小红书爆款指南丨做死了20个号之后 我用10条笔记收获了4万点赞

小红书已经是国内最大的种草平台，超高比例的女性群体带来的是可媲美淘宝群体的消费能力，曾让完美日记一跃成为美妆行业销售第一，碾压纪梵希、资生堂、迪奥一系列国际一线大牌。

小红书也是最没有门槛的一个平台，基本上所有人都可以去运营，但区别在你一篇文章能收获20个赞还是2000个赞。

小红书改版之后，可以说是每个小红书运营最黑暗的时期，前期摸索出的所有规则都失效，再加上“品牌合作人平台”的推出，直接阻隔了私人品牌推广的路子。

我正是那段时间开始重新动手摸索小红书平台规则，最终用10条内容获得了4万点赞和2.8万粉丝。以下都是我做废了20个号后，得出的小红书运营经验。

一.前期准备

1.账号定位

a.小红书自身的定位是“发现美好、真实、多元的世界”的真人生活分享平台，这就需要制定一个个性清晰的真人IP，并打造自身差异点，让自己拥有区别于其他博主的特色点。

b.小红书使用群体女性居多，所以在运用小红书账号时，要符合平台调性，制定女性喜爱的内容作为创作方向。

c.小红书系统对于账号的定位，来源于注册信息和笔记关键词，输出的内容垂直度越高，推送的人群也更加精准。

2.账号注册

小红书ID不要广告性质太强即可。账号注册性质是一机一号。用手机号注册的账号权重更高。

在注册界面，会有一栏兴趣领域选择，这时候需要选择与账号定位相关领域，可以增加账号前期垂直度。

3.关注薯管家

薯管家内有小红书对外公开的平台相关规范，可以提前了解这类信息。

4.完成小红书任务

小红书任务对应的是小红书等级，等级越高的账号权重也会越高，相应的笔记前期的曝光也会更高，还能开通优先审核、个性水印等权限。

二.内容创作技巧

1.标题

a.首页露出标题字数在20字以内，表情算2字符。

b.含带热门关键词。小红书主流关键词有：时尚、美妆、美食、服饰、宠物等，还可以使用实时热门关键词。

c.标题可以以两段式、三段式为主，合理置入关键词可以提高站内外搜索曝光。如百度笔记栏（APP）、淘宝经验栏（APP）。

d.增加长尾词。热门关键词容易被头部KOL占领，可以尝试选择长尾词进行标题关键词植入。如护肤类是热门关键词，笔记标题可以选择【白领日常护肤】【新手护肤】此类与护肤相关的长尾词。

e.直击用户痛点。目前小红书已经严格打压标题党，但可以提炼内容亮点，让标题言之有物，又能彰显其内容价值。如

彩妆类：万能眼影公式，新手小白一看就会

美食类：免烤免蒸免打发！一个平底锅就能做好的酸奶千层蛋糕

护肤类：女生养生小妙招！逆袭当完美女神

f.增加表情符号。小红书的表情符号已经成为独有特色，适当增加表情符号，可以增加标题趣味性。

2.头图/图片

a.人物照、物品照片。小红书以女性群体占多数，头图要足够漂亮，才能吸引女性进行点击。建议使用美图秀秀、黄油相机进行图片排版、美化，让图片更加美观。

b.图文。图文头图可以展示物品同时，也可以展示内容重点，两者结合更能体现内容亮点。

c.文字信息。许多盘点类、信息分享类笔记，经常使用纯文本内容作为头图，这样可以缩减内容篇幅，让布局更为美观。图片记录内容要点，也方便用户快速存储。

d.头图和图片都可以添加标签，目前小红书可以增加地点、品牌、商品、影视及自定义标签，根据图片内容增加相应标签可以提升笔记曝光量。

e.增加地点定位。不仅可以匹配地点关键词，同样也能将内容匹配到同地区用户首页地域版块中。

提示：头图尺寸以960X1280为优，所有图片要保持大小一致，不然系统会以头图尺寸为准，不符合头图的照片会自动用白色图层填充。

3.正文

a.600字以上。小红书的字数以600字为一个节点，600字以上的内容会额外增加内容权重。

b.表情添加。文字较集中的内容，适当增添表情符号可以提升文章的阅读性。

c.垂直度。笔记内容垂直度越高，文章质量和阅读性更强，长期的垂直内容输出也能让账号的定位更加准确，吸引到更多粉丝群体。

d.原创度。小红书规定笔记必须原创，如果笔记内容与以往的相似度太高，就会被系统限流或者不会被收录。

4.内容运营建议

a.挑选热门内容并结合账号性质进行创作，这样不仅可以享受热门话题带来的流量、曝光，同时也能利用与账号相关的内容话题为账号引流。如账号是穿搭类，当某明星机场照上了热搜，可以创作一条明星私服同款的笔记。

b.添加热门话题。在添加话题界面，会显示小红书实时话题排行，可以挑选与账号相关的热门话题进行笔记创作。

c.热门节日/活动。可以在特点节日/活动前发布相关内容，如儿童节或双十一，这些节日当天必定会成为小红书热门，可以提前一天进行相关笔记发布，抢占前期流量，让第二波、第三波推送卡在活动当天，以此帮助笔记抢占更好关键词的排名。

d.发布时间。小红书使用峰值多在12：00-14:00；18:00-22:00。笔记可以选择在这段时间内发布。也可以参考版块活跃周期，如护肤版块活跃期集中在周日到周一时间段，可以避开周二到周四这个用户活跃低谷期。

e.@官方薯

官方薯就像小红书其中一个社区的管理员，@官方薯之后它会对你的内容进行审核，如果内容足够优质，它会提高你的笔记曝光，但是重点还是在于你笔记内容的优质程度。

三.系统规则

1.收录规则

笔记被系统收录之后，才能被用户看到。

如果没有违规提示，但是检测笔记内容未被收录，这是因为笔记发布后会有一段时间的检测期，该时间段内无法搜索到自己发布的笔记内容属于正常现象。但如果发布后24小时依旧无法检测到，那就是内容违规，单条笔记被系统永久封禁。

未被收录的因素有很多：违禁词、标题党、图片质量过低、图片水印、广告等。

2.推送机制

是否被收录，这是对内容质量的第一步筛选。

收录之后，笔记会进入一级流量池中进行推送，系统再根据一级流量池中用户完读率、互动数据进行评估，如果数据达到再次推送要求，就会进入下一级流量池，以此类推。

内容数据分值排行：转发>评论>收藏>点赞。

提示：如果推送量骤减或停止，可能是笔记遭遇恶意举报。

3.权重

a.权重分为两方面，一方面是账号权重，一方面是内容权重，双方是相辅相成的。其中又与注册时长、等级、粉丝数、笔记数、互动量多种数据相关。

账号权重可以增加内容的初始曝光，而内容质量高、曝光度高的笔记可以增加账号权重。

b.新账号是不需要进行养号的，但是要模拟真实用户就需要进行互动和搜索，不能一味的发布文章。

c.长期未使用的账号如果需要使用，才需要一段时间的养号来恢复账号的权重。可以用一周以上的时间，查阅同类型笔记，在笔记下多参与互动。

d.一些明星、名人、大V可能是受平台邀请而来，他们的账号必定被平台加权，其次权重高的是品牌合作人和MCN，这类是与平台合作也有权重加成。所以在内容创作时，这些账号不要作为对照数据。

四.限流、违规

1.限流-账号

a.一机多号。用同一台手机登录的小红书账号尽量控制在2个以内，如果登录账号数量过多会被系统判定为风险账号。

b.资料违规。涉及政治、推广内容（手机号、微信号等联系方式），会被系统直接提示不能使用，如果是使用谐音内容，哪怕发布成功，系统重新检测后被查出后，也会被长期限流。

c.头像违规。头像携带二维码、联系方式、推广内容，一样会被限流。

d.账号限流后可以养回来。如果账号权重降低至限流阶段，可以用半个月到一个月的时间把账号权重养回来。

2.限流-内容

a.内容质量低。内容质量与原创度、文章长短、用户完读率有关，需要提升文章质量，否则账号会被系统下调曝光。提示：图片中带有水印的也算非原创。

b.单篇限流。如果单篇文章数据较低，一部分原因是正常的数据波动，另一方面可能是内容中出现引导推广、敏感词、虚假数据、非原创等因素。

c.多篇限流。多是因为商业笔记过量导致，如果是品牌合作人就需要检查自己的产品推广笔记是否发布过量。

d.小黑屋。在单条笔记被提示违规后，很可能出现账号被系统移入小黑屋，就会有长达两周左右的限流时间，这段时间发布的所有笔记曝光数都会持续走低。

3.笔记违规

a.当笔记出现违规提醒时，多是因为笔记中被检测出广告性质。目前小红书对于广告的查处十分严格，带有轻微产品介绍性质的内容都可能被提示违规。

建议：以盘点的方式进行多产品介绍，减少单个产品介绍笔记；不要发布过多同产品笔记。

b.不友善言论。如脏话、地域歧视、诽谤造谣等。

c.侵权、盗版。除了内容涉及侵权盗版属于违规外，高仿、A货介绍也属于侵权盗版范畴。提示：因为系统判定问题，披露盗版商家也可能被判定违规。

笔记违规建议：如果被系统提示违规，建议直接删除，因为二次编辑发布笔记可能会出现再次违规情况。

提示：单个账号被封禁不会影响该设备上的其他账号。

五.盈利方式

a.品牌合作人/MCN

成为品牌合作人或者加入官方认可的MCN机构，就能成为官方认可的广告发布对象，但是品牌合作人也有品牌推广笔记条数限制。

品牌合作人的加入指标为：完成个人认证、粉丝数大于5K、最近一个月的笔记平均曝光量大于1W。

当前品牌推广笔记价格为：

1万粉左右：300-500元

5万粉左右：2000元左右

10万粉左右：4000元左右

b.私人接收推广

许多因为粉丝数和阅读量达不到品牌合作人和MCN机构加入标准的博主，会选择私下接收品牌推广任务。但是目前小红书严格查处私人推广性质的笔记，一经发现会被限流和降权，不建议选择此类。

六.运营发展建议

1.短视频已成小红书发展重心。目前短视频的发展趋势已经隐隐盖过图文类，伴随5G技术的发展，短视频将成为全网发展核心。并且小红书已经开始策划短视频相关活动，短视频必定会成为小红书发展趋势。

2.内容多元化发展。最初的小红书以女性群体为主，因为其前身是一款海淘平台，着重女性护肤、美妆、服饰内容，女性标识明显。但是伴随用户的增加，内容开始多元化起来。许多前期小众、冷门、受众较少的版块也逐渐掀起，可以尝试加入其中。

3.男性版块。小红书以女性用户为主，但是其中依旧还有20%的男性用户，他们接触最多的也是小红书的主流版块。可以针对男性用户的喜好，推出相应版块内容，开拓新的流量蓝海。

4.下沉市场。小红书用户还是集中在一二线城市，但是此类用户增长停滞之后，必定会进行下沉市场的开拓。当此时机出现时，可以尽早布局此类用户喜好的内容，优先争抢这类流量。

小红书的门槛比其他自媒体平台更低，小红书的性质也更加支持普通用户成为内容创作者，不需要输出太专业的内容，一个日常穿搭，一个经验分享也会成为大家欢迎的笔记。