普通人快速崛起的秘密武器——爆款写作

抖音只用了2年就做到百亿美元估值，互联网正在加速时代的变革。小米创始人雷军说：“风口站对了，猪都可以飞起来。”这句话不仅适用于企业，同样适用于个人，尤其是普通人。

2014年Spenser辞去体制内的工作到香港读研，毕业两年靠写作年入千万。彭小六从一个三线城市的程序员，靠写作成为简书一哥，华丽转身为畅销书作家。高中学历的00后女孩木汁，2016年在妈妈的建议下开通公众号写文章，2018年上《奇葩大会》的时候已经年入百万。

写作的人那么多，为什么他们就能快速崛起呢？他们有什么秘籍武器吗？答案就是爆款写作。

想要知道如何写出爆款？有一个人或许能帮到你，这个就是粥左罗。粥左罗又是何许人也？

他也是爆款收割机，一年写下80+篇阅读量10W+的爆款文，曾任插座学院副总裁。2018年他开始创业，在大家认为公众号红利殆尽时，开通个人公众号，3个月积累20W粉丝。

而在此之前，他只是一个普通人。2014年毕业就面临失业，那时，他蜗居在北京五环外10平米的地下室里，摆过地摊儿，在服装店打过工。直到2015年进入自媒体行业，他才像开了挂一样，一路高歌猛进。

毕业四年，从没有工作到创业成功，他是如何做到的呢？

他在书籍《学会写作：自我进阶的高效方法》中，给出了答案。这本书浓缩了他的写作实战和线上教学经验，讲解了爆款写作的底层逻辑和实用方法，案例全部是近年来的爆款文章。书籍将写作拆分成11个板块，帮助写作新手打开局面，帮助写作老手快速进阶。

如何写出爆款文章？我从选题策略、标题、内容、传播这4个方面，带你从书中探索爆款写作的奥秘，助你写出爆款文章。

一、选题策略

《孙子兵法》里说：胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。意识是说，先找到对的路径，然后才制定计划，而失败者恰恰将顺序颠倒了过来。

写作也是一样，要写出爆款，找选题就应该有策略。好的选题，从读者的反馈中就能看得出来。

怎么样找到一个好选题呢？粥左罗亮出了优质选题的3大底层逻辑：

逻辑一：多少人会读

如果一个选题的覆盖人群是小众群体，即使写得再好，阅读量也高不到哪去，所以肯定是优先考虑覆盖人群面广的选题。

逻辑二：读者有多大的共鸣

阅读时的共鸣从何而来？它来自于人们内心的烦恼和恐惧，简称痛点。广告最擅长用痛点，比如“怕上火，喝王老吉”。

找选题就是找痛点，痛点越痛，共鸣就越大。人们想要去了解痛苦的原因，看看有没有解决方案。即使是单纯讨论某种痛苦的文章，也能激起读者的共鸣，因为你说出了他想说的话。

逻辑三：多少人会转发

我们可以回想一下，自己在哪些情况下会转发文章。人们转发最大的动力来自于社交，将文章转发给朋友，然后聊聊文章中的观点和故事。粥左罗认为，缺乏社交属性的文章，传播时将寸步难行。

掌握这3大底层逻辑，熟悉运用到写作中，就为爆款文章的阅读量打下了坚实的基础。

二、爆款标题

有人说，如果给我5个小时写文章，我会用3个小时想标题。

标题到底有多重要？如果一篇文章的标题不能引起读者的兴趣，那文章基本就报废了。

你知道咪蒙团队都是怎么起标题的吗？他们会给1篇文章，起近100个标题，然后挑选出5~6个，放到顾问群投票，选出最受欢迎的那1个。

怎样起一个吸引人的标题呢？粥左罗给出了5个技巧：

技巧一：激发好奇心

每个人都有想要寻找答案的好奇心，一旦标题击中了读者好奇的神经，读者自然会点开看。

技巧二：激发认同感

人天然喜欢和自己价值观一致的事物，这样的标题让读者无法拒绝。

技巧三：激发危机感

人天然地对各种危机敏感，比如疫情、大火、凶杀案等，这类标题会让人有种“生理性想看”的冲动。

技巧四：展示回报值

直接在标题中说明文章能够带给读者的好处，读者会更愿意打开。

技巧五：展示新闻点

每个人与社会都是相互影响、相互关联的，人们想要知道社会的动态。

考虑从这5个方面去取标题，总能给读者一个打开文章的理由。读者打开了文章，你离爆款就更近了一步。

三、内容优质

我们已经强调了标题的重要性，但如果只重标题而轻内容，就难免变成标题党。一篇爆款文章除了标题吸引人，优质内容也必不可少。

如何写出优质内容呢？粥左罗认为，人偏爱有序，讨厌无序，有序就是有逻辑，无序就是混乱。

一篇文章的逻辑，从它的框架结构中就能看出来。有了好框架，文章通常也差不到哪去。公众号编辑与长期供稿的作者对接时，也是通过作者的内容大纲来判断文章的好坏，提出修改意见。

如何搭建一篇文章的结构框架呢？粥左罗归纳成3个步骤：

第一步：确定写作主题。

我们在一开始找好选题，只是定下了一个大的方向，接下来还要梳理出几个具体的观点，综合分析决定将哪个作为文章的核心观点，这样主题才算确定下来。

第二步：根据自己的理解列提纲。

接下来，每一部分要写什么，我们按照自己的思路，从头到尾把提纲列出来。我们也可以把这个提纲理解为行文逻辑。

比如麦肯锡的故事框架，就是一种行文逻辑：设定状况、发现问题、设定课题、克服障碍、解决收尾。还有大家熟知的干货文框架，是什么、为什么、怎么办。

第三步：补充素材，完善提纲。

完成前两步，我们有了一个初步的提纲，第三步就要从各渠道，用多个关键词来搜索素材。搜索过程中，我们会得到新的灵感和启发，就可以用新的启发和素材来完善大纲。

秋叶大叔曾在《写作7堂课》中说，能够保持框架式写作习惯，并且以质量为标准的作者，他们的文章通常比一般人好很多。熟练运用3步法，为文章搭建框架，文章的内容质量就有了保证。

四、运营传播

好酒也怕巷子深，写作能力加上运营传播，一篇文章才有了价值。粥左罗说：“所有爆款写作的价值都应该以传播为前提。”

如何让自己的文章传播到更多人手中呢？粥左罗有3个秘诀：

秘诀一：借助平台。

首先，选择主流、有实力，并且适合自己的平台，不少平台定期有推文活动，参与活动就能获得更多推荐。其次，成为平台的签约作者，与平台长期合作，能更好地打通传播渠道。最后，自己要重视，主动销售自己，争取更多资源。

秘诀二：找到关键传播节点。

类似公众号这种缺少外部流量，较为封闭的环境，个人在传播上就得下更多功夫。粥左罗是这样做的，维护好种子用户，求助有影响力的微信好友，想办法让内容重合的大号转发自己的文章。

秘诀三：用数据优化能力。

大家写文章的时候都是主观视角，不容易发现问题，但是数据却能客观反应问题。阅读量反应了选题和标题的质量，转发量说明内容优质，评论多则表明读者喜欢这个话题，文章戳中了他们的痛点。

文章发表后，需要关注数据，定期复盘总结，然后找到普遍性规律，来提高自己的写作和传播能力。

五、综合运用

想要写出爆款并没有那么难，我们之所以觉得难，是因为看不到爆款作者制造爆款的过程和思考。但是这些粥左罗全都展现在《学会写作》中，我们可以从中提炼出适合自己的方法，加以运用。

如今的写作环境发生了变化，写作不再是作者单方的诉说，而是一种以读者为核心的内容沟通，我们需要时刻具备用户思维。

并且，每个写作者需要同时具备写作能力和传播能力，才能天下无敌。拿好《学会写作》这本自媒体写作宝典，勤加练习，假以时日，定能写出爆款文章。