上港新球衣曝光跟苏宁恒大撞衫？球衣已成中超商业开发硬伤？

2018中超赛季已然曲终人散，而2019赛季的脚步声正逐渐接近。除了中国足协公布的明年各项重大新政牵动人心之外，各大球队的新赛季球衣也是备受球迷关注的焦点。不过由于中超俱乐部自2005年就与体育装备巨头耐克签约，打包式的赞助合同让中超球队的球衣进入千篇一律的“模板时代”。从今年苏宁发布的第一件球衣开始，到近日上港新赛季球衣设计曝光，作为球队文化和公众面貌的象征的中超球衣款式就似乎与每年春晚一样成为球迷吐槽的固定环节。

早在11月初江苏苏宁的2019赛季新款主客场球衣设计就由微博知名博主三过曝光，主场依然沿用深蓝的主色调，V型和纵向暗纹相结合的图案倒是给人眼前一亮的视觉冲击力，12月初球队的发布会也正式确认了这一设计。球迷对于苏宁主场球衣的新设计倒是没有太多的吐槽，全新的胸前广告反而也给球衣整体观感有意想不到的增色。

只是这样难得的积极回应没有延续太久，随后陆续曝光的7支中超球队主场球衣设计无不遭到球迷疯狂吐槽。广州恒大尽管采用了粉色斜纹一改之前的呆板，但其整体还是难逃模板的约束，其胸前经典的胸前广告更是拉低了球衣的格调；鲁能和重庆的球衣也是“严格”按照模板的规制毫无新意，而即使是此前曾公开与耐克叫板要求独立设计的国安，其新赛季球衣也仅仅肩部添上特有的纹理，也是让球迷大失所望。

而最新曝光的上港球衣更是将球迷的吐槽引向新的高峰，新科中超冠军的主场球衣设计竟然与不久之前苏宁发布的主场球衣高度相似，只是球衣主色调换成上港的深红色而已，两家球队的球衣摆在一起，也是让球迷调侃为“找不同”。而上港新球衣的斜纹设计搭配球队红色与深红相间的色调也是给人恍惚之中看到昔日恒大球衣的感觉。

如果说主场球衣就已经够让人失望了，那么客场球衣就更加让人绝望。从目前发布的多家球队的客场球衣来看，几乎都是清一色的光板球衣，只是在颜色、队徽和胸前广告有区别，采用白色配色的鲁能和上港更是完全撞衫，延续了之前几年耐克球衣给球迷带来的“期待”。而且与国外球队在球裤上印有队徽的传统相悖，中超球队的球裤除了号码和赞助商标识就没有其他元素，也是一大败笔。更让人无语的是，据知名博主透露新赛季鲁能新球衣将不公开发售，俱乐部在球衣这一块的经营让球迷无语。

实际上，一支球队的球衣是俱乐部文化和底蕴的载体，反映着这支球队场内场外的态度和精神。而且对于已经高度商业化的职业联赛而言，球衣也是商业开发营收的重要一环，用心的球衣设计会给球衣赋予极高的商业附加值和收藏价值，这在新政提出球衣背后印球员名字的背景下就更加具有现实意义。然而中超球队对于自身球衣价值的低估则让耐克捡了便宜，今年再度签下的长约所带来的赞助费对于各大俱乐部也是少得可怜。

反观J联赛，近邻俱乐部出色的商业开发也让各支球队的装备赞助商呈现百花齐放的局面，2018赛季18支J联赛球队竟然由11家运动品牌提供球衣装备，多品牌的竞争也让球衣的设计深得球迷喜爱和推崇。不说国外，就看本土的中甲联赛也是如此，多种多样的中小品牌提供的设计堪称完爆中超球队球衣，无论是卡尔美还是安踏上赛季都有让人眼前一亮的作品，甚至于征战港超的R&F富力球衣更是得到本地球衣爱好者的一致好评。

用心的设计不仅能够提升球衣美观度，更是能将普通的球场装备提升到时尚的高度，提升了商品价值，这些都是未来中超俱乐部运营以及联赛管理者需要重视的。希望未来中超俱乐部球衣能给广大球迷不一样的面貌。