怎么写出让读者叫座的文章？平衡取悦读者与坚持自我
相信许多开始自媒体写作的人，最初都是出于热爱。但时间一长，偶尔就会出现自己爱写的读者不爱看，自己随手一写反而反响很好，于是不禁陷入纠结：我该不该迎合读者，挑他们喜欢的写呢？
蒋方舟其实也说过类似的话，大意是说：如果写作者为了迎合读者改变写作标准，长期以往，写作者自身的笔也会变“钝”。
这些言论，似乎把读者大众和写作者放在了对立面。然而事实真的是这样吗？
0101.为读者写作vs为自己写作
很多在写作路上挣扎的人都迷茫过这个问题：写作到底是为了取悦读者还是为了满足自身？仿佛写作者只能有两种姿态，要么媚俗迎合读者，要么一味自嗨文人气傲。
去年浙江卷的高考作文题目里也提到：“有一种观点认为：作家写作时心里要装着读者，多倾听读者的呼声。另一种看法是：作家写作时应该坚持自己的想法，不为读者所左右。”
但其实，我们大可不必把它限制成这么绝对的二选一难题。只迎合读者不听自己内心的声音的，长久以往，不仅丢失了自己，忘记了只有真实的东西才更能打动人，更难以有热情持续写下去。只自嗨不考虑读者的，那是隐士，不是写作者。既然是写作者，就是希望传播自己的知识或见解，让世界听到自己的声音。试着考虑读者的喜好，不一定就是为了名利，向理想低头，更多的也是为了让我们的作品得到更多认可，以此得到的成就感才是持续写作的动力。
所以说，读者和自我并不是一张纸的正反两面，而是完全可以像莫比乌斯环一样旋转折叠，变为坐标轴的两端。我们要做的，只是在这根坐标轴上找到自己的位置，将两者平衡。想明白了这点，我们完全可以转为考虑这个问题——怎么把自己喜欢的内容包装到读者喜欢的形式里呢？
只有一面的纸——莫比乌斯环
0202.你希望吸引到什么样的读者？
我们首先要明白的是，世界上千人千面，众口难调，我们永远不可能取悦所有人。总有人喜欢你的文章，也一定会有人无感或者讨厌你的文章。我们能做的，只是让自己的文字受到那气场相投，爱好相合的那一部分的人的喜爱罢了。这就是为什么先想清楚我们的文章受众如此重要。
心理学里有这么一个概念：当你思想集中在某一领域的时候，跟这个领域相关的人、事、物就会被它吸引而来。同频共振，同质相吸。你是什么样的人，你也会吸引来什么样的人。这就是著名的“吸引力法则”。如果把这个法则运用到写作中，那就是你喜欢写什么类型的内容，就要想办法去吸引对此类型感兴趣的读者。然后换位思考，设身处地地去想象：他们喜欢什么？关心什么？会偏好在什么平台，什么时间段阅读？什么样的文章会让他们读起来更舒服，甚至分享转发？根据这些特性再调整文字的形式，让你的文字解答读者关心的问题，或者替读者说出他想说而说不出的话。
甚至对于本不是目标受众的读者，你也可以用创造共鸣的方式把他们变成你的读者。创造情景，多用细节描写，用你的文字塑造出画面感，让读者有代入感。
比如要给一双沙滩鞋写广告，普普通通的 “ 这鞋透气又轻便，还不进沙 ” ，可能就只能吸引到正好要去沙滩度假，想买一双鞋的人们。但如果写 “ 放一双在车里，替换下高跟鞋或者皮鞋，开车更舒适安全；久坐码字的人，可以在办公室里备一双，工作时换上更舒服 ” ，就可以吸引到广大普通的通勤族上班族；如果写 “ 做瑜伽，健步走，普拉提等运动时穿着舒服，保护脚踝 ” 又可以吸引到运动爱好者；“ 临时去超市买点东西，或者出门散步，遛狗的时候一脚蹬就能出门了 ” 这种每个人生活中都会出现的情景，都会帮助读者产生联想，得到 “我确实很需要这双鞋 ” 的结论。
0303.“历史像任人打扮的小姑娘”，文字也是如此
解决了态度问题，剩下的就是技术问题了。很多时候，如果拿掉了“这是我写的文章是自己的孩子，我自己怎么看都喜欢”的无脑滤镜，而只是在别处看到同样的文章，你可能自己都不会喜欢，读不下去。试想一下，这样怎么可能吸引到读者呢？这种情况下，这篇文章不说去满足特定一个读者群体的需求，可能根本就没有达到一个普适的标准。
文章这个小姑娘，首先得五官端正，没有缺胳膊少腿，才更容易讨人喜欢吧。一篇文章首先要语法通顺，没有错别字，标点符号使用正确；其次不能逻辑混乱，没有明显的框架，让人看了云里雾里；最后内容也十分重要，只有辞藻没有内容没有观点，无法给别人带来价值的文字，就像徒有其表肚里空空的美丽花瓶，是没人愿意花时间跟它相处的。
在这个基础上，再进一步考虑，怎么把这个小姑娘梳洗打扮得更可爱，换句话说，如何优化读者的阅读体验呢？
比较好操作的是从语言表达和排版两方面进行优化：
语言表达方面：
表达尽量简单易懂，像朋友聊天一样，营造出一种舒适安心的语言氛围。比如《圆桌派》一类的访谈节目，讨论的话题也不失深度，但观众仍有耐心听进去，就是因为这个氛围是一个“聊天”的氛围，而不是论文式的一个“说教”的氛围。文字简练，表意清晰。有深度的思想和平实的语言并不冲突。多用短句降低理解难度，长句尽量拆分成短句。排版方面：
要注意分段，长短错落有致，让读者的阅读节奏更舒适。字体统一，不同层级的字号大小要有区分。善于展示自己的核心优势，重点部分加粗加黑。用数字序号让结构更清晰。合理使用优质的，贴合内容的插图，既能起到分割的作用，又能够缓解阅读疲劳。
04. 你的文字有什么核心吸引力
打扮好的小姑娘只是为了吸引人来有兴趣深入的了解，但若是肚里空空没有内涵，也留不住人心。写作也是如此。解决了文字形式上的问题，就要来关注内容本身是否优质了。
一篇文章要给人带来收获感，或是有效地解决了读者的问题，或是使读者提升了认知，看到了一些耳目一新的观点或知识。我们已经了解到了我们的读者是一群什么样的人，有着什么样的三观，他们想要得到什么问题的解答。那么我们写作时就要时时绷着一根弦，关注自己的文字有没有解决这些问题？我们传达出来的观点是不是符合我们目标读者的三观，易于让他们接受的？在满足这些要求的基础上，多产出好文章，积累势能，让读者喜欢上你的文字和人，变成你的固定目标读者。
要想积累势能，也得保证长久的文字输出，为此必须要保持大量的优质输入。一方面积累自己的写作素材，丰富弹药库；另一方面也要借鉴他山之石，看到别人优秀的文章不断思考总结，分析它们受欢迎的原因，提炼出它们吸引读者的共性。
这就是为什么，在取悦自我还是读者的坐标轴上，你不能站得过于靠近读者而丢失了自我。你只有自己对正在写作的内容是真正抱有热忱的，才能去理解跟你相似的读者们的需求，才能更好地揣摩出他们渴望从你的文章里获得什么价值。与此同时，你平时也会出于兴趣自发地关注同领域的信息和文章，潜移默化中学习到这个领域中受欢迎的文章是什么风格，有什么特点。
05. 和读者互相促进，彼此成长
写作是很多人表达自我的途径，然而仅仅为了自嗨的写作是狭隘的。所以，把读者放在心里也非常重要。这不是对理想的屈服，只是在坐标系中找到一个平衡，同时也在精进自己的写作技巧。
希望长此以往，你不会对自己在写作这根坐标轴上的定位再有所摇摆迷茫，因为你做着自己喜欢的事情，吸引来一群与你有着相似喜好的读者，与读者之间那种气场相投的精神交流又给你带来继续写作的动力。你为读者带来了价值，读者督促你文字的成长，这样子双赢的良性循环也是写作为你的未来埋下的一颗“彩蛋”。