乡村发展：做好红色旅游文章

在文旅融合和乡村振兴的大背景下，红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发，还要注重形成特色旅游发展结构。如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目，带动革命老区乡村振兴发展，是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

红色文化和红色旅游从来都是融合发展，在新的文旅融合发展期，如何进一步提升融合的价值是当前红色旅游重要的课题。中国的红色革命是从乡村走出来的，红色文化在乡村生活、环境、民俗中形成了独特的价值。因此，在红色文化丰富的乡村区域，红色旅游成为文旅融合与乡村振兴交叉的热点。

近15年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，红色文化作为中国革命时期特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动作用得到了国家层面的充分重视，国家相关部委从资金和政策方面给予了大力扶持。文化和旅游部发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示，2018年上半年，436家红色旅游经典景区共接待游客4.84亿人次，相当于国内旅游人数的17.13%；实现旅游收入2524.98亿元，相当于国内旅游收入的10.32%。红色旅游这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式，正在旅游市场上持续升温。

如今，我国已经形成以重点红色旅游区、革命文物保护利用片区、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区、国家国防教育示范基地等共同发力的红色旅游大格局。

文旅融合促进红色旅游发展

文化和旅游部成立后，文旅融合成为休闲旅游的重点。融合重在创新，借力于新技术、新模式、新理念，文旅产业才能达到1+1＞2的相互赋能效果。在红色旅游的发展中，文旅融合能够促进场所、资源、市场、业态、技术、服务等6个方面的整合。

场所整合是让文化场所转化为旅游景区、景点的集散中心和消费场所；资源整合是指对红色文化旅游资源进行活化利用与开发；市场整合包括市场主体融合、共同品牌培育、资本整体运营、市场创新整合；业态整合是将更多红色文化资源转化为旅游产品，实现业态升级和产品体系创新；技术整合是利用科技创新现有产品呈现方式，实现文旅企业商业运营模式的优化升级；服务整合是指红色文化旅游与社会服务一体化发展，促进主客共享、宜居宜游。

乡村振兴与红色旅游形成共振

乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，其核心是实现乡村现代化。红色革命所传承的战略价值观在组织领导、军队建设、组织发展上具有重大意义，这种精神在乡村振兴中非常重要。乡村振兴与红色旅游呈现相互促进的发展结构，红色旅游能够提升乡村形象和品牌、拉动乡村经济发展、推动乡村产业转型、提升乡民生活品质、推动乡村文化振兴；乡村振兴能够完善红色旅游基础设施建设、加快红色旅游产业整合、推动红色文化建设、优化红色旅游生态环境。

新时代的红色旅游担当着助力乡村振兴的新使命，在开发中要以不忘初心为前提，整合红色文化的价值体系，重新从乡村出发，促进中国新的乡村振兴现代化。

由此可见，在文旅融合和乡村振兴的大背景下，红色旅游新发展不仅在于专项旅游市场的开发，还要注重在文化的开发下形成特色旅游发展结构。如何面向大众旅游市场打造红色旅游景区、红色小镇等文旅融合项目，带动革命老区乡村振兴发展，是当前红色旅游发展的重要使命和核心问题。

以红色旅游为抓手带动乡村振兴

依笔者看，红色旅游可通过“五化”促进乡村振兴。一是“情景化”演绎红色旅游故事。在打造红色旅游产品过程中，深入挖掘文化内涵，凸显红色旅游独特的吸引力，实现旅游人气聚集，助力乡村振兴发展。二是“融合化”推动乡村产业发展。以泛旅游产业为依托，红色文化能够实现与旅游、农业、娱乐、教育等多种产业融合发展，促进乡村地区产业结构优化升级。三是“主题化”开发红色旅游产品。以红色文化为主题开发旅游产品、文创商品、旅游特产，带动乡村一、二、三产业融合发展。四是“经常化”策划红色旅游活动。以红色文化为主题，定期举办节庆会展等活动，实现红色旅游产品价值和品牌效应的提升，带动乡村地区文化发展。五是“体系化”打造红色旅游目的地。通过红色旅游品牌的打造，形成红色旅游产品体系、线路体系、营销体系，实现乡村社会经济综合发展。

而红色旅游产品开发模式一般包括博物展示、情景体验、文化演艺、主题游乐、主题研学等多个方面，在文旅融合的背景下，休闲农业、乡村旅游、研学教育成为红色旅游带动乡村振兴发展的三大重要方向。

“红色旅游+休闲农业”方面，核心是依托农业养殖、林业、牧业相结合的传统结构，以红色文化为魂，形成区域开发主题，以休闲农业为辅助，形成农业观光度假结构，注入农业发展的新动能，助推农业供给侧结构性改革。

“红色旅游+乡村旅游”方面，主要落地到农事、农民、农家3个领域，把民宿、景观、生活体验、村落结构有效结合到红色文化、故事、博物馆结构中，打造红色旅游村、红色民宿、红色乡村度假综合体、红色乡村节庆活动、红色乡村创客基地等项目。

“红色旅游+研学教育”方面，研学已经成为我国旅游市场的重大分支，除了以干部研学和红色教育为主的研学外，还有农旅研学、乡村体验研学、乡村振兴研学、工旅研学、产品体验研学、文旅研学、艺术体验研学、户外研学、科考研学、商业研学等形式多样的研学产品。与红色旅游结合，研学市场能够形成体系化的“漫行系统”，通过导入不同的研学手法实现不同的发展模式。因此，以红色文化引导的多样化研学发展，是红色旅游未来最重要、最核心的跨越发展形势。

总而言之，乡村振兴是今天的红色文章，把历史的红色文章和今天的红色文章有效结合，把红色文化的魂与旅游市场的需求、产品、业态有效整合，实现红色发展架构，是今天红色旅游发展新时代最需要研究的课题。

（作者：林峰 系北京绿维文旅城乡规划设计院院长、北京绿维文旅控股集团董事长）

来源：中国文化报