“出圈”才是微博真正的“护城河”
因为受贸易战影响，中概股近期普遍暴跌，微博也未能幸免，股价较一年前出现较大缩水，于是市场上又开始传来唱衰声音，认为微博正走向没落。
这种现象已经不止出现一次。早在2014年，微博上市之初，因为微信的崛起，以及某些大V的谢幕，也曾到处是对微博的唱衰之声，然而三年之后，微博却又股价屡创新高，成为资本追捧的香馍馍。而背后的原因，则是因为在经过长期的摸索之后，微博已经成功走出了属于自己的中国特色社交媒体盈利之路，形成一套自己独特的平台生态。
从2017年微博复兴开始，至今又过了两年，到了2019年，因为股市表现，微博又被唱空，但如果仔细观察就会发现，资本市场的冷热是一方面，但另一方面，微博之前确立商业模式、平台生态以及内含的商业价值却没有被颠覆或者缩水。时至今日，市场上仍然没有任何一个可能取代微博所承担社会角色的其他平台出现，一个护城河犹在的公司，再“空”其实也可空不到哪里去。
这一点从最近爆发的两个社会热点可以很清晰的感受到。最典型的就是6月6日，端午假期的前一天，所爆出的林志玲结婚事件。这则消息在微博官宣发出之后，5分钟即登上热搜，30分钟达到峰值，然后就是微博宕机，显现出志玲姐姐才是真正的流量担当。
因为新闻大事件导致微博服务器瘫痪已发生过不止一次，比如，2015年李晨范冰冰公布恋情，2016年马蓉出轨，2017年鹿晗公布恋情，2018年冯绍峰赵丽颖结婚等，微博都崩过。这反映出微博服务器还需抓紧扩容，但同时也从一个侧面反映出微博在当下所无法取代的平台价值。
十年里，网民的上网设备、在网上聊天、娱乐、购物、看新闻的平台换了一茬，但热点讨论从来没有离开过微博。这是个很有意思的现象。
谈到这一点，大家往往会想到很多和明星、八卦相关的新闻，甚至觉得微博是“娱乐至死”。实际上并不是这样。看近几天的另外一大热点新闻关键词“高考”就知道了。在微博上，运营方发起的“2019高考作文大赛”3天获得20多万多次讨论和2亿多次阅读，体现出公众对非娱乐内容的参与性。高考第一天，“高考数学”就占了热搜前十中的5个，不少参与讨论的用户都是教师，这也说明微博上的讨论是有深度的，而不仅仅是热闹。
任何产品最终都会有走向没落的一天，但前提是“护城河”被填平。具体到微博，就是受众的内容需求与社交需求可以在其他平台找到疏解出口。但从目前看，遍数微信、头条、快手、抖音等被认为与微博在功能上有所交叉的平台，还没有哪一家能够对微博的存在构成致命威胁，微博仍旧具有不可替代性，像志玲姐姐结婚，高考作为大赛这类话题，也很难在微博之外的其他平台形成相似的讨论氛围与热度。
微博已经推出十年，其功能早就没有什么奥妙和独特性，很多平台都可以实现。但问题的关键在于，讨论“护城河”不能只看功能。实际上微博的护城河也不在于其产品的社交功能，而在于它多年以来所形成的网络效应以及建立在网络效应之上的打破圈层的连接能力。
在一般看来，“内容”经常被认为是互联网产品和社交产品最核心的价值之一，人们也经常以内容对来区分各种社交产品，比如微信上的聊天内容，抖音快手上的短视频内容，优爱腾上的长视频内容，网易音乐上的音乐内容，起点上的网文内容等，微博上的内容当然也是有价值的，但微博真正的价值却在于它的连接能力，它可以把各种内容连接到微博上来，并引发讨论、爆炸、衍生新的内容。微博上的内容布局都是围绕连接和讨论展开的，比如短视频，秒拍、酷燃、微博故事等丰富的短视频形态，就对应着用户在微博上分享信息和获取优质内容的不同需求，这种独家需求将汇聚成流量，流量继而产生商业价值。
从这个角度看，现在微博有点像金庸小说《天龙八部》里的“小无相功”。小无相功的主要特点是不着形相，无迹可寻，只要身具此功，再知道其他武功的招式，倚仗其威力无比，可以模仿别人的绝学甚至胜于原版，没有学过此功的人很难分辨。微博所具有的“连接能力”也是如此，因为有了因连接而形成的强大舆论场，同样的内容，在微博上和在其他平台上的表现及价值截然不同。
这也是为什么尽管微博之后又出现了不止一个超级内容平台，但机构和明星却一直拿微博作为发声和连接受众的标配渠道。因为林志玲们知道，再没有任何一个其他渠道，可以把自己的婚讯传播的如此之快，范围如此之广，所汇聚的声量如此之大。
当然微博护城河虽然仍在，但其自身也不是没有问题。微博最大的问题就在于身具“小无相功”这一绝技的情况下，如何更彻底的打破圈层，把自身价值充分发掘出来，营造更大的想象力空间。比如加深对下沉市场的“连接”，目前三四线城市的用户在微博上主要还是以内容消费为主，比如阅读垂直领域UGC内容，这些用户一旦被真正纳入连接，完成从内容消费型用户向社交种子用户的转化，将迸发出巨大的力量。
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