提升阅读量的5大文案写作方法！公众号软文写作技巧

文案，一般我们会简单地认为是文字，但其实文案可以是多种形式，可以是文字，也可以是图片、声音、视频等。文案的目的就是通过一定的设计去向用户呈现产品等。较为成功的文案品牌，如杜蕾斯、天下足球、江小白，等等。小陌今天分享给大家以下写作技巧。

1、进行精神加工

所谓精神加工，就是要利用自己的综合知识，包括用户心理学、关于产品的专业知识等，然后结合产品进行加工。

如劳斯莱斯的广告语“60英里的时速下，这两最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”这里将汽车的专业知识，高速下的噪声与用户对于消噪来结合，比较成功。

2、滑梯效应

所谓“滑梯效应”就是指让用户在阅读时像坐滑梯一样，一以贯之，欲罢不能。做到滑梯效应，则需要每一句都能够抓住用户。

开头第一句可以利用制造悬念、讲故事等方法，引起读者好奇心，使用户读完第一句还想继续读，不停地读下去。

如这样的标题

“月薪3000的文案与月薪30000的文案差在哪里”

利用明确的数字对比，激起大家的好奇心。

3、用真诚打动用户

尽管文案的创意与文采很重要，但是一味的标题党式夸大有时会适得其反。要 洞悉用户的心理，用户想要的是实在的，比如该产品能给我带来什么，比其他同类产品有何优势等等。所以，文案一定要真诚，用来打动用户。

如江小白的文案，抓住用户痛点，用文艺性的语言来打动无数饮酒者的孤寂心灵。

4、打破思维定势

这一点便是指文案创意。尽管有时蹭热点也是必要的，比如前些年的“陈欧体”为自己代言等，但是除了模仿，文案应该是突破思维定式给人一种新奇感。

5、推销概念而非产品

文案的起点是用户需求，而用户的需求则又可以大致分为产品属性需求和价值观需求，前者更侧重产品文案，用来分析满足用户需求的产品属性，而后者则属于品牌文案，主要分析满足用户需求的价值观。简单来说就是不能像菜市场的叫卖：“买萝卜。”而是应该去推销为什么要买萝卜，可以是价格，也可以是功效，让用户去认同产品。

比如脑白金的广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这个文案多年来都未换过，主打的是产品的用途，暗含了产品的与众不同，逐渐让用户认同它的价值。

某空调的广告：“一年生下来的电，够你请同事吃顿大餐。”该文案主打省电的功效，而非仅仅粗略地宣传空调。

文案写作需要强大的知识积累和创意，需要我们不断的汲取各学科知识，从用户心理出发，用心去呈现产品。（文章来源：178软文网）