博大调整第一刀 泸州老窖头曲系列中秋节停止接单

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9月18日，泸州老窖博大酒业发布了《关于暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单的通知》，自即日起暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单，2020年11月1日恢复接收。

文/卖酒狼团队

有业内人士表示，头曲作为泸州老窖五大战略单品之一，已经很久没有进行过调整了，此番停货，一则应该是为了利用中秋消化库存，一则应该是为了促进价格上行。

当前，基于大众酒类消费升级的需求，泸州老窖头曲系列完成了产品升级，六年窖头曲柔雅系列和精品头曲D系列在百元价位段有着极强话语权。

对于处在品牌跃升期的泸州老窖来说，国窖1573系列站稳千元价格带，窖龄酒与老字号特曲梯次占领次高端价格阵地，要想全面实现品牌复兴，头曲也亟需一场品牌运动，来匹配泸州老窖全面复兴的发展诉求。因此，此时正是泸州老窖调整塔基产品的关键时期。

近期，在博大酒业的大小会议上，泸州老窖股份公司总经理林锋多次提出，博大要在稳健且符合现实的规划下冲刺，并在稳固基本盘的情况下实现战略跨越。

业内人士表示：“国窖1573进入良性发展轨道后，泸州老窖肯定会对其他四大单品进行调整，此次头曲停货，应该代表着博大公司的调整正式开始了。从泸州老窖高层近几年运营的手法不难看出，提升品牌及渠道利润是其根本目的。这次的目标应该也是如此。”