果你是一位父母，你会喜欢哪一个呢？

读1的时候，你可能觉得，我的孩子是我的孩子，“每个孩子”跟我的孩子有什关系呢？读2的时候，你会万分认同作者的观点：对对对，我的孩子就是跟TA周围的小朋友不一样……

总之，有了达纳·S·邓恩提供的方法，再时时刻刻将读者当情人，把他们的需求放在心里，不愁一开始吸引不了读者。

文章开头，不管是九式套路还是十八式套路，能抓住读者注意力的就是好套路。不管你的情人读者喜欢什么开头，你终会感动他们，你的用心，读者知道。