新宝来上市之前冠名龙舟邀请赛 一汽

据悉，全新一代宝来将于6月29日正式上市，这意味着将2018年定义为“产品大年”的一汽-大众，今年第一辆新车还有几天的时间就与我们见面，由此，一汽-大众新篇章序幕拉开，新品接二连三纷至沓来。

可以看到，最近一段时间，为了给新品造势，一汽-大众举办了不少相关活动，包括探歌的，全新一代宝来的，还有新工厂的，等等等等。而最为让人没想到的是，就在上市的前几天，即6月23日，一汽-大众全新一代宝来总冠名合作的2018广州国际龙舟邀请赛在广州·二沙岛燃情启航——以冠名龙舟邀请赛而作为上市之前的最后一道开胃菜，你能揣测得到一汽-大众的用心么？

▲何为龙舟赛，宝来又与之有何关联？

端午节，乃中国最重要的传统节日之一，而赛龙舟则是端午节的习俗之一，在中国南方地区普遍存在。关于赛龙舟的起源，有多种说法，有祭曹娥，祭屈原，祭水神或龙神等祭祀活动，其起源可追溯至战国时代，而赛龙舟这样一个习俗之所以能够传承下来，主要是因为其能够充分体现出人民的爱国主义和集体主义精神。

广州国际龙舟赛作为一项本土活动，不仅是一场国际性的体育赛事，更是一种向全世界传递团结协作、拼搏进取的龙舟精神的文化传递。所以，一汽-大众全新一代宝来借此机会冠名龙舟赛事，显然是欲向众人展现它的进取精神。

敢以龙舟赛和自己关联起来，足以看出一汽-大众的自信。其实，拿全新一代宝来和现款宝来作个简单对比就知道，全新一代宝来亮点的确不少，比如基于MQB平台打造，造型不再显得中庸，而是将动感和优雅结合起来，然后把加大加长车身，配备更为先进的科技装备等等，每个细节都体现出全新一代宝来的进取精神。

▲借机再强化本土化基因

多年前，大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授就表示：“我有一个坚定地信念，只有我们把研发和开发的工作做的更加本土化，我们才能在效率、价格上更加有竞争力。而且能够更好地满足中国客户比较特殊的需求。”

值得注意的是，纵观大众此前提出的2025战略，焦点内容是从车辆生产商向出行服务供应商转型。其中，三大方向分别为：一、分时租赁、共享车辆等新模式；二、自动驾驶领域；三、新能源汽车领域。方向确定好了之后，便要思考一些问题，比如什么样的车型更适合分享经济？什么样的价格客户愿意接受这样的非燃油车？而在中国汽车市场上，若要把这些问题都给解决掉，毫无疑问的，就是将本土化给做好，从企划开始，进而到设计、研发等体系层面做到深度的本土化。

既然要强化本土化基因，所以在上市之前冠名龙舟赛，就很容易理解了。当然，宣传是一个方面，产品也必须符合本土化的进程。在大方向上，一汽-大众致力于给本土用户带来超越期待的幸福生活方式，而将这样的思想融入产品之后，更高品质更适合中国消费者的全新一代宝来终于打造出来了。

▲不仅有新产品，还有新工厂

龙舟赛的前一天，即6月22日，一汽-大众华南基地全面建成投产仪式在一汽-大众佛山分公司隆重举行。

如果说智能制造是一汽-大众未来蓝图的方向，那么华南基地就是指引的指南针。面向2025，一汽-大众将通过自动驾驶、物联网等领先科技，致力于为用户带来更加安全、智能、便捷的智能网联体验和出行服务，不断满足用户对美好出行生活的向往。另外，一汽-大众的2025战略将推进新能源车快速发展作为战略目标之一，华南基地将作为一汽-大众率先搭建大众MEB平台的项目建设基地；因此2020年一汽-大众还将在该工厂正式推出本土化生产的I.D.新能源车型，届时，在佛山的工厂将有MQB平台和MEB两个平台的车型诞生。

总而言之，一汽-大众新工厂的建成，无疑会大大推进其2025战略进程；另外，新工厂的建成，也无疑会大大强化一汽-大众本土化基因，届时，消费者也会看到更多适合自己的全新产品！

▲结语

将2018年定义为产品大年，同时亦是战略推进的最重要一年。全新一代宝来自带更加强大的本土化基因，以重生之态再战A级轿车市场，未来表现非常值得期待。当然，同样值得关注的是一汽-大众接下来推出的其它产品，如何结合起来而充分发挥出本土化最佳实力，我们就要静观其变了。