什么样的文章标题 读者才愿意打开?
一篇文章是否能被读者打开阅读,很大程度上取决于标题。自媒体副业,什么样的标题会吸引读者愿意打开呢?
标题主要有两大作用:吸引读者打开阅读;对文章内容进行高度概括。对自媒体文章而言,标题最主要的作用是吸引读者打开文章,增加文章打开率。
网上有种说法:如果一个标题不能在 3 秒内吸引读者点开,那么它将永远没有上场的机会。
虽然我觉得这话有夸大成分在里面,但也确实道出了自媒体时代标题的重要性。设想一下,作为一个读者,什么样的标题你会点开?
最基本的,肯定要与“我”有关。
我们永远关心的,肯定是与“我”息息相关的东西,最基本的衣食住行、人身安全,大到人生规划、格局拓展,小到吃什么早餐、穿什么裤子等等,与生存、生活、学习发展有关的内容,才是读者关心的,会去看的。
我们的大脑会自动过滤掉和“我”无关的东西,这也为什么做自媒体内容,一直有人强调要定位明确,做某一领域的垂直内容,除了方便平台给你打标签进行推荐外,根本是因为不同用户群体关心的事物不同。
宝妈一定关心如何育儿,但不一定关心经济形势;会计一定关心财务技能,但不一定关心汉服文化;健身教练一定关心增肌减脂,但不一定关心如何写作……
在提笔写之前,明确你的目标群体读者,写他们关心的内容,标题上也要有所体现。
能让“我”看得懂
现在人们看文章的时间十分碎片化,可能是在等车时、吃饭时、上班摸鱼时、带薪蹲坑(上厕所)等等,大多数时候在手机屏幕上一划而过,读者缺乏耐心;
这就要求标题不仅要与读者相关,还要让读者在一秒内能一看即懂,标题不能让读者看得懂,读者不知道你在说啥,无法判断是否与“我”相关,就更没心思去点开你的文章。
比如标题“PGC、UGC、OGC、KOL、KPI、DAC、MAU、PV、UV……等新媒体专业术语,你认识几个?”和“新媒体新人一定要知道的30个常用术语”,换作是你会更愿意打开哪个?
对“我”有用的
生产内容得给读者提供一些价值,价值是相对的,每个人做的事不同,经历不同,遇到的场景也不同,所以每个人对于价值的判断都是不一样的。
给读者提供价值,换言之你需要满足读者的某些需求。读者的需求有很多种,生活上的、工作上的、人际交往的、自身发展的……你的内容,要么帮助读者解决生活中的问题(生存发展),要么给读者提供情绪价值(精神需要)。
生活中大脑会自动忽略掉那些不会危及我们自身、也不会给我们提供什么好处的事物,比如生活中我们很少注意到路边的灯柱、很少注意到公司楼下的保安长什么样(除非他特别帅)。
如果你一直讲一些读者已经知道的东西,翻来覆去地说那些随处可见、同质化严重的内容,对读者来说没什么用。
标题要体现出对“我”有用,能解决“我”的问题,或是给“我”提供一些乐趣。
和“我”认知大不相同
现在人人能上网的时代,很多知识只要不明白,随时可以拿出手机来搜一搜,导致很多读者对很多事情虽然懂得不深,却了解些皮毛,建立起一个牢固的、难以被质疑的认知。
心理学有个名词叫“首因效应”,指我们在第一次接触新的人、事、物时,会产生第一次印象,会建立起对这个人或物的初步认知,以致后面会受到“先入为主”带来的影响。
因为每个人的时间、精力都是有限的,所以在各自擅长的、感兴趣的领域之外,有很多这样的“首因效应”;还有的人,即使在自己擅长的领域,因为没有跟上时代的脚步,没有及时更新自己的知识体系,导致认知上的陈旧。这就给我们颠覆别读者的认知给了机会。
标题上体现这种和读者认知大不相同的东西,会引起大脑的注意,可以勾起读者的好奇心,甚至可以引起读者反驳的心理,想看看内容“到底在胡说些什么”。
但是,不要做标题党哦!