一件网红联名T恤 为何能产生70万+神销量？

刚过去的5月里，有一个话题让服装人无法忽视。

#雪梨5月联名大作战#，话题起因是网红雪梨其公司宸帆旗下品牌CHIN发布包括加菲猫、贝蒂、史努比在内的10多个国际IP共24款联名T恤。

这些联名T恤上新当日便冲上70w+神销量，有传言直接突破去年双十一当日店铺销量。而这次的联名，可以说，雪梨正在以“中国制造”向优衣库发起挑战。

国货联名潮已是风起云涌

李宁作为国潮代表，跨界联名已炉火纯青。多次与各大IP，甚至与人民日报、红旗都有联名合作，成了话题和销量共赢的断货王。

太平鸟的联名，从可口可乐到凤凰单车，从表情符号emoji到喜茶，再从皮卡丘到芝麻街，还有最近的playboy，哈利波特等，涉及各个领域的大IP，赢得超高关注度。

上海本土原创独立品牌TYAKASHA与食品界的旺仔跨界联名，这件卫衣据说7秒售罄。

联名屡屡爆火，国产品牌也迎来了新生机，李宁、太平鸟近几年业绩均有所大幅上升来看，可见其庞大的商业价值。

然而，并不是所有联名款都能达到70w+销量的高度，更多的是在限量售罄或者过了热点后持续低迷的销量中徘徊。

那么，高销量背后承载的，除了网红自带的高流量、多名明星代言、以及直播大促的营销手段外，还有经常容易被人忽视的一点：产业链上的创新突破。

或许作为服装人的我们，还应当从雪梨联名中，思考下：

要完成24款联名研发需要多少成本？

是如何做到一次快速上新24款联名？

24款联名款的研发到生产花了多久？

高销量背后，是数字化产业链的支撑

众所周知，IP联名到生产出货是一条超漫长链路。而很多联名是具有一定时效性，做电商服装又存在季节性，如果稍有耽搁，很可能就丧失了最佳营销时间。

那么，在产业链上缩短研发周期，就能最快投入市场，给品牌充分的营销时间，助力销售量快速攀升。

打造数字化产业链，便是当下IP联名的最佳选择。

1、通过3D数字化设计，提升研发效率

电商的IP联名服饰多数为偏于标准版型的T恤、卫衣设计，采用Style3D，可在线选择廓形、部件、面料、图案及各色辅料等快速完成3D样衣设计。传统平均30~60天的研发周期能快速缩短到3天定样。并且数字化能实现自动核价、自动BOM到直连生产。

（Style3D数字研发流程）

2、云平台协同，缩短出样周期

IP联名款涉及多方沟通协调，品牌方、IP方、设计师、版师、面料商、制造商等等至少有10名人员以上协同才能定稿，这其中存在异地、跨时区协调，采用Style3D云平台，跨企业、多角色都可在线上实时、同步、无地域在线协同及制造，最快1天定样都有可能。

（Style3D一键私密分享）

3、在线展销，加深品牌印象

如今电商直播已是一条重要的营销渠道，利用Style3D制作的虚拟样衣，可直接进行直播展销，能与用户互动展示多款设计，提升用户的兴趣度与参与度，加深品牌印象。

（Style3D云展销，在线轻设计）

4、资源数字化沉淀，加快生产

优秀的联名是可以长盛不衰的，采用Style3D，以数字化沉淀设计方案及资源，图案、部件、面料、辅料均能单独线上储存，提高资源利用率，再一次加快研发效率，快速投放市场。

（Style3D数字化资源库）

电商+IP时代，产业链数字化是必然

随着95及00后所代表的Z时代到来，消费观念正在被改变，个性定制化将是长久趋势。如何在同质化竞争激烈的当下，分得一杯羹，或许IP+电商模式正是企业一个新突破口。

而想从IP联名战役中获胜，除了消费端的发力，在产业链端也需要创新，打造产业链3D数字化，能助力企业实现柔性快反，提效降本，为IP联名加码助力，实现话题与销量的双赢。

Style3D 作为全球首个时尚产业链3D数字化服务平台，目前已助力波司登、万事利、森马、日播、七匹狼、凯信、锦惠、迪尚、新天元、伟星、汇鸿、嘉欣丝绸、卓尚等知名服饰类企业及品牌完成数字化转型。未来，将持续做时尚产业链的数字化支撑。

*部分图片来源于网络