婷婷姐姐直播首秀 VIPKID 学而思网校等多家机构为直播“助燃”
乱花渐欲迷人眼！
疫情之下，“停课不停学”，网课浪潮兴盛。但在线教育品牌及产品鳞次栉比，如何为孩子选择更好的教育成为许多家长的头号难题。
不久前，一场精心准备的直播解决了很多家长的疑惑。
7月4日，为帮助家长们做好暑假及新学年的学习准备，淘宝直播、淘宝教育联合“婷婷心选”推出了淘宝、天猫平台史上第一次教育垂直行业的直播活动，由“婷婷唱古文”的创始人婷婷姐姐担任主播，甄选语文、数学、英语三大主科的头部教育品牌，联合为家长献上了一道有知识、有好课的福利大餐。
据统计，本次直播在线观看人数达110.22万，点赞超过500万；而首创的沉浸式教育直播微博话题高达428万。
为什么这一场直播会吸引如此多的受众，原因有三：
1.淘宝第一教育主播“婷婷姐姐”压阵
诗情画意蕴藏千年，只为见你我一面。
主播婷婷姐姐是儿童诗教的开创者，同时也是“婷婷唱古文”和《婷婷诗教》创始人，传统文化儿童教育第一大IP，当下最受欢迎的儿童教育专家之一，被中国国际早幼教协会评为2017年最具影响力的教育家之一。
“婷婷姐姐”从老玩家忽略的“小切口”切入，深耕垂直领域。以古诗文切入儿童教育，提供围绕传统文化衍生的人文教育内容，从首创儿童诗教品牌差异化路径打开在线教育新切口。
截至目前，婷婷姐姐的《婷婷唱古文》系列已上线几百首歌，累计播放量6亿+，7000万人次收听，是孩子们的“背诗神器”，也是传唱最广的唱诗内容。《婷婷诗教》专栏在喜马拉雅、十点读书等儿童类目平台付费订阅两天破万，连续三年销量第一。
这次直播中，婷婷姐姐带着多年教育行业的实践经验，从教育者的第一视角给家长们对课程最精准地解读，用现场沉浸式的体验给出宝妈们最安心的课程选择，让孩子用得舒心。
可以说，这让面对疫情后期和暑期开始对选择课程不知所措的家长放下了焦虑的心，为家长们解决了选择合适教育品牌的难题。
2.头部品牌聚优福利加持
高山流水知音懂。在婷婷姐姐看来，创作教育内容需要初心、用心、恒心；婷婷姐姐利用数年来的教育历练和沉淀，对于产品选择更是精益求精。
本次直播，淘宝教育和婷婷姐姐筛选整合了十余家教育行业的头部品牌，擅长不同领域，专注0-12岁不同人群的多样化、个性化需求进行产品推荐，并带来超低的尝鲜体验。
其中不乏学而思网校、VIPKID、火花思维、子曰语文、贝灵、火火兔等一线教育品牌，此次他们联合推出的互动学习课程，不仅包含基础学科教育辅导，还囊括了围棋、美术、编程、机器人、体育等兴趣课程和早幼教内容，真正为儿童的德智体美劳全面发展提供优质产品与个性化服务。
比如学而思网校针对K12儿童提供的学科辅导课程，充分展现了学而思网校的“质”与“量”：学而思有17年的教研沉淀，是双师直播课的开创者，积淀深厚；同时学而思主讲老师平均教龄7年以上，长期深耕一线教学，90%毕业于重点高校；并且各学科有明确且验证过的教学方法论，课程平台功能强大。而直播中学而思小初暑期数学提分特训班补贴至9元。可谓干货满满，价格实惠。
再来看火花思维带来的线上数学思维课，可适合3-8岁儿童，有专属辅导老师-v1贴心服务家长与学员；教研学情老师个性化解决家长疑难焦虑；心理咨询老师不仅关注学习问题，更懂孩子小心思；独创“五位一体”的培养体系，更是从知识、方法、能力、习惯、情商五个角度提升孩子的思维发展。有95.6%的孩子在听完火花思维试听课后爱上了数学，主动学习。而这些课程也让利到了“令人发指”的地步：价值497元的数理思维课，直播间下单只用了3元。
除了学而思网校和火花思维，VIPKID也带来了超值优惠的教育产品——VIPKID北美外教听说课补贴至9.9元。据了解，2013年，抱着“改变全球孩子语言学习方式，启迪和赋能每个孩子未来”的初心，VIPKID应运而生。疫情期间，VIPKID推出的“春苗计划”上线，免费为全国延迟开学的孩子提供春季在线课程。同时，向广大学校和教育机构免费开放在线直播平台和技术支持，让教师轻松创建在线课堂。“春苗计划”约课总人数约600万，每天1000场公开直播课，4000门点播课程资源免费开放，通过在线教育的方式，让孩子们在家就可以好好学习。
另外，在本次直播中，子曰语文作文提分集训营补贴至9.9元。子曰语文是一家在线教育机构，以直播小班类课程为主要形态，带给孩子们强互动的课堂体验和专属陪伴式的精细服务。从诞生开始，子曰语文就寄托着家长们对孩子美好未来的期望，目前已经服务了全国256个城市的数万名家长和孩子们，受到了大家的持续认可和好评。
贝灵B60AI绘本阅读点读笔也出现在这次直播中，这款神奇的阅读笔可适用于0到12岁的宝宝，从婴儿胎教开始一直用到孩子上高中。与众多同行不同的是，贝灵B60AI绘本阅读点读笔不但可以点读超6万册的童书、支持全国中小学教材的阅读学习、市面上超过6万本主流绘本的阅读以及云端超过10万的音频内容，而且还煞费苦心地在教学内容中穿插了丰富的趣味学习和游戏互动，让宝宝们在玩乐中潜移默化地培养阅读和学习的习惯，实现从“要我学”到“我要学”的转变。这款日常价格为598元的大牌产品在直播领券后的实际售价仅为298元，还不到原价的一半！
另一款在直播现场火爆的产品还有火火兔出品的儿童智能语音早教故事机，价格也是相当实惠。这款联合阿里巴巴AI实验室打造，语音点播，手机点播，微信对讲，百科问答都支持的产品造型可爱，还可当小夜灯，可做音响，并有儿童专属故事频道，吸引了诸多家长纷纷下单。
对于这次和婷婷姐姐在直播生态的合作，很多平台都认为是一次非常好的尝试，探索了虚拟直播课产品的创新展示形式，带给了家长别样生动的体验，品牌更有机会接触更多用户，通过个性化的课程和全方位的服务获得用户的长期复购。大家也相信和婷婷姐姐团队在后续长久的合作中会探索出更多精彩的展现形式，带给家长更深入透彻的课程了解和体验，从而帮到更多的家庭和孩子们。
3.超强平台携手打造教育风口
除了主播和产品，渠道的重要性不言而喻，淘宝适时入局。
对教育类机构来说，淘宝最吸引人的地方莫过于优质的消费者群体和流量。长期以来，教育机构的痛点是获客成本高，营销转化率低。
现阶段，教育机构的获客以及推广还在采用一套传统的方法，如：信息流、抖音、快手视频植入，以及公交地铁等。此类宣传指向性不强，再加上大多娱乐平台的用户对广告本就排斥，所以转化效果并不好。
可以预见的是，在“婷婷心选”迈出第一步之后，未来还会有更多的行业大咖、教育品牌和直播平台，加入到教育直播这片新兴的蓝海市场中来。而“婷婷心选”直播首秀的成功，则为教育直播未来的百花齐放，打造了一个值得学习与借鉴的标杆。
俗语说：一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。在超强人气主播、优质产品以及头部平台的合力进击下，以“婷婷心选”为代表的教育新模式方兴未艾。