SEO优化就是写文章发外链吗？到底该怎么优化一个网站呢？
在某个群里有很多“大侠”对SEO优化很是有误解，有的人说优化就是使劲的发文章，把外链做到极致就可以了，也有的人对优化不屑一顾，觉得优化没技术含量，纯粹是靠运气等等，那么SEO优化到底该怎么做，如何真正的优化好一个网站并且带来流量呢？下面一一揭晓。
内容是SEO优化的基础组成部分
一个网站如果没有内容就等于没有用户需要的东西，用户浏览网站的目的就是查找自己需要的内容，并且得到解决方案。如果你没有内容请问用户看什么？
正因为如此，有人觉得 SEO优化=使劲发文章，做内容就可以了。其实正确的应该是 SEO优化≥内容，也就是说内容只不过是优化的一个起点，一个必备的基础，原因是什么呢？
①光有内容不能满足搜索引擎的需求和规则，我们可以看到有的网站内容很多，收录也都很正常，但是关键词排名就是很少，有一大批关键词都没有排名，那么可能是内容并不是太优质，关键词密度等太低，亦或者大部分是从别的网站复制粘贴而来。所以有内容并没有解决从搜索引擎那里获得流量，请告诉我这样的内容有什么用？
②页面不友好，排版难看没有移动端页面，我们都知道百度蜘蛛是有移动和PC之分，也就是说如果一个网站没有专门的移动端页面，是不会有移动蜘蛛抓取页面的，在移动用户已占80%的今天，光是靠PC端页面排名远远不够，以前百度会为没有移动页面的网站转码后展现给用户，现在百度干脆放弃抓取没有移动页面的网站。
要知道移动页面和PC页面的关键词排名机制可不一样，做了PC和移动独立页面（自适应也可以）应该完善“PC移动适配”，已获得更多优质的流量。也许很多年以前，你有一个网站，即使丑到姥姥家去了，只要你有足够多的内容，那么多少也会有一些关键词能上排名，全靠蛮干。
③SEO优化的本质就是解决网站与搜索引擎之间的沟通桥梁，但这只不过是官话。优化的核心是获得流量，是关键词排名尽量靠前，不准过度优化或寻找搜索引擎的算法bug获得排名（常说的黑帽），其实都是假的，做优化谁不想排名靠前，流量越多越好？
埋头做内容，不去研究搜索引擎的规则，那还叫什么优化，优化就是要排名、要流量，我们只不过在搜索引擎允许的范围内进行（白帽）优化而已，所谓的关键词密度、tdk、四处一词等都是基本的规则，所以正规的优化是按照搜索引擎的规则，做出搜索引擎们喜欢的内容和排版，不正规的优化就是找算法bug，走一点洁净（网站容易短命）。
所以优化必须做内容，生产更多符合搜索引擎排名的关键词页面，可以是内容聚合页面，也可以是文章形式，只有关键词多了，收录多了，排名靠前的关键词越多，流量自然也就越多；而一个网站有内容，并不代表就符合SEO优化，也未必有好的排名，有的网站同一个关键词十几二十篇文章，这样的内容对于优化来说毫无意义，光做内容肯定不行。
02为什么外包优化的网站可以不用更新内容
这里也顺便解释一下有的网站觉得找一个全职优化不划算，不如把网站外包给第三方公司来做。
我们首先需要明白这两种方式都没有错，只不过在优化时方式并不一样。
①外包优化，外包是指定关键词进行优化，你需要告诉对方你需要将哪些关键词优化到百度首页或排名第一，在关键词数量上是有限制的，并且按照关键词个数和难易程度进行收费，在预定的时间内达到预期的排名位置。
由于是指定关键词，网站也会有相应的关键词承载页面，你更新内容与否无所谓，当然有时候优化公司也会对你的网站进行细微的布局或内容调整，总之这是有正对性的优化几个或几十个关键词。
②招人专职做优化，一般招人做优化并不是只做某一部分或某一类关键词，而是属于整站优化。专人做优化考虑的是全站，整个网站所在的业务领域，关键词是一批又一批，在方法和策略上和外包优化自然也就截然不同。
外包优化：只管指定的关键词排名，其他的不管；专职优化：网站排版、结构，关键词布局，收录，外链，排名等什么都管。
03优化等于发外链吗
有的大虾说想要一个关键词排名好，使劲堆外链就可以了，那么到底是不是这样呢？
首先我们必须搞清楚外链的确是关键词排名的靠前的一个影响因素之一，但由于很多人乱发外链、购买外链等一只是百度搜索引擎头疼的事情，在曾经的某一段时间的确是这样，只要你有足够多的外链，关键词排名肯定靠前，但是随着搜索引擎技术的升级，谷歌取消PageRank等，外链只是影响关键词排名很细微的一个因素了。
关键词排名是靠用户点击率，页面停留时间、跳出率，关键词指数，内容质量度、可读性，网站的整体权重、页面权重等多个综合因素而决定排名所在位置和排名的稳定性。所以曾风靡一时的“外链专员”这个职位已经消失殆尽，外链对优化有正向的作用，并不代表关键词的排名就靠外链数量多寡来取胜。
文：百家号/陆柏熺
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