自媒体写作心得：不追热点 追情绪

自媒体追热点，不是追事件本身，而是追背后的情绪。

自媒体写作要追热点，谁都知道。

谁都知道的方法，最容易搞俗、搞烂。

李诞有一个相关的段子：说哪位明星微博自爆得了抑郁症，于是大家纷纷蹭热点，比如这一篇《我得抑郁症的那些年》。李诞的评价是：你死不死呀。

追热点很不容易，尤其写过多年微信公众号的编辑，可能多数都心有余悸：追热点伤不起啊。

记得几个月前，刘德华开演唱会嗓子失声，马上有人贴出自己与刘德华的合影，留言：好兄弟，挺住。

春节前“啥是佩奇”刷屏，又有人推出与刘佩琦的合影，硬蹭。

每个公众号都有自己的定位，热点又经常是你定位范畴以外的事件，但还要去蹭，于是难免尴尬。

蹭热点没错，而且是媒体写作必须的，无论传统媒体还是自媒体写作，原来的时效性概念，就是今天的追热点。

也有很多不错的大号，比如“罗辑思维”，不怎么追热点，似乎我行我素特立独行。

其实，它那是高水平的追热点，含而不露，并不直接追热点事件本身，而是追热点事件背后弥漫的某种普遍情绪。

举一个罗辑思维旗下得到app的例子：它们主要推付费课程，还有卖书。每天卖什么书、推哪些课程，与自媒体每天写什么文章可以爆款，是一个道理。

先说一下今年春节爆红的电影《流浪地球》，其实，科幻热早在这部电影上映前，就开始在国内酝酿了，引爆点是刘慈欣的小说《三体》家喻户晓。也就是说，大概从2016年起，科幻热一直是年轻人群体中的普遍情绪之一。谁迎合谁就赢。

本人是得到app的较资深用户，付费课程有十几个，发现近两年，得到上新开的课程中，诸如生物、生命科学方面的课程增多，充分满足这方面的情绪渴求。

还有一个付费平台“混沌大学”，里面推出了一位世外高人王东岳老师，我是他的脑残粉+死忠粉，智人等概念，我就是在王东岳老师的课上学习到的。

这两天，得到app上新河森堡的书《进击的智人》，虽说不是科幻题材，但大范围的情绪范畴是一致的，它们在春节后推出，顺便蹭一下《流浪地球》，销量应该不错。

我这几天琢磨，《流浪地球》的火，主要是迎合（如果嫌这个词不好听，那就换：顺应）当下年轻人追求科学思维的普遍情绪。

70后之前的中国人，科学思维普遍缺乏，表现之一是轻易就会接受各类保健品的忽悠......90后一代人，不会了，从小正规教育的科学素养底子牢，对于科技越来越感兴趣。刘慈欣说过：优秀科幻小说作者并非是想象力发达，而是作者本人就是这样的一种生活方式。不安于现实生活本身，通过科幻来开拓自己的内心世界。

春节电影档上，周星驰的电影不温不火，因为《喜剧之王》无论新旧，都无法满足当下的情绪需求了。你的文章被排除在了热点之外，无论你多立意深刻、多妙笔生花，阅读量也一定不会高到哪里去......

这里为犯错误停更的大号“咪蒙”赞一个，它追热点的本领是目前自媒体圈顶尖高手。寒门难出贵子，教育腐败、阶层固化......这种普遍情绪，已经很多年了，咪蒙就是敏锐的抓住了这个点做文章，10万+唾手可得。

当然，他们制造虚假内容等，那不是我们这里要讨论的了。

热点是近期普遍情绪，普遍情绪最集中的表现是：普遍焦虑。谁看明白并感受到了大众的普遍焦虑，谁就找到了热点，然后去追、去蹭，再没有阅读量，那就是写作水平问题了。