从ig上快乐大本营说起：电竞也要造星

周日快乐大本营播出了IG下路双人组参加的一期，电竞选手参加综艺节目并不是新鲜事，早在msi夺冠之之后RNG三人便登上了天天向上节目，但是因为镜头太少引发粉丝不满。究竟电竞选手该不该参与这些娱乐节目，确实值得思考。

首先来看电竞产业和娱乐产业都很成熟的韩国，前星际选手洪榛浩在职业期间以万年老二的身份闻名，在退役后积极参与了很多长期综艺节目，在选手和艺人两种身份之间切换得十分成功。Faker在十一月时和女团red velvet一同参加了脱口秀节目《你好》，评论除了提到恩静，也并未对faker参加综艺予以恶评。韩国在这一两年开了玩电子游戏的综艺节目，前些日子deft等kt选手也参与其中，基本上韩国的粉丝不会认为有什么不妥。

而中国不论是电竞还是综艺都还在起步阶段，粉丝对于选手的职业认知就是要打好成绩，并不了解选手其他商业活动的意义。Rng参加天天向上有一个很重要的意义就是宣传电子竞技，就是天天向上“文化公益”的定位；ig之前在鲁豫的节目中，也是展现了电竞选手的生活和心声。而不成熟的综艺，编排方面可能无法起到很好的宣传效果，所以会让粉丝感觉“尬”，那这种情况下真不如不参加。

除了宣传电竞，宣传俱乐部也有商业价值。例如宝蓝说到ig队名中invictus（不可战胜的）来自校长看的拉丁语诗，如果不是参加了这次快本可能不会有人知道这段故事吧？同时又宣传了ig的“企业文化”，让人想起了带校长打比赛时全员舔狗的场景。这种宣传是有可能吸引到一些粉丝的。

更具体地说，英雄联盟需要造星。目前中国电竞看似引入的大量资本，但俱乐部的盈利方式其实尚在摸索阶段，甚至还做不到收支平衡。除了赞助商、奖金，唯一看得见的就是粉丝经济。虽然有很多小姐姐在微博说“看不懂游戏，但是阿水好帅”之类的言论让人有些反感，也造成电竞圈染上了饭圈的风气，但必须承认这带来了一大波流量。

Uzi今年不论是拳头公司还是腾讯都在为他造势，如果电子竞技更主流一点，六年无冠一年六冠这种“是金子总会发光”的故事甚至可以写进高考作文，但问题在于uzi不是被造星而是被造神了，他在《登峰造极境》里作为最终boss的角色就已经超越了造星的范畴，这也是为什么rng失利后他会被无底线地喷，一开始被造神，后来才会有拆队狂魔这样妖魔化的污名。Uzi可以是粉丝心中的神，但官方也这样捧，就必须考虑到后果，如果造神成功，他将是第二个faker，结果s8这样丑陋的失败，后果难以承受，奔驰毫不留情地撤了广告就是一个缩影。造星与造神的界限不好区分，英雄联盟大概是冒进了，把握住分寸该造的星还是要造的，我们有这么多优秀的选手，当然要让更多人知道。

就如小编不了解高尔夫也听说过老虎伍兹一样，造星能对流量起很大的帮助，英雄联盟受到其他游戏和手机游戏的冲击，新增玩家的数量越来越少，18年一直在推的“明星召唤师”头衔就是为了利用明星的人气吸引新玩家，尽管成效可能并不大。

但还是有粉丝不认可这些活动，担心会影响训练。有这种顾虑是非常合理的，电竞选手相比于其他体育项目的选手职业周期更短，张怡宁28岁卫冕女单冠军，c罗33岁还在绿茵场上，科比38岁才退役，而厂长才25岁就天天被粉丝担心退役——这么短暂而宝贵的黄金期怎么能够浪费在训练以外的事情上呢？这就需要俱乐部自己把控了，休赛期参加一些活动时没有问题，其余时间一定要在不影响训练的前提下进行。