关于票房失利的最新研究成果？不怪豆瓣 全怪雾霾！

作者|一 一

编辑|李春晖

在“豆瓣恶意评分伤害中国电影产业说”之后，又有“雾霾严重导致票房下滑”言论出炉。总而言之，中国电影票房就是个被侮辱与被损害的白莲花，比窦娥还冤，比潘金莲还需要讨个说法。

雾霾伤害电影票房的说法其实并不新鲜。早在2013年1月，就有媒体表示雾霾影响电影票房。时隔三年过去，又有相同的声音出现。

在雾霾一年四季持续作用的大中国，为什么雾霾偏偏要影响一月份的电影市场？

首先，元旦档期较短，缺乏口碑暴涨而导致票房长线逆袭的机会。而春节档在即，在此期间真正进入的大片并不多。由此一来，元旦档几乎是每年圣诞档“遗军”开启的“第二战场”。从影片新鲜度来说，大打折扣。如果影片口碑不佳，在这一档期内票房很难出现明显涨幅。

考察今年元旦档，国产大片“三叉戟”口碑集体失利，《血战钢锯岭》上映了近一个月，新开画的《那年夏天你去了哪里》观众不买账，引进片《单身日记：好孕来袭》并未引起太多关注。由此一来，元旦档的冠军居然归了中小成本喜剧片《情圣》。而这部影片豆瓣仅有6.3分，也缺乏持续引爆市场的关注点。

于是，微影数据研究院利用大数据算出，元旦档因雾霾损失1亿元。以此来证明，雾霾的“吸金”力有多强。

此前主流媒体认为评分网站“恶意差评”影响中国电影生态环境，结果遭致网友极度反感。而2016年伴随着争议结束，2017年第一个档期就出现较大滑坡。恰逢雾霾严重，莫非它才是罪魁祸首？

雾霾是否和票房成必然关系？

雾霾确实可能影响电影票房，但二者并不具备必然联系。

2015年冬季雾霾也非常严重，但是2016年元旦档首日单日票房突破3亿元。《寻龙诀》、《老炮儿》、《唐人街探案》、《万万没想到》等多部影片票房高涨。

而且有媒体在北京走访，北京青年宫影城和UME华星影城的相关负责人表示，雾霾并未能阻挡影迷观影的热情，因为雾霾而无法户外活动的人群反而愿意到影院来消费。而今年，随着影院硬件条件的进一步升级，应该会有更多无法进行户外活动的人群进入应用来消费。

但可悲的是，今年的影片质量让人大感失望。

顶着1.5亿美金大制作的合拍大片《长城》开画引发了媒体和片方的“相互攻击”，乐视多次发出警告函以示权威。《摆渡人》、《铁道飞虎》的开画更是引起了主流媒体为其“喊冤”，认为评分网站“恶意低分”影响到了电影票房，甚至猫眼的专业评分疑似因此下线，引发大量影迷不满。

就在12月30日开画的《情圣》，“喜剧人”组合而成的阵容缺乏绝对的市场号召力，豆瓣6.3分也只能证明这部影片的质量刚刚“及格”。虽然这部影片拿下了元旦档的票房冠军，但却几乎没有大爆的潜质。

如此一来，影市票房滑坡最大可能是影片整体不给力，无法吸引观众，自然导致观影人次的流失从而影响到票房。

在微影公布的大盘跌幅和雾霾严重的对比图中，吉林大盘跌幅达到了18%且雾霾也处于严重污染，但是吉广网的报道却是某影院爆满。

而且即便是雾霾不严重的地区，也未见到其票房占比比雾霾严重的“大华北”强。从票房冠军《情圣》的城市票房贡献来看，雾霾严重超标的北京仍然牢牢占据着TOP1。影片在城市票房的占比的分布中，黑龙江、吉林、辽宁中较多城市《情圣》的票房份额均占据三成以上，这来源于影片来自东北的明星占据绝大多数，而东三省无疑是雾霾重度污染的“重灾区”。

从近几年元旦档票房冠军来看，2011年的《让子弹飞》，2012年的《金陵十三钗》，2013年的《泰囧》，2014年的《警察故事2013》，2015年的《智取威虎山》到了2016年的《唐人街探案》、《老炮儿》、《寻龙诀》“三管齐下”。

可以看出，大部分年份元旦档期内都有一部豆瓣评分为8分或者接近8分的作品坐镇，然而今年票房前三名的豆瓣均分只有5.4分。

尽管今年元旦档首日有着6部影片达千万级，但却没有一部影片票房破亿。单日票房冠军《情圣》在去年同档期只能排到第四名。

换句话说，今年元旦档影片乏力到连票房炒作的热点都不具备。影市表现平平，即便是没有雾霾似乎都很难吸引关注走到影院。这或许才是元旦档期票房滑坡的主因，而非雾霾导致出行减少。

谁是票房失利的“最佳”原因？

从去年12月后半段开始，接二连三的国产“大片”沦为了“烂片”，让观众大失所望。而回顾2016年整年的影市表现，可以发现，观众对于烂片的忍耐力达到了极限。许多主打“粉丝经济”的大片口碑票房双扑街，烂片横行让观众对于观影选择日趋理性。

在缺乏国产大片当道又没有引进大片开画的档期里，下跌几乎是无法避免的事实。据1905电影网报道，元旦档期内已经上映26天的老片《血战钢锯岭》在场均人次（42人/场）及上座率（33.65%）的多项核心指标上仍遥遥领先其他影片，可以看出影片口碑还是影响观众观影的最大推动力。但是影市唯独剩余的几部高口碑电影都已经上映了20多天，已经进入到了票房末端，在排片上不占优势，而感兴趣的观众早已经一睹为快。

从元旦档影市的整体情况来看，没有持续吸引观众眼球的影片出现。而全家欢类型的影片几乎在元旦档消失，唯独《冰雪女皇之冬日魔咒》一部排片合格且适合低龄儿童观看的动画电影，但是豆瓣评分4.9分或许才是让很多大人放弃带领孩子进入影院的最大原因。

档期内总场次虽然有42%的增幅，但是观影人次却下降了32%，场均人次为27场/人，导致最终票房出现下滑。而将如此巨大的观影人次跌幅归结到雾霾影响出行，显然并不合理。

冬天雾霾已经十分严重，却没有媒体喊出雾霾严重导致票房减少，而进入一月，元旦档票房出现同比下滑后却出现了这样的言论。可以说，2017年影市仍然承担着较大的票房压力。这么个惨淡开头，恐怕各家日子都不好过。

如果非得甩锅雾霾，元旦当天在天安门广场观看升旗仪式出现爆满的情况。同样是可选择的活动，且还是在户外，大多数观众宁愿吸着雾霾看升旗。

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