做了“标题党”的优酷刷新下限 病态标题夸张低俗只为博点击？

文编：魏勤

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今日（5月26日），优酷为对电影《无问西东》推送中使用的不当词汇作出道歉。而优酷的“标题党”前科就发生在不久前。新旧媒体中“标题党”现象层出不穷，为博眼球博点击不断刷低下限。被伤害的用户不该再为此埋单。

一、优酷为标题词汇不当道歉，却不是第一次因此道歉

5月26日上午，优酷官方微博在微博发布了一条致歉声明，为其APP对电影《无问西东》推送中使用的不当词汇向网友和章子怡作出道歉。

声明原文：

原来，昨天是《无问西东》电影网络平台播出的首日，各大视频网站也纷纷进行自己的宣传推广，只是优酷视频的推送不但做了标题党，还采用了低俗惊悚的文字描述：推送的标题为“章子怡早凌虐致死”，内容则是对电影《无问西东》的宣传。“章子怡被众人批斗，仅因作了一个表情，遭围殴致死陈尸广场，竟无人收尸；黄晓明含泪夜葬女友。”

有网友晒出推送截图：

该截图一经曝出获得了网友的广泛关注，网友们对这种恶意的“标题党”行为进行了批判并呼吁优酷道歉。

而回想这半年，可以发现，优酷似乎频频在为自己的不当标题道歉。

优酷的新综艺《这就是铁甲》虽然目前口碑还算不错，但是在节目播出前的宣传上也是做过妖滴:

用“郑爽是谁?铁甲选手不识郑爽”这种带有引导向的标题博关注↓

使得节目还没有开播，官博就先出来道歉:

二、标题党频现，却越来越没有下限

其实，现在的标题党不仅仅出现于优酷这样的视频平台，也有许多的媒体拿电视剧剧情套演员的名字来进行宣传。以此来博取更多关注。

在新媒体与传统媒体中，标题党已经不是什么奇怪的事情了，为了博取眼球，标题党频频刷新下限。

有标题是“著名LOL玩家和DOTA玩家互斥对方不算男人，现场数万人围观”，点进去一看原来是周杰伦和林俊杰合唱《算什么男人》，而周杰伦和林俊杰正好都是游戏玩家，不得不佩服标题党的联想力。

相信很多网友平时都会看到，总有一些文章带着“党报发文：***” “党报批：***”的标题“呼啸而过”。这其中却不乏借着党报的招牌在“扯虎皮做大旗”，从而达到流量聚集的目的。而在这过程中却形成了对权威党报事实上的“绑架”。甚至有时还会因某些误会，导致党报不得不亲自站出来发声澄清，而这无异于是对党报权威性的一种“消解”。

《人民日报》旗下《人民日报·海外版》下属微信公号“侠客岛”曾发表了一篇名为《北上广深，请三思》的评论文章。而某易新闻客户端转载了该文章时，却把文章标题改为了《党报评网约车新政：对交通部文件有过度执行之嫌》。不得不说，是有点辣眼睛。

传统纸媒也不能幸免：

一标题为“干了112天终于湿了”，实际为深圳干旱数月喜迎降雨。

还有众所周知的，并引发全网调侃的UC“震惊体”······

三、虽常见却不该被习惯，用户不该为标题党埋单

在今天流量为王的时代，新旧媒体尤其是新媒体中的标题竟清一色地走向内容水化、标题耸人听闻化，以此来骗取一次次的点击。而被各大网站客户端标题党充斥着的用户却似乎已经见怪不怪了，即使这样，标题党的不良影响却不容小觑：

标题党恶之一

故弄玄虚，挑逗读者好奇，点进去后发现缺乏实质内容，大失所望，浪费时间。

恶之二

误导读者，不能通过标题真实判断新闻的可读性，失去了标题的真正功能。

恶之三

清一色标题党文章令人心生厌倦，降低新闻的严肃性以及专业性。

恶之四

劣币驱逐良币，优美、简练、令人印象深刻的文章标题越来越少见。

2011年的全国两会期间，时任招商银行行长的马蔚华在会上发言表示，老百姓有钱要学会理财，而不是只盯着房地产。结果引来的报道标题：《招行行长：房子涨价是因为大家手里的钱太多了》。这样的报道，引来的不是网民对媒体不专业的质疑，而是引来无数网民把这位行长骂得狗血喷头，这全是报道不恪守专业性而一味追求关注率的结果。

中国青年报社会调查中心最近发布的一项万人民调显示：6成受访者曾受到“耸人听闻式”新闻的误导。即使标题党层出不穷，用户却不该为此埋单。并且随着读者鉴别“真假文章”的能力等素质的不断提升，“标题党”不再会有优势，只会被读者所淘汰。

四、各方出力：扭转“标题党”的不良风气

1、媒体平台要加强自律，端正经营理念，以创作或提供优质内容作为根本出路。摒弃“标题党”才能博取大量关注的认知。

2、提高公众审美趣味和判断力，自觉抵制低俗的“标题党”。掌握一定的辨别技巧。例如，营销号的文章少看，煽动情绪而非引发思考的文章慎看，观点类和专业类文章多看等等。

3、监管部门依法加强监管，打击不良媒体。早在2016年，北京市网信办就以对“标题党”乱象开展执法检查，并像新浪、网易等几家主要网站下达执法检查通知书。而随着互联网监管的收紧，相信其对“标题党”现象的容忍度会越来越低，而标题党的生存空间也会越来越小。

资料来源：Alieen未闻花名、传媒大观察（张少杰）、在异国他乡、新浪新闻（最爱爆煲娱乐的）、天天快报（热剧解码）

推广：郑子依

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