白酒界最厉害80后:35岁辞百万年薪圆江湖梦 创业2年估值高达5亿
2020年的高考,比以往多了很多意外,多了疫情,多了暴雨,多了测温。有人说,这届高考生“生于非典,考于新冠”,必将天降大任。高考,对于很多平民子弟来说,是一生中最重要的转折点。
而一位作文满分的山村放牛娃,也正是凭借高考见识了了更大的江湖。大学毕业5年成为500强最年轻高管,35岁因年少武侠梦辞百万年薪创业,2年时间估值5亿,被吴京、郭德纲打call推荐,疫情中上半年销量逆势增长300%,为什么?他就是粱大侠的创始人傅治纲。
1、湖南山村放牛娃毕业5年500强市场总监,人称“白酒行业最厉害80后”
傅治纲出生于湖南衡阳的一个小山村,祖辈曾是当地显赫的名门望族,诗书家风熏陶的他小时候由奶奶带着练字背诗,6岁开始就给村里人写对联,高中获得过全市作文比赛第一名。从小就喜欢武侠小说,尤其痴迷金庸的《射雕三部曲》《笑傲江湖》等等,连放牛的时候都要带上一本。那时候他一直渴望能够走出农村,去见识更大的江湖。
05年作为湖南省优秀大学毕业生进入“酒业黄埔军校”的金六福。由于自己的努力和公司培养,在“中国酒业教父”吴向东先生的指导下,仅用5年时间从管培生做到500强企业最年轻高管,一干就是12年,开发销量过亿单品数十款,策划操盘多个轰动全国的活动,被业内称为“既懂品牌又懂营销的白酒行业最厉害80后”。
2、35岁辞百万年薪圆江湖梦,创业2年估值5亿
喜欢历史的人都知道湘军在近代中国历史的地位,而中国白酒行业也有一支“湘军”,从金六福、酒鬼、舍得到江小白,近30年崛起的全国性新品牌操盘手都是湖南人,成为白酒行业不可忽视的力量。为什么是湖南人?创建一个新品牌,现如今就是新消费主义的一场大变革,需要枪杆子和笔杆子都很硬,而这正是湖南地域文化的一个显著特点。
在白酒一线12年,当傅治纲发现白酒市场正在失去年轻一代的吸引力,湖南人的血性激发了心中的武侠梦。35岁的他辞百万年薪创立粱大侠,要以侠文化对标丧文化,以热血江湖对标冷漠装逼,以情义和奋斗对标矫情和焦虑。
2年时间估值5亿,进入全国300余市场,成为更多年轻人的首选,势头强劲,在红到发紫的白酒江湖突围——傅治纲“既能讲故事,又能打市场”的能力,起了决定性的作用。
粱大侠主打“侠文化”;《北漂江湖梦》品牌故事片圈粉无数;去金庸故里举办“侠文化当代价值研讨会”,获得第三届中国创新创业博览会特别贡献奖,《环球时报》《中国青年报》北京电视台等深度专访报道,制作多篇100万+爆款文章,唤起无数人内心的江湖梦。
市场上,坚持流量战、终端战和团购战结合的打法;以独具特色的发光瓶突围夜宵市场,启动”手抓小龙虾,碰杯粱大侠“主题营销活动;厂商共建模式,吸引超过300市场经销商加入粱大侠,江湖同行,其中尤以85后、90后为主;在短短两年全国铺货超30万家餐饮终端——尤其聚焦年轻人喜欢的“新四大江湖菜”小龙虾、烧烤、火锅、大排档。全国打造数万家江湖酒馆终端黄色风暴,营造趣味江湖。
湘军又一次举起中国白酒年轻化的大旗,粱大侠无疑是酒业湘军新一代的代表。这背后是一个1000亿级的赛道。
3、吴京都说好,36位一线明星打call!南有江小白北有粱大侠,却原来师出同门
粱大侠的口碑,首先是从网上引爆的,这得益于有超过36位当红明星为粱大侠亲自打call,包括郭德纲、王千源、雷佳音、欧豪、肖央,奥运冠军何冲等,与《哪吒》《流浪地球》《中国机长》等超级IP合作,赞助电影累计票房破200亿;2019年春节,《流浪地球》《战狼》的“百亿影帝”吴京也选择了粱大侠作为他的春节礼盒,在社交媒体上引发高度关注;更加凸显“有情有义,侠为好礼”。
白酒年轻化代表江小白,其创始人陶石泉也来自金六福,师出同门,媒体报道为“南有江小白,北有粱大侠”。自江小白开始,“青春文艺”跟风者众,但是粱大侠却开启了完全不同的道路——热血江湖。
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