防弹少年团空降B榜单曲冠军 创造历史的为什么是他们？
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作者 | Chelsea
K-Pop组合防弹少年团创造了历史，又一次。
美国当地时间2020年8月31日，防弹少年团英文新单《Dynamite》，成功取代了Cardi B和Megan Thee Stallion合作曲《WAP》，以超高点数首周空降Billboard Hot 100榜单冠军。
Billboard官网发布的BTS首获HOT100冠军
这是历史上第一支全由韩国籍歌手演唱并获得冠军的单曲。而上一次亚洲歌手拿到B榜HOT100单曲榜的冠军，还要追溯到57年前：1963年6月15日至6月29日，东芝音乐旗下艺人、日本歌手坂本九的歌曲《上を向いて歩こう》（《昂首向前走》），曾连续三周获得美国Billboard Hot 100冠军。
《Dynamite》也因此成为了Billboard 成立62年以来，第43首空降冠军的单曲，防弹少年团则成为历史上首组/首个“首周即空降B榜单曲榜冠军”的亚洲组合/歌手。在空降之后，歌手The Weeknd在社交平台上送上了祝福，“这对亚洲艺术家来说意义重大”。
与此同时，也有质疑的声音出现：乐评人Noah Yoo撰文称，防弹少年团的首支英文单曲，就充满了对西方流行音乐的模仿，在歌曲和MV制作中用了诸如迈克尔·杰克逊、鲍勃·迪伦、勒布朗·詹姆斯、大卫·鲍伊、泰欧·克鲁兹、《Abbey Road》（披头士）、阿诺德·斯沃辛格《终结者》等具有代表性的西方流行音乐经典元素，是《Uptown Funk》的复制（“Uptown Funk” facsimile）。
到底防弹少年团为何能拿下Billboard Hot 100冠军？这对韩国音乐产业来说又意味着什么？
01防弹少年团的欧美扩张之路
防弹少年团，又名BTS，是韩国Big Hit娱乐公司推出的七人男子组合，于2013年6月出道，如今已经成长为全世界最热门的男团之一。
今年6月，哈佛商学院以《Big Hit Entertainment and Blockbuster Band BTS: K-Pop Goes Global（big hit娱乐和引起轰动的团体BTS：K-Pop走向全球）》为题发布报告，深度解析了该公司与组合商业上的成功。（如下图）
网络图片
作为K-Pop偶像组合，防弹少年团的欧美走红之路充满了偶然和必然：一方面，是他们在音乐风格上持续的实验与突破，另一方面，是社交网络带来的全球化流量红利。
在哈佛商学院的采访中，Big Hit娱乐CEO方时赫透露：在2015年，专辑《花样年华》成功后，公司内部曾有过关于BTS下一个作品风格的探讨，有人希望继续维持在韩国市场被验证有效的作品风格，然而方时赫认为，要去试水更贴近美国市场的作品，来实现海外更大的成功。于是《Fire》这首歌诞生了，在当时的K-Pop市场看来并非典型，但也正是借助这首歌，防弹少年团进入了美国市场。
由于成员亲自参与音乐创作，而不只是机械地传达制作人安排的歌曲，其作品主题也围绕着抑郁症、校园暴力等K-Pop作品里罕见的，较为深度的主题。尽管语言不通，防弹少年团的歌曲依旧在欧美粉丝中激发了强烈共鸣，而音乐作品里出名的“世界观”，即漫威式的宇宙观，让多张专辑如同电影系列、起承转合，有了更多可解读性。
此外，在防弹少年团Youtube、Twitter、Vlive等多个官方频道，自出道起连续不断上传自制长短视频，包含了上百集的每周团综、海量幕后、直播，贴近普通粉丝，让人设更真实、更有人情味，也少了韩式偶像工业化生产的刻板痕迹。
抢眼的韩式滤镜、激烈又整齐划一的“刀群舞”、贴近欧美曲风的TRAP、EDM，以及在海外陆续开展的巡演，让防弹少年团积累了庞大的欧美地区粉丝。更重要的是，社交平台为防弹少年团的破圈带来了前所未有的动力。由于他们的流量效益，#BTS#标签的自然导流效应，让不少欧美Youtube博主为了话题性，相继拍摄《Fire》、《Dope》等歌曲MV Reaction视频，吸引对K-Pop一无所知的路人也开始产生兴趣。
借助社交平台的超高热度，2017年防弹少年团打败了Justin Bieber获得BBMA公告牌音乐奖Top Social Artist奖项，也让大众直观地感受到这支韩国组合的海外人气。接下来，是密集的欧美行程，2018年登上《艾伦秀》等节目、2019年获得bbmaTop Duo/Group、2019年与歌手Halsey合作、今年1月登上Grammy舞台……一时间风头无两。
BTS和Halsey在2019年公告牌音乐奖
在One Direction组合解散后，防弹少年团补充了欧美类型男团的空缺，并且催生了一个坚不可摧的饭圈：ARMY（防弹少年团粉丝俱乐部名称），也为他们的成功贡献了最关键的力量。
02B榜音乐规则 VS 饭圈制度
某种程度上，防弹少年团在Billboard HoT 100榜单的首支冠军单曲，折射出了B榜在数字时代评分机制的变化。
自Billboard榜单设立之日起，其计算规则经历过多次改版，涵盖多个类型。其中，Billboard HoT 100的含金量最高。
Billboard平台虽然未曾公布具体的计算公式，但在今年5月官方发布的文章当中，面对大众对说唱歌手6ix9ine《Gooba》，以及Ariana Grande与Justin Bieber合作的《Stuck With U》排名出现争议时，Billboard在回应中提到了Hot 100榜单多个指标如何计算、以及如何折算得出当周结果的口径。
一般来说，Hot 100的规则每年至少更新一次，每个指标的数据都会除以一个确定的权重调整数字再相加，即套用公式“销量/权重×X%+电台/权重×Y%+流媒体/权重×Z%”，结果是平均比率来计算，为最终决定排名的“点数”。在数字改版之后，各项指标当中流媒体（含主动流媒体和被动流媒体）所占的权重最大，其次是电台广播播放、销售。
2018年6月29日起，B榜进行了规则的调整，根据需求提高付费流媒体的权重，Pandora和iHeartRadio付费流媒体也加入Billboard榜单评分中，意图引导粉丝从Youtube这种免费平台转向付费平台。如今iTunes、Youtube Music、Spotify等付费流媒体重要性显著增加。而这也给愿意为偶像氪金的粉丝，带来了可以打榜、做数据的空间。
在冠单《Dynamite》之前，防弹少年团还有多首歌曲曾登上过热百榜单，例如与欧美歌手合作的歌曲，都有不错的成绩：与Halsey合作的《Boy with Luv》、与Lauv合作的《Make It Right》、与Deicigner合作的《Mic Drop》……今年2月，防弹少年团发行的《ON》，还获得过首周第四名好成绩，距离冠单只有一步之遥，可惜在榜时间不长，两周出榜。
标蓝为BTS或成员歌曲
这样光速出榜的命运，应该不会重演在《Dynamite》上。要知道，这首歌以843点超高点数空冠本周热百，点数比第二名高了近一倍，在今年Billboard排行第二，仅次于Cardi B与Megan thee Stallion合作单曲《WAP》的901点数，创造了惊人成绩。
03《Dynamite》凭什么爆发？
分析《Dynamite》的成功，离不开几个原因：
首先，电台是命脉。根据B榜的热百计算规则，电台是其中起着相当重要的作用。与中国数字音乐平台霸榜不同，在美国，每个月仍然有2.445亿18岁以上的人在收听广播。这是歌手宣发的重要渠道，也是B榜积分中的重点项目。早期，泰勒·斯威夫特就曾开车去电台主动拜访，宣传自己的单曲。
然而对于防弹少年团来说，过往韩语演唱的歌曲，让他们在电台这项上吃了不少亏。媒体Nowthisnews曾分析过各种原因：由于美国电台较为保守、传统、主打安全牌，倾向于存留用户，播放人们熟悉的英文或者放宽至西语歌曲，而不是其他小语种（尤其是韩语）的新歌曲。尽管过往非英文歌曲中的《Despacito》、《Gangnam Style》、《Macarena》都是各自年份的热门歌曲，但韩语歌曲在当地依旧小众。
此外，防弹少年团的歌曲，也被认为是在Z世代年轻人当中受欢迎，而电台收听用户年龄层偏高、抵御年轻人口味，一直以来都与青少年的口味发生冲突。受限于小语种障碍，以及电台派台数量有限，过往的防弹少年团歌曲在Radio项目上表现不佳，甚至常有0分出现。
而这次发行全英文单曲《Dynamite》打破了韩语魔咒，且防弹少年团幕后团队格外重视电台及本地化运营。在美国，防弹少年团的音乐由哥伦比亚唱片公司发行，今年该公司派出了宣传大巴，在全美各大主流电台进行巡回的旅行宣传、到场拜访，鼓励电台进行播放。其高层面向电台做宣传推荐的电子邮件还被公开，强调了“这首歌的积极态度和英语歌词”，补上了过去的缺席。
哥伦比亚唱片宣传团队为BTS启动美国电
除了电台，哥伦比亚唱片公司在《Dynamite》营销上不遗余力，第一周一口气发布了6个不同版本，甚至推出了首周折扣、低至0.69美元一首的促销，来确保销量，吸引用户下载、拉动数据。
有了官方激励，粉丝强大战斗力一览无余：在推特的数据组账号里，打榜、做数据的工作可以细致到每个榜单所需的细分项目、规则标准、可能漏洞，相当专业。粉丝深入研究了各个平台的统计口径，例如Youtube等数字平台限制刷量作弊、Spotify限制单曲循环并不计入有效播放量，粉丝都会注意规避。
最终，基于过往欧美地区活动所积累的人气，以及松散、随意但是较为广泛的路人基本盘，加上防弹少年团最引以为傲死忠的粉丝，配合公司的营销策略，形成了强大动力，推动了《Dynamite》空降榜单冠军，创下历史。
04防弹少年团为K-Pop带来更高的商业价值
毋庸置疑，Billboard Hot 100作为目前全球权威、精准的榜单之一，具有重要的参考价值，反映了防弹少年团歌曲的综合流行度和商业吸引力。去年，防弹少年团全球巡演票房累计排名全球艺人第二，仅次于Ed Sheeran。防弹少年团在北美举办的6场Speak Yourself演唱会场场爆满，在洛杉矶、芝加哥、新泽西等售出29万余张门票，收益高达4400万美元，人气可见一斑。
BTS在洛杉矶玫瑰碗体育场（网络图片）
就在刚刚结束的2020年MTV音乐录影带大奖（VMA）上，防弹少年团面向观众首次表演了《Dynamite》舞台，还拿下四个大奖：蝉联最佳团体与最佳K-Pop，首次得到了最佳流行乐（Best Pop）与最佳编舞（Best Choreography）奖项。可以预见，他们还在持续吸引新粉丝的过程中。
防弹少年团拓宽了K-Pop的边界，今年Big Hit娱乐将在韩国上市，这是可能该国近3年来最高金额的IPO项目，7名成员也得到公司赠予478695股的股票，作为对其强劲吸金能力与超高商业价值的认可。据推测，如果Big Hit娱乐上市后涨停，每位成员名下的股票总市值，高达240亿313万韩元（约人民币1.4亿元）。
在防弹少年团获得B榜热单冠军后，韩国总统文在寅发表推文称，“防弹少年团作为韩国歌手首次获得Billboard Hot 100第一名，书写了K-Pop的新历史。 ”作为文化内容出海的重点产品，在西方市场积累粉丝、开拓市场、实现商业上的发展，K-Pop产业正在经历一个全新的、高速发展的阶段，并且创造更多令人诧异的成绩。
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