召唤一切奋斗的力量！多益网络公布“游戏奋斗者”品牌战略

3月29日下午，多益网络在广州召开品牌战略发布会暨嘉年华，并且曝光了全新品牌：游戏奋斗者。

“游戏奋斗者”体现了多益网络对产品研发和企业整体经营都怀有远大的愿景，以及在此远大愿景之下主动选择毫无保留投入的发展路径。

多益网络首席执行官唐忆鲁介绍，在产品研发层面，公司一直坚持“做真正好玩的游戏”，而在企业经营层面，多益网络则力求基业长青。

在两大梦想的驱动下，多益网络全力拼搏。“一个真正努力奋斗的人，会不断挑战更强的自己。一家富有奋斗精神的企业，会持续发现自身的不足，用最大的努力去自我修正，也会始终不满足于眼前的成果，始终保持饥饿、保持好奇、保持成长、保持领先。”唐忆鲁说。

近年，公司持续以较高的比例投入到研发当中，致力于满足玩家的多元需求，并且优化业务架构，形成研发和运营互相监督相互促进的机制。

奋斗不断取得成果。2018年第一季度，多益网络实现了营收和利润的双增长。生产线目前已扩展到20多条，足以同时支撑多款产品的研发。

在品牌发布会现场，多益网络一举公布了2018年多益九款新游（含端手游），涵盖回合策略、SLG、二次元、三消和沙盒等多条产品线。

奋斗者的呈献

多益网络的9款新品分别是：回合策略制端游新作《新梦想世界》、SLG手游《梦想帝王》和《九州劫》、二次元横版动作手游《阿卡夏之眼》和二次元横版机甲竞技手游《 》、童话三消游戏《童话萌消团》、沙盒手游《传送门骑士》、横版沙盒手游《超能守护者》以及双端互通3D冒险沙盒《传送门骑士online》。

九款新品同时推出，展示出多益网络已建立多元化产品矩阵，具备同时研发多款细分产品能力。

据介绍，多益网络已建成超过20条游戏产品生产线，且极大提升了生产线效能。营销副总裁颜海冰表示，多益网络将在坚持“自研自运”的基础上，进一步做“强研发，深运营”，通过持续高强度的研发投入来提升内容能力。

“我们将持续探索如何提升游戏的创新体验，这意味着我们在游戏品类拓展、玩法创新深化上，都要竭尽所能地满足玩家的需求。”颜海冰说。

除此以外，多益希望给年轻用户提供的快乐不止于游戏，公司致力于打造一个以游戏为核心的全产业链条升级，满足年轻玩家不同偏好，推动品牌年轻化布局。为此，多益网络计划每年定期举办“多益嘉年华”等多个游戏盛典，打通虚拟次元与现实世界。2018多益嘉年华，稍后将在这个场馆开启欢迎各位加入。多益重点推动IP跨界的升级，包括近期携手肯德基以及即将与浙江卫视展开的深度联动、4月份在杭州举办的“神武全明星赛事”更多跨界合作将一一揭晓。

此外，多益网络整合营销策略。在泛娱乐领域，多益特别看中了音乐的“破壁”作用，重点携手音乐界的志同道合者进行跨界创新，让IP和流量和品牌产生融合，碰撞出更多的创意。

今年，多益将以全面战略合作伙伴身份，总冠名第十二届咪咕汇及全国20场咪咕现场音乐会，与中国移动咪咕共同打造游戏玩家与音乐爱好者的狂欢盛典。下一步，中国移动咪咕音乐还将和多益的游戏产品深度合作，创新打造音乐社交玩法。通过稳步推进，音乐将成为公司在深化泛娱乐业务布局的切入口。

持续奋斗

多益网络首席执行官唐忆鲁表示，创办12年以来，两个梦想驱动着多益网络持续奋斗。在产品研发层面，多益网络从创办之初就提出“做真正好玩的游戏”，坚持精品路线，打造既有探索深度又绿色快乐，同时有益于身心健康的游戏体验。在企业经营层面，多益网络力求基业长青，打造中国文化产业的一张名片。

公司对游戏体验创新充满了好奇，对品质游戏的追求从未止步。

2007年，多益首款游戏《梦想世界》诞生，把国内回合制游戏推进到3.0时代。这款游戏进行了极其大胆的尝试，将游戏的策略性、环境稳定性提升到了前所未有的高度，独创经典特色系统。2009年《梦想帝王》，多益网络首个跨平台（pc端、iPhone）游戏，研发周期仅仅三个月，净利润超过1000万人民币。

2010年《神武1》推出，神武币经济系统升级到2.0，进一步解决了游戏经济体系深层次的矛盾，创造了和谐的游戏社交环境，成为真正意义的绿色快乐免费网游开拓者。我们还将不同类型的游戏内置为游戏内活动或小游戏。《坦克部队！》，在零宣传投入的情况下，实现超过千万真实用户的下载，蝉联App Store免费版第一名长达两个星期。

2014年，多益网络推出《神武1》手游，成为全国乃至全球首个成功将mmo重度网络游戏手游化的企业，叫好叫座，成为爆款。

2016年《永恒魔法》首次将神武币经济系统应用于3D即时游戏中，是大胆而有趣的尝试。《命运之轮》、《第十域》等产品打磨了多益网络的3D即时引擎。

2017年，《传送门骑士》开启了沙盒游戏之门……

可以说，多益网络每做一款产品，都在努力突破自身能力的边界、寻求创新，并且都实现了创新。正因为全力以赴地追求品质，公司能够通过产品，锻炼能力。通过产品的积累，做到了能力的积累。

多益网络研发副总裁天浩分享了三个研发理念：“用户体验”、“趣味性” 和“深度”。天浩表示，用户体验是多益网络每次产品立项都要思考的问题。其中，趣味性是所有游戏用户最直观、最关注的体验，决定用户是否会被游戏迅速吸引。而深度的意思是游戏产品能否通过各种发展系统持续提供乐趣，能否吸引用户在游戏中沉淀下来。

在三个研发理念驱动下，多益网络坚持玩法至上，致力于打造用户能通过简单明快的游戏操控，获取纯粹、深度游戏乐趣的产品。以本次推出的新品为例，9款新品中有3款是沙盒游戏，占比三分之一。这是因为多益网络敏锐捕捉到沙盒游戏作为能够体现未来游戏体验趋势的一个品类，并愿意结合自身研发优势为中国游戏用户打造玩法更丰富的沙盒产品。

多益网络对研发沙盒游戏有十足的诚意。为此，公司专门开发了一个沙盒引擎。

召唤一切奋斗的力量

对多益网络而言，奋斗者首先是公司的员工。公司鼓励员工为游戏事业专注拼搏，同时也期待自身能成为更多游戏奋斗者实现人生梦想的舞台。

据介绍，多益网络通过多益大学这一人才交付平台为更好地实施人才计划，同时，多益的待遇和机会向奋斗者倾斜，让敢于奋斗的员工收获到更好的发展空间。

其次，多益网络认为，“游戏奋斗者”还包括所有对游戏抱有热忱的玩家，共同为提升游戏品质而付出着。多益搭建的沟通桥梁，注重吸纳玩家的宝贵建议，鼓励玩家和员工一起，为打造理想的游戏家园而群策群力。同时，公司也欢迎所有玩家加入游戏周边的创作队伍，让游戏文化创造更大的价值。

有意思的是，多益网络以“项目制”与“平台制”相结合进行游戏研发。天浩表示，多益网络在尝试一种新的研发立项模式。这种模式相对开放，虽然当中有公司指定研发方向的“命题作文”，但主要还是来自于各位主策划自己的创意。

“同时，研发立项也适当开放给外部。希望外部的游戏奋斗者，能找到志同道合的公司，和我们一起奋斗。”天浩说。

成立于2006年的多益网络，发轫于广州五山路，成长于广州黄埔科学城。12年来的专注研发和用心打磨，使多益的综合实力和品牌影响力不断提升。去年，多益成功跻身于2017年中国互联网百强榜第25位和红鲱鱼亚洲百强榜，同时囊括包括五项“金手指大奖”和七项“游戏十强”在内的超过60个奖项。

未来，多益将把握好量与质的平衡关系，延续精品意识的经营准则；同时，仍然以珍惜与玩家之间的信赖关系为首要出发点，以开放合作的态度拓展事业版图。多益人将肩负起游戏奋斗者的使命，不仅持续探索如何运用顶尖的科技和艺术，实现对游戏乐趣的构想；而且还致力于为游戏行业的发展进程创设规划和贡献正向的推动力。