转播商 上座率 赞助商 科技流 一篇文章读懂2016年里约残奥会

相比奥运会，残奥会的受关注度往往会下降许多，我们从相关的新闻报道频次就能看出来。但是，相比以往的残奥会，2016年里约残奥会也有着自身独特的亮点，禹唐体育总结了以下4个特点以飨读者：

一、转播商：115个国家媒体报道

巴西是第一个主办残奥会的南美国家。全世界160个国家的4350多名运动员将参与22个体育项目的角逐。相比从前，美国媒体版权方NBCUniversal和美国奥委会将对里约残奥会进行更详细、更深入的报道。据悉，他们对里约残奥会的报道时间将达到66小时，比2012年伦敦残奥会的报道时间延长了60.5小时。同时，美国队官网TeamUSA.org和美国残奥会专题网站USParalympics.org将进行全方位的线上报道。

除了美国，英国转播商第4频道（Channel 4）也将推出前所未有的700小时全平台直播报道。澳大利亚的第七电视网（Seven Network）将从9月7日到18日，进行为时14小时的每日实时报道。新西兰观众可以通过新西兰电视台（TVNZ），观看180多小时的相关计划报道。

法国国家电视转播商France Télévisions也将提供100多小时的直播报道，其中也包含里约残奥会的开闭幕式。欧洲广播联盟(EBU)的所有成员国都表示，将推出更长时间的残奥会报道。日本放送协会（NHK）也有类似的转播计划。

总体算下来，全世界至少有115个国家的电视媒体将对2016年里约残奥会进行专门报道。此前，在谈到本届残奥会时，国际残奥会主席菲利普·克雷文表示：“我坚信，2016年里约残奥会将会首次打破全球累计40亿观众的观看记录，这将是残奥运动不断发展的巨大成就和最好证明。”

二、上座率：冷清中的热闹

9月6日，里约残奥会主办方表示，当时的门票销售已达到160万张。与8月21日30万张的销量相比已经翻了两番。而残奥会开幕式到来时，马拉卡纳体育场的座无虚席，更是让主办方松了一口气。

然而，在本届残奥会田径赛事开始时，可容纳6万人的阿维兰热体育场显得有些冷清。奥林匹克公园的柔道和乒乓球场馆的上座率也只有四分之一。相比之下，游泳中心的情况就好多了。这是因为，伦敦奥运会的6金冠军、巴西残奥选手Daniel Dias在这里参加比赛。

奥林匹克公园是本届里约奥运会和残奥会的主要枢纽。65岁的志愿者Liliam Lima表示，到目前为止，残奥会的来访人数“比奥运会第一天要少得多”。据她介绍，8月份奥运会举办时，来访人数是现在2到4倍。不过，她也表示，本周末可能会迎来客流高峰。

但是，据媒体报道，上座率低并没有影响现场观众的高涨热情。在空旷的乒乓球场馆内，大约100位巴西观众高喊“巴西！巴西！”，齐唱桑巴舞曲，也为现场的冷清平添了一份热闹。

三、 赞助商：专注于多样性

里约时间9月7日，残奥会开幕式的到来，也标志着一场品牌营销战的开始。而与以往不同的是，今年的赞助商更加突出多样性的品牌内涵。

早在7月份，英国第四频道就首先发布了一条3分钟的宣传短片《我们是超人》（We're the Superhumans）。片子整体风格就像一出百老汇歌舞剧。而这里的“超人”并不专指赛场上的运动员，也包括来自日常生活中的残疾人。

这条短片一经发布，就引起了一时的轰动。据视频广告平台Unruly的统计，截至8月23日，短片收获了146多万次分享，成为本届里约奥运会分享次数最多的宣传片。排在第二的是菲尔普斯为安德玛拍摄的《规则由你来定制》（Rule Yourself），分享次数要少100多万。

作为残奥会赞助商，三星也拍摄了主题为School of Rio一系列奥运会宣传片。其中，有2条是针对残奥会选手拍摄的。其中一位宣传片主角、马术选手Lee Pearson曾获得10块金牌，在里约残奥会开幕式上担任英国队的旗手。

Lee Pearson（中）参演三星宣传片

相比之下，玛氏巧克力（Mars Chocolate）以朴实的风格，拍摄了符合品牌长期定位的3条广告，在本届残奥会开幕式期间对外发布。这几条广告展现了残疾人在日常生活中的趣事。其中讲狗狗误吞助听器的宣传片，成为英国电视台上首次只使用手势语的广告片。

玛氏巧克力的广告片赢得了英国第四频道“超人招募”竞赛活动。第四频道为了奖励获奖品牌，将给出价值100万英镑的残奥会直播时间，鼓励品牌为宣传多样性和残疾人公益而做出的努力。

另一些品牌在做品牌营销时，会非常自然地把残疾人当作宣传片的一部分。例如，沃尔沃为了庆祝与Sky Atlantic电视频道的合作，拍摄了主题为Human Made的宣传片，展现对残障人士的人文关怀。

四、科技流：9项炫酷的技术

1. 刀锋式助跑假肢

在体育项目中，最炫酷的发明之一就是刀锋式助跑假肢。今年的里约残奥会上，英国铁人三项选手Andy Lewis和短跑运动员Julie Rogers都将穿上这样的装备完成比赛。里约残奥会的官方假肢供应商为Ottobock公司。

比赛场上，两位选手将穿上专门定制的刀锋式假肢。假肢由80层头发丝一样细的碳纤维制成，再装上高科技的运动假膝盖。穿上这样的假肢，能保证膝盖以上被截肢的选手平稳地跑完全程。

2. 三星智能泳帽

许多盲人选手靠声音或肢体感知控制身体。此前，盲人游泳选手一直依赖裁判轻敲身体，来指导运动员转身回游。不过，最近，三星与西班牙残奥委合作推出了盲人泳帽（Blind Cap），将在今年得到充分应用。使用盲人泳帽时，裁判只需在手机或者手表上轻轻一按，就会向选手发出震动提醒，告诉运动员该回游了。

3. 踝足矫形器

今年，英国骑手Megan Giglia将穿上定制的碳纤维支架，再连上自行车上的跑鞋。这种装备叫踝足矫形器(AFO)，可以帮她平稳分配踏板压力，甚至卫冕金牌。

4. 宝马竞速轮椅

一向以豪车著称的宝马专为美国队设计了一款全新的竞速轮椅。这种新型竞速轮椅使用了全新的底盘设计，先进的竹纤维结构、方向盘和刹车系统，并通过了风洞试验验证，美国队会因此更胜一筹吗？

5. 室内轮椅培训系统

专注航天产业的BAE系统公司与英国体育局合作，为英国轮椅选手设计了一个室内训练系统。据BBC的报道，通过尝试该系统进行日常训练，运动员可以提速20%。

6. 反重力跑步机

反重力跑步机和飞行模拟室不仅可以帮助残疾运动员，也能帮助许多普通人。运动员适应了这种特殊的训练方式后，不仅可以缓解伤痛影响，还可以挑战自身的最大承受力。“里约残奥会的运动员已经在广泛使用这种方式了，”英国体育学院的一位发言人说。

7. 3D打印假肢

另外一项振奋人心的发明来自美国设计软件公司Autodesk。这家公司与德国残疾骑手Denise Schindler 合作完成了这项技术。运动员参赛时，将穿上一条3D打印的聚碳酸酯假腿。“我们创造的假肢更轻便，也更符合空气动力学。”Autodesk设计师Paul Sohi说。

8. 3D打印骑行配件

一些骑行选手也在使用3D打印技术定制专属的骑行配件。例如，Titan Robotics公司就为左侧身体瘫痪的美国选手Billy Lister定制了一款手臂固定装置，帮助他在参赛过程中保持身体平衡。

9. 博西球轮椅缓冲垫

在残奥会项目中，有一种叫博西球（bocci）。它有点像保龄球，作为一种轮椅项目，非常考验参与者的技巧性和精准度。为了让选手发挥最大的潜力，Ottobock公司推出了一种Terra轮椅缓冲垫，防止运动员参赛时失去支撑。

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