短书运营攻略：公众号文章好标题怎么起？有哪些方法？

自媒体人都知道标题对于一篇文章的重要性，标题作为敲门砖，敲开粉丝心房的砖。”自媒体女王“咪蒙为选出一个优秀的标题，而列举上百条进行选择，然后发布在选题大群中选择最好的几个，最后经过测试才决定发布。除此之外，在2017年中国新闻报的文章《78.7%受访者有过被标题党“欺骗”的经历》中，80.5%受访者感觉“标题党”新闻多。从此可见，只要是文章输出，吸引人的标题都是必备的。当然，吸引人和过分夸大是有区别的。

那么怎么样才能够起到一个好标题呢？

1.对比反差

（1）数值反差

前提相同，但结果不同，其中的过程及原因引人好奇，勾起粉丝的探知欲望，当然这些探知欲望背后承载了粉丝的痛点——”为何自己的工资涨幅不如别人快“。

（2）结果反差

身份上的反差，无论是从成功到失败或者是失败到成功，极端反差会使人们有恐慌心理，从而想要避免失败，而想要点开你的文章进行学习。比优秀和比惨，比惨更能够获得更多的关注。

对比反差法是基于对用户心理出发的起标题方法，反差越大，体验出来的效果更好，但是需要基于事实，避免过分夸大，消耗粉丝的信任。

2.话题结合

（1）蹭热点。总会有一些话题的阅读量一直在线，屡试不爽。例如关于薪资、马云、阿里巴巴、微信等都经常是热门话题，还有一些是微博热点或者百度实时热榜等的话题结合。

例如，职场类公众号总会蹭BAT的热点，”能够进阿里巴巴工作的人，都有哪些过人之处“，”在腾讯工作了XX年，我学会了这几点“等，还有”我靠写文案在广州买了一套房“等把握住人的共有痛点，尤其是二三十岁的职场人，”买房“、”升职加薪“等都是这个群体共有的压力。

（2）名人效应。标题命名的时候关联权威人士，质疑、认可，何种态度都可以，效果跟权威人士或者是名人本身的特征相关。例如“英诺天使李竹：技术创业时代来了，更多清华人从CTO转向CEO”等，关注行业投资者从而跟随行业信息，不仅表明文章内容，而且也体现出文章的含金量，好标题自然吸引粉丝点击。

3.挖掘内容卖点

（1）.设定场景。在这个方面肯定是要提到文案大师——杜蕾斯。杜蕾斯文案最擅长进行让人想象连篇的文案，每一次都是简洁的文案，却能够让粉丝联想出更多的内涵，”无声胜有声“。在圣诞节中，利用自家产品和绿色背景简单联系圣诞树，一张海报“平安夜，树立一整夜”就联系了圣诞节场景，巧妙得令人感叹。

（2）.感官冲击。

这个特点更多是美食自媒体了，在美食自媒体大V“日食记”起标题时也会选择各种撩拨粉丝五官的手法，像“屋外越冷，屋里这碗麻辣烫越好吃!"、"躲远点，我要爆浆了”，天气冷就该吃麻辣烫辣的满脸通红，辣得暖心窝，芝士爆浆三明治爆浆的瞬间就让人食欲大增，加上美食图更是让人喜爱到不行。

麦当劳的新品广告一定是给食物大特写，超大鸡排加上新鲜的生菜和芝士夹在汉堡里做成芝士鸡排汉堡，加上代言人大咬一口汉堡的声音，香脆、新鲜、还有甜腻都在视觉、听觉、嗅觉中诱惑着顾客去尝鲜。

4.创造新名词

最近最火热的是“新世相”所创造的“佛系”，所创造的名词出现了刷屏现象，也会使得文章的传播率增高，有可能是小V变大V。