「县长署名文章」全域旅游贵在做好区域特色文章
全域旅游贵在做好区域特色文章
吴 滨
“十三五”以来，随着“全域旅游”上升为国家战略，山西省第十一次党代会作出“使文化旅游产业成为转型发展的新引擎新支柱”的部署要求，临汾市第四次党代会把建设中西部文化强市作为“三个强市”战略之一，提出了“打造文化旅游战略性支柱产业”的目标。
曲沃县委、县政府深入贯彻落实国家、省、市的决策部署，结合区域实际，提出要按照“全景曲沃、全域旅游、全员参与、全民共享、全面发展”的思路，以创建“国家全域旅游示范区”为抓手，大力推进“6411”文化旅游体系建设，力求通过3到5年的努力，建成晋国博物馆旅游区、太子滩温泉度假区、景明诗经山水旅游区、浍河水岸风光旅游区、磨盘岭休闲农业观光区、桥山黄帝文化风景区6大系列旅游景区，晋园、申园、绛园、顾园4个特色文化主题园林，1个中国成语文化城和1个《晋国风云》大型演艺剧场，从而构架起以“晋文化”为主线、以“六区四园一城一场”为支撑的全县域、大景区文化旅游格局。
围绕这个目标，我们将全域旅游发展规划与城乡总体规划、土地利用规划、环境保护规划有效对接，认真研究制定全县全域旅游总体规划和各乡镇特色旅游发展规划，积极探索并践行具有曲沃区域特色的全域旅游发展路径。
走出曲沃特色路子
近年来，我们围绕创建国家全域旅游示范区，本着“传承文明、弘扬文化”的原则，将文化和旅游相互渗透、深度融合，全力发展以“晋文化”为主题的文化旅游产业，开启彰显曲沃特色的发展新路子。
重点建设，打造平台。发展文化旅游产业，景区景点是重要平台和载体。近年来，我们根据全县各区域的旅游特色和产业发展基础，本着“文化搭台、旅游唱戏”的理念，整合各类资金，强化项目实施，有效推动了全县各景区景点的快速建设，使文化旅游业发展实现了由无形到有形、由概念到实体、由分离到融合的历史性转变。
去年，我们开展了为期90天的六区四园景区建设“春季大会战”。短短三个月时间，在进一步完善提升6大景区和晋园、申园2个特色文化主题园林功能设施的基础上，又相继打造了诗经故里田园综合体景区、曲村古镇旅游区、石桥堡红色文化景区、朝阳沟景区、荷塘月色景区等5个特色旅游景区。去年8月份开始，全面启动了秋季“120大会战”。四个月的时间里，全县各景区规模持续壮大、特色内容不断增加，相继开工建设了晋殿悬冰、绛园、顾园等景区项目。目前，我县全域旅游景区达到16个，其中多个景区被评为国家4A、3A、2A级景区。
挖掘内涵，注重结合。近年来，我们充分寻找挖掘文化旅游产业与其它产业互动发展的结合点、切入点，将发展触角延伸拓展渗透到工农城建各个领域。
与城市建设的结合上，我们在县境出入口、县城出入口以及一些公益设施的建设上，均植入了晋文化元素和符号；在主要街道、巷道的命名上也渗透了晋文化内涵；在东城新区的地标性工程——晋园和晋都文化会展中心的建设上，从命名到建筑风格再到景点的布置和包装基本上都融入了晋文化特质，彰显了晋文化特色；在东城新区和中心城区主要街道设置了成语典故石雕和景观灯，进一步诠释了文化内涵，提升了城市品位。
与农业产业发展的结合上，我们将全县八大现代农业园区统一以“晋之源”命名，将农产品统一以“晋沃”牌商标进行注册包装，并按照发展观光农业的目标定位，在各园区相继建设了标志性建筑和特色景观。这一举措，不仅进一步明确了各农业园区的定位和区位，提升了园区的品位和形象，促进了园区产业的发展，而且也使各园区基本具备了观光功能，有效丰富了全县文化旅游产业的内容和看点。
与工业产业发展的结合上，我们积极引导立恒钢铁公司走转型发展之路，将申生泛舟救弟等晋国历史传说融入到所实施的万亩盐碱地治理工程中，打造了太子滩度假庄园、申园等景点。随着以“晋文化”为内涵的一二三产深度融合，全县基本形成了晋文化主题突出、三次产业互动互融的文化旅游发展格局。
找准曲沃特色位子
开展“全域旅游晋都行——曲沃县六区四园文化旅游系列活动月”，既是我们加快转变发展方式、推进产业结构调整的现实需要，也是壮大文化旅游产业、创建“国家全域旅游示范区”的具体举措，更是展示曲沃形象、扩大对外影响、促进群众增收的重要抓手。
去年以来，我们以创建“国家全域旅游示范区”为引领，大力开展春季“90天大会战”、秋季“120大会战”，16大景区都呈现出全新的发展风貌，文化旅游产业“从无到有、从有到优、从优到精”三步走战略顺利完成前两步，以“六区四园”为核心的全县域、大景区文化旅游格局基本形成。特别是我们通过举办首届“活动月”，“诗经山水·晋都曲沃”旅游品牌影响力和知名度大幅提升，文化旅游产业经济效益、社会效益、生态效益全面显现。实践证明，曲沃发展文旅产业决策正确、前景广阔。
面对全省旅发大会在临汾召开的难得契机，为更好地宣传曲沃、推介曲沃，我们在总结举办首届“活动月”的基础上，进一步健全完善了16大景区“吃住行游购娱”旅游要素，计划从4月28日至5月28日举办第二届“活动月”，目前各项准备工作已经就绪。力争通过举办此届“活动月”，使文化旅游产业在“从无到有、从有到优”的基础上加速向“从优到精”转变。
在“吃”的方面，曲沃的民间特色美食非常多，有饸饹面、羊汤、油煿凉粉、醪糟、油茶等享誉省内外的著名特色小吃，还有荷花全宴、莲藕全宴、罗非鱼全宴、晋国宫廷菜、晋源糕点这样的特色佳肴。不管是特色小吃，还是美食大餐，我们都严格按照餐饮卫生标准规范要求，保证每一个摊点、每一位从业人员都具备从业资格和上岗条件，坚决确保广大游客舌尖上的安全。
在“住”的方面，在县城内，有星级宾馆、温泉酒店和各类经济型酒店可供选择，而且自本届“活动月”筹备以来，我们按照创建国家卫生县城的标准，对城区内所有宾馆酒店的卫生环境进行了全面严格的检查和提标整改，并对从业人员进行了专业培训，已完全具备全方位接待游客住宿的条件。此外，各景区还有乡间别墅、特色山庄、窑洞宾馆、林下帐篷等供游客住宿选择。
在“行”的方面，今年，我们不仅新建了全域旅游发展综合服务中心，还完善了主要交通干线、景区周边道路沿线的引导标识牌，对通往各景区的旅游道路进行了改造，同时，还设立了全域旅游公交专线，开通了出租车旅游呼叫服务。同时，本届“活动月”期间，我们还将安排专门的交警力量引导和疏导交通，保证游客出行安全方便。
在“游”的方面，围绕传承弘扬晋文化、诗经文化、黄帝文化、明清文化、红色文化、农耕文化、康养文化等，我们精心打造的16个景区，每个都有不同的文化主题内涵，每个都能为游客呈现出不同的感官体验。再加上，通过实施交通风景线打造工程，进一步把各景区与县境内的八大现代农业园区进行有机串联，构建起了一条全景曲沃特色旅游观光走廊。
在“购”的方面，“活动月”期间，我们不仅将展销曲沃特有的晋国青铜制品、郑月巴葫芦、鲁艳芳剪纸等一批工艺美术大师的作品，还会推出一批凸显各自景区主题特色的文创产品、旅游纪念品和手工艺品。此外，喝着泉水长大的系列蔬菜、品质口感俱佳的系列时鲜水果、出口国外的系列农产品、具有特色传统工艺的系列农副加工食品、“晋文化”系列丛书等等，也将在各景区进行巡回展销。
在“娱”的方面，“活动月”期间，我们将精心组织开展8大特色主题活动和25项专题活动。其中，各景区内的特色主题活动，每天都有安排的内容，包括精品情景剧演出、地方小戏展演以及其它富有当地特色的比赛活动；全县性的专题活动，既有交响音乐会、系列文艺晚会、曲沃原创歌曲大赛、全国征联大赛、成语典故大会，还有樱桃采摘节、踏青赏花节、桥山登山节、成语典故万人诵读、文学艺术作品系列采风、百家媒体进曲沃、招商引资推介大会、曲沃籍在外高层次人才故乡行暨人才发展大会等等，各项活动主题突出，特色鲜明，必将为广大游客提供一场丰富的旅游盛宴。
打造曲沃特色牌子
发展文化旅游产业，打造曲沃特色旅游品牌，宣传推介是重要环节。为扩大曲沃文化旅游的知名度和影响力，近年来，我们利用一切能利用的平台，全方位宣传推介文化旅游产业。
一方面，在县境内主要路口设置了旅游景区指示牌，进一步明确了各景区景点的位置；通过多方协调、积极争取，将我县主要旅游景点纳入到了全省旅游地图当中，制作完成并在全县主要宾馆酒店免费投放了全县旅游地图和景区导览图，让更多的人对我县文化旅游景点有更深的了解。
另一方面，通过举办全域旅游晋都行、晋文化论坛、磨盘岭文化旅游节、景明文化旅游节、太子滩文化旅游节等活动，进一步扩大了各景区景点的社会影响力。今年，我们精心筹办了“来曲沃逛吧”全域旅游魅力乡镇电视竞演活动，这项工作已在4月上旬录制完成，并通过市县电视台、微信、微博等多种媒体轮番展播，好评如潮，全方位、立体式向外界宣传推介了曲沃文化、曲沃故事、曲沃旅游。
再一方面，我们精心制作了《诗经山水·晋都曲沃》《三晋之源·锦绣曲沃》和《来曲沃逛吧》等电视网络宣传片；围绕各景区景点的建设，积极储备包装了一批文化旅游项目，并在我县的招商网站和《投资指南》中进行了宣传推介；利用县电视台、《今日曲沃报》和智慧曲沃手机台等媒体，广泛宣传发展文化旅游产业的重大意义、指导思想、经验做法和先进事迹，在全县上下营造了发展全域旅游的强大舆论氛围。
干群同心，形成合力。近年来，全县上下围绕文化旅游产业发展，咬定目标、勠力同心、持之以恒、真抓实干，一步一个脚印向前推进。特别是创建国家全域旅游示范区以来，县委、县政府统揽全局、协调各方，全面加强对全域旅游工作的统一指挥和领导；县人大、县政协充分发挥监督支持作用，全域旅游的战场铺排到哪里，人大代表、政协委员的视察调研和监督检查就开展到哪里；各乡镇和有关部门负责同志，按照县委、县政府所倡导的“今天再晚也是早，明天再早也是晚”“三步并作两步走，一年干成两年活”的工作作风，坚持一线指挥、现场办公，这种精神也感召和激发了广大群众、社会各界鼎力支持全域旅游的激情和热情，当前，全县上下处处洋溢着“人人关注全域旅游、行行支持全域旅游、处处展现全域旅游”的浓厚氛围。
下一步，我县将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照既定的发展思路，按下快进键、挂上高速档，聚全县之力、集全民之智，以非常之力、恒久之功，进一步加快景区景点提档升级，健全完善全域旅游发展要素，推进文化旅游体制机制改革，坚决打赢创建国家全域旅游示范区持久战，力争早日把文化旅游产业打造成我县又一战略性支柱产业，推动曲沃经济社会高质量发展。
（作者系中共曲沃县委副书记、政府县长）