中国茶叶为何比不过立顿？茶文化进校园前景可喜！传统茶企转战新茶饮培养年轻消费者

1.万家茶企，为何利润不及一个立顿？

2.茶文化进高考英语作文题；茶文化走进大学发扬传承。

3.传统茶企转战新茶饮，迎合年轻消费群体。

万家茶企，为何利润不及一个立顿？

我国是全球最大的茶叶生产与消费国，但茶产业“大而不强”。万家中国茶企，利润却不及一个立顿。如何改变这种状况？

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好茶还需好品牌引领

农业农村部市场与经济司司长唐珂

“我国茶产业大而不强，一个关键原因在于缺少强势品牌引领。”

东道品牌创意集团首席运营官邢昊

“立顿的成功，在于企业把产品品牌和跟用户的沟通放在第一位。”

浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心主任胡晓云

“大量国内茶叶品牌，在文化、精神层次方面还有巨大的品牌需求潜力有待挖掘。”

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把产业优势转化为品牌优势

国家茶叶产业技术体系产业经济岗位科学家姜爱芹

“如果能够把西湖龙井当成一个品牌，应该会很牛。显然，我们缺的不是茶叶品类品牌，而是商业品牌。

第一，我国的茶产业长期以小农生产为主，难以获得创建品牌的资本支持。

第二，整个茶产业组织化程度较弱，难以对品牌实施统一化管理。

第三，茶产品有标准，但还停留在行业层面，没有与消费者达成共识，这样很难创造出一个消费者信任的商业品牌。”

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如何实现从产业优势到品牌优势的跃升？

走产业规模化之路，引资本、建标准、强市场。

走品质差异化之路，创造品牌溢价。

以传统茶文化滋养品牌内涵。

“茶文化”进高考英语作文题

高考英语考试结束，今年高考英语北京卷作文共两部分第一部分为给英国朋友Jim介绍一所大学。第二部分为记述带领外国学生体验中国茶文化的过程。

正山堂高校茶文化传承计划在京启动

近日，“正山堂高校茶文化传承计划启动仪式暨中央民族大学茶文化分享会”在中央民族大学举办。

分享会通过多样化的活动形式和多元化的文化展现方式，将中华优秀传统文化中的茶文化渗透进教育中。未来将联合更多的高校，让中华民族沉淀五千年的制茶、饮茶文化走进校园，真正融入到高校大学生的学习和生活中。

共青团中央民族大学委员会副书记薛冬雪称，茶文化是多民族共有的文化，又因为民族的差异性，各民族的茶文化也呈现出不同的差异。举办“礼敬中华茶文化，共创和雅新校园”活动，对于师生来说都是一次新的尝试和体验。中国传统文化具有生生不息、历久弥新的品质，是学校进行文化建设的丰硕资源，是实施素质教育的基础性内容。

传统茶企转战新茶饮，迎合年轻消费群体

为吸引年轻一代对茶叶的喜好，近年来，不少传统茶企都将目光转向了新茶饮市场。

前不久，八马茶业就在深圳开出一间名为tealab（茶茶不息）的时尚茶饮店。更早的则是在2013年，天福茗茶在全国推出新茶饮品牌“放牛斑”。此外，大益也于2014年在福州开出了集“即饮售卖+自助冲泡+茶品品鉴+空间体验”等综合性服务的大益茶庭店。

大益茶庭

无论如何，这些都可看作是面对消费升级，传统茶企所进行的积极尝试。业内人士坦言，新茶饮与传统茶饮并非绝对独立的，两者分别从原料选择、制作方式、概念定义上对茶饮产品做出区隔。此外，新茶饮市场虽大，但却并非完全无风险。

以上就是今日份的茶界周刊

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昌宁号缘起 丨 昌宁茶志 丨 制茶大师