时尚设计遇上人工智能 碰撞出轻潮衬衫定制品牌

当下，全球男性消费者的时尚热情一路高涨，具备一定经济实力的男性消费者正越来越成为时尚和奢侈品牌的核心客户群体。

根据调查显示，有48%的男性消费者都有个性化定制的需求。“独一无二”、“大胆尝新”或许是他们对于服装的态度。

王媛看中了这一片蓝海，于2018年创立了EMEO 轻潮衬衫定制品牌，用AI赋能服装设计，做95后的轻潮衬衫定制。“希望EMEO能给传统的服装行业注入新活力，带来更多能量。”她说道。

转型之路

王媛是一个非常有主见的女孩。小时候学习绘画，大学时修读服装设计专业，毕业之后闯荡长沙、深圳，全都是她自己的想法。

王媛

毕业后，她从事过奢侈品服装设计，高级男装定制，服装版型工艺设计等，拥有许多成功案例，积累了丰富的行业经验、供应链资源。

2018年，王媛深感身在职场的局限性，决定辞职，去做一些“自己想做的事情”。她和朋友合伙成立了绅装定制品牌，开了个人工作室，专注于男士服装的定制。

“刚开始我做的事情还是很传统的，就是通过一个小圈子去做定制，天花板很低，能服务的用户也很少。”那时的王媛一度陷入了迷茫中。

不过很快，王媛就找到了转型的方向。机缘巧合之下，一次音乐现场让她认识了EMEO现在的联合创始人。他曾就职于腾讯、黑鲨手机、OPPO手机，拥有丰富的技术研发经验和机器学习项目经验。

王媛跟联合创始人进行了多次大脑风暴之后，得出了一个结论：唯有用AI赋能服装设计，才能打破陈规，真正改变服装行业！

这个小程序可以让你告别穿衣“选择困难症”？！

Elegance（优雅）、magnetic（吸引力）、easy（简单）、originality（独创），这四个单词的首字母构成了“EMEO”，传达着王媛想要表达的品牌理念。

王媛决定以衬衫定制作为EMEO的切入点。她表示，衬衫作为基础服装品类，能包容大部分服装风格，可塑性很强，具备千亿市场规模。

他们打算以此为切入点，在衬衫品类里做到极致，占领用户心智，后期再快速复制其他服装品类，扩大市场。

EMEO将目标用户定位于95后的城市白领、大学生。在王媛看来，95后更注重颜值和时尚，消费能力强劲，对新事物的接受度更强；

EMEO轻潮衬衫打破原有衬衫保守古板形象，非常适合95后在日常的通勤、休闲场合进行穿搭；

与此同时，国内市场的情况却不容乐观：衬衫需求量大，但国内尚未出现具有影响力的衬衫品牌，男装领域存在真空区。

此外，在长期的服装设计工作经历中，王媛也越来越感受到服装定制的局限性：“传统的衬衫款式过于老土，工业化流水线生产出来的衬衫尺码数量有限，合身比例不到40%。

再者传统的服装定制时间很长， 用户需要预约上门量体或到店量体并进行一系列冗长的沟通，成本高昂。”

针对这些市场痛点，王媛和团队开发了EMEO智能轻潮衬衫定制小程序，专注于轻潮衬衫定制。小程序可以实现场景设计、AI定制、lifeStyle服务等功能，预计今年4月正式上线。

小程序目前上线了8款sku。当用户打开小程序界面时，就可以看到三种场合供他选择：休闲聚会、日常通勤、正式场合。

选择了他想要的场合之后，页面就会呈现几类款式的衬衫，它们分别有相关“故事”介绍，以及风格介绍，定价在200-500元之间。

选择了款式之后，用户需要拉选自己的身高、体重，并点选肩型、胸型、肚型3个体型特征，系统就可以自动生成最适合他的衬衫版型，准确率达92.13%。用户下单购买之后，一周左右并可收到货品。

“我们并不会给用户提供袖口、领口等服饰细节的选择。”王媛补充道，

“在如今浮躁的大环境下，许多并不了解服装文化的外行人大量涌入服装行业。他们甚至并不知道一件与用户匹配的的衣服应该搭配什么样的领口、袖口、门襟。

行业人士都不懂，况且用户呢？所以我们把这些款式给提前设计好了，就是在告诉用户，你在这个场合下穿这个款式是没有错的，就安心地选它吧。”

EMEO的“三步走战略”

为了实现智能量体，王媛和团队花了3个月的时间去研发、实践。

“我们先后研究了多种方式来进行智能版型生产，最后还是觉得机器学习技术不管是从用户体验还是后期技术升级来说，都是最合适的技术。

我们通过业内关系，获取了实名的精准数据，大概有四五千条，然后再通过技术手段把量级提升了一倍，大概到了上万条数据。

然后我们搭建了机器学习的算法系统，系统会进行自动学习，用户输入几个简单的数据，它就可以生成适合用户的版型和款式风格。”

王媛透露，EMEO的战略分为三步。智能版型生成只是第一步。第二步，他们计划增加lifeStyle个人形象服务，收集用户数据，包括体型特征、兴趣、生活态度等，智能匹配面料、版型、款式。

第三步，他们打算搭建lifeStyle生态系统，顾客和设计师可以结合AI自主设计衣服，在线上售卖或购买。并运用AI赋能服装设计，让服装设计可以成为面对数据标签的精准设计。

“现在服装设计师一般是凭借灵感，或者参照最近的流行元素来设计衣服。这样存在一定风险，稍不注意就会积压库存。而有了这些数据标签之后，服装设计师就可以精准地了解用户的需求和喜好，节省资源，优化产品。”

比起市场上的其他互联网衬衫定制品牌，王媛觉得EMEO品牌的优势也很突出：

单点突破：在衬衫品类里做到极致，更容易占领用户心智。通过着装风格包容性最强的衬衫，同样能收集用户数据。为后期扩充规模，技术升级、品牌升级做储备；

拥有时尚品牌基因：自有品牌。高级定制的极致工艺与时尚设计结合，极力打造用户体验，在社交网络等各个触点释放品牌识别，倡导品牌理念，建立品牌号召力，上探价格区间；

轻资产：良好的供应链管理，个性化定制按需生产，避免库存问题。围绕衬衫品类发力，省去搭配师、买手等人力。算法系统极大地省去人工成本和沟通成本；

数据可选：多年服装行业沉淀，现已把握大量中国男性体型优质实名数据，目前AI已经学会预测成衣尺寸。

中后期也将使用机器学习技术，让AI学会识别和提取用户特征，生成版型款式和个性风格。

未来，EMEO计划跟知名服装品牌合作推出联名款，利用KOL营销、爆款打造等方式进行营销推广。