教培行业今年还适合做吗?疫情洗礼后 未来出路在哪里?
跌跌撞撞,已经到了6月份了,全国各地均已对外公布学校具体开学时间,以及周末和暑假的调休计划。在这种大背景下,教培行业也迎来了春天,大部分校外教培机构已经复课了,并且多地政府部门提供帮扶政策,让受疫情影响的教培行业尽快恢复正常。可以说,现在这个阶段,教培机构们已经走出了“黑暗时刻”,充满了奋斗的动力!
那么,教培行业今年还适合做吗?
其实,答案不言而喻,肯定适合做的,这个问题可以从两个方面来答,一是未来培训行业好不好做,二是2020这一年好不好做!
未来教培行业是21世纪最朝阳产业之一,依旧是很多人的共识,教培行业利润逐年稳步增长,企业规模不断扩大,正以每年30%以上的速度迅速增长,行业整体发展速度增长快。根据《2020-2026年教育培训行业市场运营态势及发展前景预测报告》对中国教育培训市场运行态势进行了重点分析,报告称未来培训行业还会以20-30%的速度增长,要知道这今年国家和国际经济增长放缓,除了互联网和某些国家重视的基建行业,已经没有多少行业能保持快速的增长。有个新闻可能大家也留意到了,字节跳动宣布入局教育领域,并且已经在收购一些机构。这预示着什么?相信大家都明白了,如果没有未来,相信巨头们也不会花费大力气来入局!
未来是美好的,现实是残酷的,2020开年的“黑天鹅”新冠疫情,让众多教培机构0收入,再加上竞争环境、办证压力,同一区域多年的格局被打破,行业重新洗牌,今年的教培行业是真真切切的难做!现在家庭收入减少,考虑到经济原因,在培训方面投入的资金降低或者停止,对培训行业也是一大影响!而且很多省份已经打算周六学校上课,暑假开始时间延后,这样,学生的时间少了,校外培训的时间势必大大降低,所以,到了现在,开始复课了依旧有机构,为了保持机构能继续运作,机构的负责人们不得不想各种办法。做微商、卖桌椅板凳甚至拿自家房子去抵押贷款!从这个层面来看,2020年教培行业的确正处于一片低气压中,大家都面临着一场恶战!
但是,我们从另外一角度来说,因疫情而倒下了不少的培训机构,或许是连锁的中型机构,也有很多地方性的小型、微型机构。那原本这些机构所圈起来的生源,立刻被释放出来,这批生源,将会被疫后存活下来的机构一点点瓜分掉。值得一提的是,家长对孩子的期望并不会因疫情而降低,故疫情后这些孩子上课的需求量依旧是这么大,因此教培机构也依旧能在这场“战疫”后,得到一定的发展。也就是说,总有机构能在绝境里逢生!
那么,疫情洗礼后,现存的教培机构们未来出路在哪里?或者说,疫情之后,大破大立,所有的一切都将过去,眼下教培机构该如何开展工作呢?
出路一:开始顶层设计,静下心来,做好校区整体发展规划。顶层设计是整个学校的运营系统、盈利系统、服务系统、营销系统的总和,牵涉到教育机构长远发展的根基,根基不牢永远难以更好发展。近一段时间要抓住无法复学的空闲时间,及时调整发展思路,抓紧制定校区整体发展规划,做好疫情应对方案,尤其思考现金流来源。
出路二:紧扣学生需要,重新梳课程体系及服务内容,家长会越来越重视教育品质和学习价值,校长朋友要冷静思考,自身优势在哪里,能够给予家长和孩子的特色服务在哪里,你的核心价值如何外化等等问题。建议去繁从简,该做舍弃之时就要大胆舍弃,保留精华部分,把更多的精力用于最擅长的地方,做好精致服务。
出路三:攻克招生难题,一是做好6,7,8月招生策略调整,尤其思考每个月的主题招生活动策划。二是做好老学员的维护,及时完成课消。可采取2节网课抵1节线下课,另赠暑假活动等。三是嫁接资源、创新服务,增加报课附加值。无论老学员还是新学员。四是做好与其他机构的合作,进行捆绑式营销。这个时候才是资源共享发挥价值的时候,不要嫌麻烦,设计好课程包,捆绑优惠销售,大钱赚不了就赚小钱赚人气。
出路四:凸显课程价值,你的课再好,家长看不到最直接的好处或刚需,是很难推销出去的。各培训机构一定要对自身课程价值进行提炼再提炼,把课程价值放大、把对孩子现实成长、未来成长,对孩子现实生活改变等等方面都联系起来,做好直观宣传,直击家长报课欲望。
出路五:师资队伍内训,丘吉尔说:“不要浪费一场好危机。”每一次危机,都是你赶超同行的好机会。在这个特殊时期,各机构校长一定要重视自我学习与思考,带动团队一起学习,做好学习分享和转化,尤其做好师资队伍整体专业水平和服务水平的提升,找准下力点。
出路六:借助科技平台,未来线上教育和线下教育一定结合起来才能更好发展,各教培机构一定要借助这次疫情,做好线上授课的学习和培训,借助好各类直播工具,研究线上精品课打造及推广,从内容、形式、转化等多个因素整体细化考虑。
出路七:引进好的课程,如果你没有好的课程或难以优化现有产品,那就花钱买,拿来主义依然管用。引进学生刚需的课程,如奇码少儿编程课程,书法、作文、一些不错的线上课程等。记住投入成本不要超过2万,因为市面上可选择的产品太多了!
出路八:做好体验营销,对于新生家长来讲,毫无信任感,只有发生了面对面的接触才更好成交。所以,在当前时期,着手准备各类体验式教育课程设计,尤其引流课内容设计,另外就是绕过课程做活动,做亲子或其他公益类活动策划,通过活动植入软广告。
出路九:符合政策法规,教培机构目前还是比较零散,鱼龙混杂,社会公信力还不高,各教育机构一定要拿到相应资质,同时要与上游资源做好对接,有可能一个好政策就会帮你一年多赚几十万了。
奇码总结
2020年,教培行业面临着大洗牌,同时也面临着第二春天,挑战和机遇并存,这次疫情危机,也敲响了警钟,大家要居安思危,要学会合作、学会改变、学会思考、学会自救!“危”是大家的,“机”是机构自己的,行动起来,做好眼下工作,理性分析目前自身和行业现状,才能利用好下半年,厚积薄发!
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