淘宝直通车人投放和软件投放哪个好?采访阿里巴巴CEO张勇的文章
今天早上花了半小时看了一篇采访阿里巴巴CEO张勇的文章,太长,我出一个简略版本的:1.拼多多不担心,担心了也没用。就把它当做农村电商的普及者吧,这些人玩了拼多多后,会再回到淘宝的,我们质量更好[哈欠]2.腾讯没梦想,我们做事情都围绕自己使命的。腾讯说我们追求控制,但是他难道不控制着拼多多?我们在我们看好的领域买下来全部,是为了后续协作更加顺畅。3.我不是经理人,我是领导者。经理人关注当下业绩,领导者关注未来。这也是马云让我做CEO的原因。阿里巴巴要找的高管都是领导人。4.马云信任我。买大润发,它老板到今天都没和马云聊。买饿了么,花了95亿美金,我还是告诉一下马云的。不是95亿人民币,那可以不用和他讲。5.阿里巴巴很多业务线拉出来,都有一个了不起的对手,这很好,说明我们没有固步自封。6.有新公司起来,我们就应该向他学习。今日头条就很不错(注:头条现在正在和腾讯打架)
现在很多同行在模仿我的产品,看表面几乎是一模一样,但是成本相差百分之20左右,没办法跟廉价的产品打价格战,市面上所有的产品几乎都是那种廉价的,但是我的产品可以售后无忧,市面上的产品卖一次基本上不会买第二次,有点犹豫,您怎么看?答:这个完全取决于你如何塑造你的产品,比如说你得告诉客户,你的产品成本高在哪里?未来对客户有什么影响?如果是我,我会这样写在第一屏:“如果你买了别家,99%可能三个月后你会回来买我们,让我来告诉你为什么”整个页面往这个逻辑上写。同时,评价中,优化几个这样的评价“一开始在别家买的便宜货,果然如店家说。。。亏死了。。。”然后,你价格比同行贵30-50%。。。
一定要学会卖更加好更加贵的产品。
人投放和软件投放哪个好?我个人认为,目前的直通车软件可以等于一位80分的车手。如果符合文章中条件,我真心建议用软件。如果是高手呢?我其实还真是觉得还是可以借助软件来操作。因为软件可以节约很多的效率。有了软件,直通车知识要学习吗?当然。直通车软件是实现一些复杂操作的简化,如果你不了解直通车的原理,一般情况下也发挥不出来软件最大的效果。具体哪些知识呢?1. 如何通过直通车数据判断选款;2. 如何做出点击率高的主图;3. 如果在不同阶段设置不同的投资预算;4. 直通车的一些其它更加精准的设置。所以,正确的直通车是通过软件+知识共同实现的。
我理解的消费升级,一来的确客户对一个产品加点钱不再抗拒了,老百姓都不穷了。但是从另外一个角度,对产品的要求比过去更加挑剔了。所以要卖那种的确更加好一点的产品,然后展示出来你好的理由,这样才能比过去更容易挣钱。否则同质化产品,客户则更加挑剔,累死难挣钱。