自媒体推荐量百万+的文章标题都有什么共同点?如何提升推荐量?
在这个人人都是自媒体的时代,对创作者来说是非常公平的,同时也是非常残忍的。
公平的是,所以的创作内容站的起跑线是一致的,只需要内容优质+有一个好标题,就算是刚入行的新手小白也能创作出百家+爆文。
而残忍的是,决定文章生死的可能只有短短几秒钟时间。用户在看到内容后,如果标题没有一点时间激起他点开的欲望,那么这篇文章基本上算是废掉了。
那么,如果通过标题第一时间就留住用户的眼球呢?吸引用户点击阅读呢?其实标题价值感,就是“引诱”读者点击上钩的法宝。
“怕上火,就喝加多宝”这句广告语为何会成为广为流传的语句?那是因为在这句广告语当中,给了用户价值“怕上火”,可以让用户清楚的知道这个产品能够给我们带来的价值。
在自文章标题中凸显「价值感」,就是要告诉用户当你看完这篇内容之后,可以为你提供什么价值,解决你当前遇到的什么问题。
但要同时也要注意,价值感绝不等同于恶意引导(如“不看后悔”系列,“受用一辈子”之类),这就属于标题党嫌疑。
价值感的关键在于:抓住用户痛点,且针对性地帮助他们解决问题。
今天我就结合几个优质案例,给大家分享学习一下如何创作出一个有价值感的文章标题。
爆款样式:价值感鲜明+规劝式口吻
主标题 《详解6岁前孩子的成长关键点,再难也尽量做好,胜过留金山银山》
阅读量/推荐量:223281/5509578=4.1%
副标题 《心理学家:6岁前父母坚持这么做,孩子未来一天比一天优秀》
阅读量/推荐量:409/26055=1.6%
来源:积木育儿
· 案例分析
同是价值感标题,为何阅读量却相差500倍之多?
1)具象化 PK 泛泛而谈
前面我们谈到了,价值感需要切中用户的深度需求。
而通过这一双标题对比,我们可以学习到:
价值感,一定要有精度,不能泛泛而谈。
主标题价值感的精度体现在2点:
首先,“成长关键点”比“父母坚持这么做”更具体直观,让读者可以直接感知到文内有干货。
其次,“胜过金山银山”也比“孩子一天比一天优秀”更形象。在标题中多使用比喻型表述,可以化抽象为具象,化平庸为生动。
2)规劝式口吻,为标题增加了情感温度
起标题,讲究以情动人。
但这里面的“情”,并不是说模仿鸡汤文的写法,贩卖情绪。
而是使用一些小技巧,让你的标题更能打动读者,不再冷冰冰,尤其是在育儿、健康、美食等领域。
例子中的主标题,“再难也尽量做好”用一种规劝口吻增加了标题的情感温度,也让标题的价值感更上一层楼。
爆款样式:悬念+价值感
主标题 《瘦瘦瘦瘦!看完这篇你就知道怎么瘦小肚子了!》
阅读量/推荐量:2190/36489=6.0%
副标题 《减掉这块肉,才叫真显瘦!》
阅读量/推荐量:149639/892914=16.8%
来源:黎贝卡的异想世界
· 案例分析
双标题同为「悬念+价值感标题」,为什么副标题比主标题数据更好?
1)悬念点更精准
很多作者对于悬念型标题有个误解:
只要我的标题中,出现了代词(这、他、此)就是悬念,就能激读者的点击欲望。
其实不然。
一则滥用代词,容易沦为标题党。一旦被判定为标题党,将会减推荐甚至停止推荐。
(哪些标题在今日头条会被判定为标题党,详情戳往期文章)
二则带有话题性的悬念点,才能挑起读者的好奇心,激发点击欲望。
我们回到该例:
首先,“显瘦”的话题性大于“瘦小肚子”。
其次,悬念点“这块肉”比“这篇”指向性更精准,更能引起读者关注。
最后,“看完这篇就知道…”这类悬念句式的危险指数较高。一方面,该句式已经被标题党用烂了,可能会引发读者的反感情绪;另一方面,极容易被机器判定为标题党,影响推荐。
明明内容很优质,如果被标题拖累而导致推荐效果不理想,实在太可惜!
2)价值感,要切中用户的深度需求
减肥是大部分女性天天会挂在嘴边的话题,但具体应该怎么减、哪些运动见效最快,才是用户的深度需求。
显然,副标题“减掉这块肉才叫真显瘦”切中了女性的深度需求。
反观主标题,“瘦小肚子”其实是一个动作。
大家希望的是通过“瘦肚子”这一动作,达到减肥成功,变漂亮的目的。
从人性的角度出发,任何付出,我们都是希望有回报的。
因此,价值感不能仅仅停留在动作,而是应该在标题中告诉读者:做出这个动作后,你可以收获的实际利益,这样对读者的触动性更强。
爆款样式:设问句+用户痛点+权威身份
主标题 《脐带血储存:生命保险还是空头支票》
阅读量/推荐量:7311/159303=4.6%
副标题 《保存婴儿脐带血真的有用吗?脐带血能救白血病?医生告诉你事实!》
阅读量/推荐量:24320/304937=8.0%
来源:法治周末
· 案例分析
副标题的数据更亮眼,主要原因有二:
1)问题抓住了用户的核心痛点
读者对「脐带血」的核心关注点不在于储存技术,而是保存它对我是不是有好处,是不是真的可以治病救命。
副标题正是切中了这一痛点,并且用设问的形式,问出了读者的所思所想。
前面我们谈到了,抓住用户痛点,只是创造价值感的第一步。
接下来,更关键的在于,帮读者解决问题。
2)权威身份解答
副标题最后半句“医生告诉你事实”,直接告诉读者正文中有答案,并用医生身份佐证了答案的专业性。
注意!文中确有医生观点,才可在标题中点出“医生”身份,切勿做题文不符的标题党。
这个例子给我们的启发是,
设问式标题可以快速打造「价值感」:
问句——直接替读者问出他们关心的话题
答句——给出有价值的解答
总结:
1)在文章标题中如何凸显「价值感」?用户痛点+解决方法=爆款标题
2)价值感,需要从用户切实的需求去挖掘
3)价值感,一定要有精准度,不能太过广泛
能够持续不断为用户提供优质的内容,才是价值的所在。不过也有俗话说的好“酒香也怕巷子深”,所以,我们在内容标题方面也需要凸显其价值所在,这样才能吸引更多用户。