2022“夏日限定” 来了？

《重启之极海听雷》顶着盗墓笔记的原著光环和朱一龙的“顶流”光圈，强势袭来。《穿越火线》有同名超级网游和“顶流鼻祖”鹿晗的双双加持，定档7月20日。视频网站祭出的这两部头部IP剧，题材类型迥异，但都采用相同的吸睛组合拳撕开了今年暑期档的裂缝。

暑期档，作为影视公司一年当中的主战场，扎堆上演的各路剧集正面火拼——爆款剧见证造星奇迹，炮灰剧沦为市场百花齐放的繁荣陪衬，这个特殊档期被从业者寄予厚望。

在外来资本裹挟影视行业那些年，流量是爆款的必要条件，如今因果关系发生转变，“剧带红人”的现象越发常见。“夏日顶流”便是由暑期档爆款剧孵化的产物，它既是饭圈狂欢下逐利者押宝的胜利，也给资本重启新一轮的掘金注入了新鲜标的。

近三年频现的“夏日限定”给暑期档造星工厂加上时限，期间冒头的一拨拨流量新面孔，映射了遵循熵增定律进行洗牌更迭的内娱流量江山。在这场打破原有艺人生态平衡、重建新秩序与新规则的交替变革中，每一微小个体都有可能是被命运之神眷顾的下一个幸运儿。

天时地利人和，造就“夏日顶流”

《重启之极海听雷》播出首日，主演朱一龙登上Vlinkage艺人新媒体指数榜单冠军。不仅剧集热度与口碑齐飞，豆瓣上也大都是对他饰演的新版“吴邪”的褒赏，甚至有网友笑称朱一龙是“流量里的演技王者，演员里的流量担当”。

这句话道出一个大众达成共识的规则——流量与演技难以兼得，这也是流量艺人演戏往往会因才不配位被诟病的原罪。

2018年《镇魂》捧红了朱一龙、白宇，同年的《香蜜沉沉烬如霜》让邓伦晋升一线。2019年《陈情令》把肖战、王一博送上金字塔顶端，《亲爱的，热爱的》将李现打造为全体追星女孩的梦想男友。

这些在暑期档强势崛起的流量们，冲击着曾经固若金汤的四大三小流量格局，被冠上“三爆爆”之类的头衔，摇身变成资本追逐的新鲜“香饽饽”。

“夏日顶流”的诞生，离不开一些表演科班出身的人自带的演员专业素养奠定基石这层因素，但除此之外，客观来说，暑期档剧集缔造的顶流神话其实是有一套成功公式能复制的。

抽象的天时地利人和，可以具象拆解为几大要素：演员演技、剧作题材、平台营销、经纪公司宣传、粉丝安利。而当后四者各司其职且相互达成高度协同时，演技不再是“顶流”的必备项。

通常来说，暑期档剧集具有年轻向底色，青偶剧、古偶剧、耽改剧，是夏日造星的三大阵地。《镇魂》《陈情令》吃到打通腐女经济命门的题材红利，《亲爱的，热爱的》是甜宠剧的大获全胜，《香蜜沉沉烬如霜》用三世虐恋的东方神话唤醒当代年轻人对古早忠贞爱情的憧憬。

这些原本圈层属性明显的剧，一步步真香出圈要归功于平台方的营销策略、经纪公司的顺水推舟以及粉丝的自来水效应。

无论是优酷在双子塔送镇魂女孩C位出道、在《镇魂》收官庆功宴请来朱一龙坐镇，还是腾讯在微博发起#陈情令沙雕应援事件#话题和让网红主播李佳琦给陈情令联名款口红带货，抑或东方卫视、浙江卫视在微博为《亲爱的，热爱的》抢收视争相换头像的battle和在抖音下沉渠道释放角色定制物料……平台方都使出浑身解数，整合线上线下优质资源来全方位推动剧集热度。

这种以剧集核心圈层受众为中心，先发散到重度娱乐人群再辐射至大众的递进式渗透营销打法，在助力剧集出圈的同时，也大幅提升了“赏色时代”下男艺人的国民度。

平台方发力过程中，经纪公司承担话题抓手的功能，在相应的社交平台设置对应的话题发酵点，为自家艺人助威。李现的“现男友”形象，就是通过壹心的运筹帷幄植入人心，从而成功搅动泛众流量池。

粉丝也在用自己的方式配合“夏日顶流”的制造运动。滴水汇成海的氪金能力，是她们为支持偶像走花路献出的绵薄之力，也是平台方、经纪公司和品牌方大举收割的“韭菜”，更是衡量新晋顶流们商业价值的标尺。

而粉丝挖坟式追星又让艺人的“人设”变得更加立体饱满，宝藏、沙雕各种“爱的标签”被提炼出来成为向路人安利正主的小作文关键词，和为扭转大众偏见进行的控评参考方向。饭圈凝聚力越强，“夏日顶流”越能打。

一夜爆红，然后呢？

夏日顶流这一新物种，实则一把双刃剑。

利好在于新血液在一定程度上瓦解重组了头部艺人固化的阶层，刺激前浪产生危机感继而不断提升核心竞争力，形成良性循环的蓬勃景象。同时给影视操盘手更广的选择范围去匹配角色与演员，促进行业朝正轨发展，也让那些厚积薄发的好演员迎来事业第二春，给同业者做出积极示范。另外，以此为载体进行多元化商业模式的探索，能拓宽粉丝经济的变现空间。

可是当“夏日顶流”的光环过于耀眼，短视的投机者为在行业寒冬中存活，往往会做出出格之举。今明两年提上日程的多部耽改剧正掉入跟风创作的陷阱，除了这类敏感题材容易触碰政策红线且魔改又被粉丝抵制吐槽的潜在风险，大批同质化剧作催生的红海市场会导致淘汰率倍增，不啻是资源的浪费，也势必会束缚影视创作者的手脚，变成国产剧高歌猛进的绊脚石。

浮躁风气致使内容变质。这样的亏已经吃了太多。但为了押宝顶流“奇迹”，一些创作者仍以“赌徒思维”将自己置于僵局，选择性无视阳光照不到的隐秘角落。艺人黑天鹅事件、饭圈乱象、水军职黑和营销号恶意带节奏等诸多不可控变量，逼得官方不得不下场挥拳肃清，给看似风光无限的夏日顶流的前途蒙上阴影。

横跨二三次元的肖战227事件，终在国家网信办“清朗”行动的高压下以微博约谈肖战工作室暂告段落。《香蜜》邓伦、罗云熙的粉丝因注水戏起争执，编剧只好甩出合同为自己正名，令片方、艺人、经纪公司陷入窘境。朱一龙、白宇的“巍澜CP”解绑，粉丝提纯硝烟四起。

在线上污化网络舆论环境、占用公共资源和插手艺人事业之余，更有甚者在线下采取极端行径扰乱公共安全秩序。王一博、李现出于保护自身隐私而训斥私生，是对无底线追星营造的不良饭圈文化的宣战。

夏日顶流们频频以负面形式破圈，折射出自成一套逻辑和话语体系的粉丝亚文化圈层在以明星为焦点主体进行反向文化输出时，与主流文化圈层产生摩擦形成的错位沟通。

一旦这种发端于互联网、被规训成理想主义者的虚拟社会组织跟“回音室”以外的现世接轨，在任何敏感时刻饭圈会被迅速激活，启动以暴制暴模式，顶流们难免卷入舆论漩涡。

对于飞速崛起的新晋顶流，由于大众对其还未形成深刻认知，大多会带有世俗偏见。这时，懂得运用沉锚效应建立良好的第一印象以增强辨识度就显得格外重要。

要避雷，艺人需从自身做起，坚决不当“失声者”，发生危机第一时间表态，正确引导粉丝群体消弭负评，并尽量树立榜样，或能力挽狂澜。同时，经纪公司从旁协助，在工作天平的最大公约数下把维护艺人口碑奉为圭臬。总之，粉丝是顶流闯荡娱乐圈的底气，而路人缘是顶流走得长远的基石。

杜华曾在访谈节目《定义》里表示，一线艺人能够长久的特质有三点：专业素养、努力和自我约束。她认为外界看来的一夜爆红，比如王一博，背后实则是艺人长年累月付出心血的积淀，而这鲜为人知。

如果遵循这套逻辑回过头看那些夏日顶流们，大家都很努力，也都在极力提高专业素养，只不过使的力道有别，那么拉开差距的主要原因就在自律程度，这或许才是能否成为最后赢家的要素，毕竟流量们因人设或不当言论等导火索塌房翻车的反面教材层出不穷。

夏日顶流们想走出长远稳健的演艺生命线、维系人气热度不滑坡，一定切忌被瞬间爆红冲昏头脑，要戒骄戒躁并清醒复盘自己的阶段性成果，结合个人优势和大环境做好职业规划。不论是深耕表演，还是掉头综艺，都要根据事业周期性发展的原则把控好精力分配的侧重，以及顺势调整前进方向。

虽说娱乐圈花无百日红，艺人的演艺道路各有命数。但那些深谙把“流量”这枚达摩克利斯之剑化为前行动力的人，无疑会掌握胜利先机。今年暑期档枪声打响，新一任“夏日顶流”将花落谁家，又或缺位？时间会写出答案。