5天3涨停！400年老字号靠直播带货 股价20天暴涨60%

本想靠卖眼霜做护肤品吃饭，没想到做成了卖痔疮膏的第一名，却又因为直播带货在资本市场上创造了辉煌。

当然，提起卖痔疮膏的第一名不可能是别人，只能是马应龙（600993.SH）。它的资本辉煌就来自于其二级市场股价3个月暴涨超86%，市值也暴增52亿，达到115亿。

（马应龙股价走势截图）

可能有很多人跟我一样，对于马应龙股价这波大涨一脸懵逼，一个卖痔疮膏的怎么会突然暴涨呢？业绩大爆发了？也不是啊，今年一季度马应龙业绩还下滑了17.67%，营收更是暴跌了45.05%。那是为什么？

查了一下最近关于马应龙的相关新闻报道，我认为马应龙股价的这波上涨还是与直播带货有关，直播带货概念今年在A股有多火自不必多说了，只要一听说哪家公司在搞直播，股价先涨它几个涨停板再说。

据人民网湖北频道报道，5月11日，武汉洪山区长化身“美妆主播”，为洪山本土企业百年老字号“马应龙”带货直播。此次直播是洪山区设置的马应龙专场，推介马应龙眼霜、眼精华、眼膜、婴儿护臀膏等热门产品。

（人民网相关报道截图）

而在5月11日之后，马应龙股价在经过短暂的回调之后，从6月8日的最低价16.68元/股，一路涨到了今天最高26.68元/股，短短20天股价暴涨了超60%，期间还走出了5天3涨停的极端行情。

对于公司股价近期的异常波动，公司的回应是，不存在应披露而未披露的重大事项或重要信息。

卖痔疮膏的百年老字号

马应龙是卖痔疮药的，很专业，效果也很好，这大家都知道。但是，应该很多人还不知道，这是一家已经有400多年历史的“老字号”牌子吧，比什么狗不理、同仁堂、东阿阿胶要早太多，因为马应龙最早成立的时候是在明朝，但起源并不是靠卖痔疮膏。

据说，在明朝万历年间马氏家族先人马景标在河北定州完成眼药创制，马氏眼药经过数代传承，在清朝末年由马万兴启用其父亲马应龙之名作为字号名，并在清光绪年间从河北定州迁址到北京前门西河沿开设“北京马应龙眼药铺”。

到1980年，由马应龙第十三代传人马惠民将以“八宝古方”为基础的“八宝眼粉”，改变其之前沿用的剂型，研制了“八宝眼膏”。由于治疗效果好，没想到人们后来不仅用“八宝眼膏”涂抹眼睛，还拿来治疗皮肤瘙痒、烧伤，甚至有人拿“八宝眼膏”涂抹到痔疮位置，没想到也有很好的效果，后来马惠民又在“八宝眼膏”的基础上研制了专治痔疮的“马应龙麝香痔疮膏”。

可能，更让马氏传人想不到的是，本来以眼膏起家的马应龙，后来竟然成了治痔疮的代名词。公司2019年财报显示，国内痔疮用药市场总规模41.2亿，公司有三个品种进入痔疮用药销量前十，处于行业领导地位，夺得“痔疮治疗领域第一药”的称号。

痔疮膏收入示弱，跨界“两张口”

正所谓没有吃遍天下的一招鲜，即使马应龙将痔疮膏卖到全国第一，但毕竟市场就那么大。所以，2019年马应龙做了一个大胆的跨界，推出“马应龙八宝”口红。对于习惯于将马应龙涂在痔疮上的人来说，听说马应龙出了口红，确实有点不太适应。

当时就有网友表示，马应龙这是要把上下两个口全包了。

（网友微博评论截图）

网友的吐槽归吐槽，马应龙跨界的决心不会变，因为自马应龙2004年上市以来，马应龙的拳头产品痔疮药占公司总营收的比重以及毛利率就逐年下降，公司急需找到新的业务增长点，来带动这架已经有400多年历史的大马车继续前行。

（2019年马应龙分产品收入数据截图）

2019年，马应龙痔疮类产品营收9.27亿，占总营收比重为34.34%，毛利率73.41%。而在马应龙刚刚上市的2004年，马应龙痔疮类产品收入占比高达63.08%，毛利率为69.23%。但是，如今，2019年收入占比最高的医药商业业务毛利率仅为5.93%，营收占比却高达43.11%，比重超过痔疮类产品收入。

甚至在今年5月，马应龙又跨界卖起了黄金首饰。

（相关报道截图）

不仅如此，在拳头产品营收示弱、公司整体业务收入下滑的背景下，作为国内痔疮第一药的马应龙，其控股股东中国宝安集团竟然也将所持马应龙股份的近80%质押出去了。

（马应龙前十大股东截图）

所谓老字号一般给人这样一种印象，踏踏实实做事、有多少钱干多大事，与资本市场无关。然而，最近几年A股几个老字号出问题的原因，大都来自原本稳扎稳打的做产品的作风与资本市场逐利的冲击所导致。

不过，话说回来，马应龙的口红买的人多吗？