赋能青春 看主流媒体如何玩转爱国主题的年轻化传播

电影《我和我的祖国》中那7个伟大时刻的感人故事还萦绕在脑海，大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》里70座城市的动人歌曲依然久久回荡。为了让这些美好的画面和音乐被更多人感知，同时积极响应近日中共中央、国务院下发的《实施新时代爱国主义教育实施纲要》，11月25日，央视网联合华夏电影发行有限责任公司于北京世贸天街商业核心区举办了为期4天的电影《我和我的祖国》×全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》影像互动体验馆首展，以更加年轻、创新、活力的“语言”和“方式”，进行“青春正能”的传播。

此次互动体验展采用双IP联动的创意形式，围绕“新中国成立70周年”的主题展开，主打“无限符号”及“时光穿梭”的全新概念。“无限符号”寓意中国“无限光辉、无限强大、无限年轻、无限美好”，同时以“时光穿梭”概念的结合，代表时间不会静止、永远延续。

“无限符号”将展馆整体布局合理划分为《我和我的祖国》电影主题区与《歌唱祖国·一首歌一座城》互动主题区两大区域，以符合IP调性的方式，整合资源多方联动，深化华夏电影发行有限责任公司与央视网战略合作，助推首展超强影响力，为后续巡展活动打下良好基础。歌词文字墙、喇叭听筒墙、H5《课本里的新中国》、圆盘机印书签等创意互动设施的加入，极大程度上丰富了两大区域的内容，意在通过新的技术、新的手段、新的视角来吸引更多青年群体。

现象级IP落地

两大特色活动区再现爱国声画

2019年秋，由华夏电影发行有限责任公司领衔出品，央视网联合出品的电影《我和我的祖国》，以及由国家广播电视总局、中央广播电视总台联合主办，央视网、爱上传媒、各地IPTV分平台联合承办的大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》已成为最火热的现象级IP。

电影《我和我的祖国》上映39天，票房破29亿，不仅打破了国庆档票房历史纪录，还创造了献礼片票房历史新高，登上中国影史票房TOP9，持续50天占据全平台口碑TOP1宝座。大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》歌唱盛典覆盖了31个省的IPTV家庭用户，直播覆盖用户数超1.6亿，#歌唱祖国一首歌一座城#话题阅读量高达2.9亿。从数据上来看，这两个优质IP的国民影响力可见一斑。

在两部作品引爆全民热潮后，央视网及华夏电影看到了《我和我的祖国》和《歌唱祖国·一首歌一座城》这一对IP的发展潜力，创新借助多种媒介载体，以这两个作品为核心，打造落地影像互动体验展，增强内容与受众之间的互动关系，使受众长久保持对IP品牌的新鲜感和关注度，线上线下齐发力，共同延长现象级IP的生命周期。

展览现场，《我和我的祖国》电影主题区以“时间回顾”为主题，结合电影七个篇章《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》的内容，将影片中开国大典、核试成功、女排夺冠、香港回归、北京奥运、载人航天、阅兵护航这七个时期的特定物件逐一展现。同时，现场还细心铺设了1950-2018的时间轴“跑道”，沿着时间的进程，用图像墙的形式再现那些在伟大时刻背后默默奉献的鲜活人物故事。每个历史瞬间都有人民的回忆，每个大事件背后的英雄也该被当代年轻人铭记。电影主题区通过《我和我的祖国》经典片段的可视化演绎，并配合图像展示，综合彰显最具中国特色的“无限光辉”。

作为本次展览的另一个IP，曾在歌声中唤起人们的情感共鸣，带动全国人民共赏城市魅力的《歌唱祖国·一首歌一座城》力求创新，采用多样化的音乐呈现方式，展开了一系列奇妙的声画展播活动。来自全国各地饱含时代情怀与情感记忆的音乐歌词墙是此次活动的一个特色板块，代表了各自城市的精神缩影。在《歌唱祖国·一首歌一座城》中脱颖而出的17首经典佳作，共同组成了金色喇叭听筒墙，现场观众只需将耳朵贴在喇叭上，就能听到17座城市的特色歌曲，巧妙的设置在保证趣味性和体验感的同时，完美契合了展览主题。值得一提的是，这些音乐故事作品已经在IPTV歌城专区、央视网歌城专区、学习强国APP上线，此次展览的户外大屏也将同步播放。

无论是电影主题区借助《我和我的祖国》的片段及特色时代物件来进行时间回顾，向祖国伟大瞬间的平凡人物精神致敬，还是《歌唱祖国·一首歌一座城》打通大屏小屏、联动线上线下，讲述城市新时代发展变迁中的小情小事。这两个区域的用心设计，都帮助互动展览在获得极佳传播效果的同时，进一步提升了“庆祝新中国成立70周年”这一主题的社会影响力。

“科技+创意”开辟爱国互动全新范本

沉浸式玩法增强年轻人参与感

活动首日，现场以《茉莉花》《美丽的草原我的家》《让我们荡起双桨》《在希望的田野上》《我和我的祖国》五首爱国歌曲串烧快闪表演拉开展览序幕，借助年轻人对经典老歌的全新演绎，来传承爱国精神。

为吸引更多年轻人加入到本次活动中来，主办方在互动区特别设置了H5《课本里的新中国》自助录音阅读机装置。《课本里的新中国》以中小学经典课文为切入点，由中央广播电视总台播音员、主持人康辉、白岩松、撒贝宁、尼格买提、海霞、鞠萍、任鲁豫、方明、于芳、朱广权、方亮倾情领读。参观者只需通过扫描现场二维码，便可参与经典名篇诵读，重新链接国家历史中的重要记忆，甚至可以选择和播音员、主持人合读，共同表达爱国情感。

《课本里的新中国》运用AI新技术、新手段，以年轻人喜爱的方式吸引他们广泛参与，充分调动参与者的积极性。科技要素与经典文化的有机结合不仅能够丰富感官体验，还能更好勾连历史回忆、激发新青年群体的爱国热情，帮助不同年龄段的体验者从中找到属于自己的家国记忆。

圆盘机和智能照片拍摄打印一体机的加入，则让参观者在看、听、读的基础上，充分“玩”起来。现场工作人员介绍，手动圆盘凸版打印机已有近180年历史，活动使用的这台由国内专业字库领军者方正集团提供的圆盘凸版打印机也有50岁“高龄”。在被智能互动科技包围的展馆里，这样一个“古董”的存在别有深意。圆盘机是智慧的结晶，它表现了前辈们对文化技术手段的探索和保留文化内容时的用心。当古老与现代交汇，手动与智能碰撞，一场跨越时空的“科技对话”在此上演。活动现场，不少年轻人的目光都被圆盘机吸引，并上手体验亲自印制书签的乐趣。

智能照片拍摄打印一体机也引来了现场不少年轻女生的欢呼，观展者只需要扫描二维码，就可以在以电子屏幕前拍摄照片，并直接打印取走，对于爱拍照的参观者来说，是一项深入人心的福利。智能拍摄打印机还特地将照片背景设定为祖国知名地标合集，将直观的城市影像展示在观众面前，引发各地看展人的无限遐思。

从快闪表演开场到H5自助阅读机，再到手动圆盘打印和智能照片拍摄打印一体机，新技术对新媒体的赋能一方面体现在赋予能力，更重要的是赋予能量，而这个能量应当是蕴含价值选择的、是正能量的。本次《我和我的祖国》×全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》影像互动体验馆首展，就是借助科技的力量，媒体的力量，用年轻人崇尚的沉浸式潮流体验方式，进行“青春正能”和“爱国精神”的传播。

打破大众对主流媒体刻板印象

央视网“青春正能”引领年轻化传播新趋势

对于如何让青年一代更好的强化民族自信、传播中国文化、传承中国精神，以此构建“青春正能”效应，是主流媒体一份任重而道远，且极富历史使命的创新课题。而此次央视网的影像展览活动创新地将热门IP与线下落地互动活动进行深度融合，将热门话题、热点内容、热议时事用年轻人看的见、摸得着、玩得转的方式，以积极、正能量的形式进行表达，既提升了IP内容的衍生看点和作用，也深化了爱国情怀的主题立意。

作为以视听为核心特色的中央重点新闻网站和中央广播电视总台的新媒体机构，央视网始终努力探索主流新媒体独特的互联网发展之路，积极迎合年轻群体的视听习惯和内容偏好，不断为内容赋能，相继推出了一大批独具央视网特色的优质内容。微视频《公仆之路》、VR报道《“天舟一号”发射任务VR全景直播》、H5融媒体产品《跟着<新闻联播>，回到出生那年》、纪录片《足球道路》、大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》等都受到了业界认可及年轻观众喜爱。优秀内容的不断产出，也为央视网落地展览活动及其它相关媒体宣传活动提供了扎实的内容支撑。

除坚持打造优质内容，央视网还引领科技步伐，创新用户内容获取方式。面对新的时代机遇，自2018年起，央视网对人工智能各方面的应用进行了大量的尝试和实践，加速技术运用落地和智能生态升级，积极与各大平台进行开放合作，加速挺进AI融合的深水区，共同打造“AI+媒体”人工智能终端。本次影像互动体验馆首展中的H5《课本里的新中国》装置，就充分彰显了央视网在科技使用上的领先，实现主流媒体内容与AI智能设备深度融合，让优质内容最大程度触达青年群体，助力弘扬新时代青春正能量。

从电影《我和我的祖国》×大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》影像互动体验馆首展的成功来看，拥有移动、持续、不断创新、不断扩延特质的“系列性沉浸式互动体验展馆”将是央视网持续打造的项目。央视网的品牌形象、创新内容、优质产品、前沿科技及创新技术充分融入其中，该项目也将广泛吸纳社会优质IP、技术及内容，打造中国最具年轻化、创新化影响力的“沉浸式主题展览品牌IP”。

互联网时代，主流媒体要依靠信息技术创新驱动，不断拓展新产业、新内容、新模式，在符合主流媒体价值观的基础上，为年轻用户提供具有新鲜感的个性化服务。一直以来，央视网都在积极引领主流媒体转型，打造极具潮流、活力、新颖的内容，并充分发挥中央媒体的权威引导作用，以及央视网青春、创新的品牌特性，以此吸引青年群体的广泛参与，更好的提升其对国家的认同感、归属感和使命感。对拓宽主流媒体传播方式的边界有着重要的指导意义，其中蕴含的思路和方法论值得行业借鉴与参考。