汽车营销人不头疼 这篇文章为你指方向

汽车营销的形式和方法多种多样，怎样整合形式和方法才能达到更好的效果？

在移动互联时代，整合营销一词想必大家不会陌生，整合营销就是对各种营销工具和手段的系统化结合，在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

在刚刚过去的2018年里，汽车品牌又是如何诠释整合营销的呢？让我们一起来看看吧：

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名爵HS：开启汽车推广荷尔蒙young本新时代

项目简述：名爵HS发布，携手微博大V，从视觉、听觉、感觉的角度出发，名爵HS带来的荷尔蒙young本冲击用户注意力。

项目执行：整合了网红经济、线下荷尔蒙工厂的体验营销、情感营销、话题营销和以社交平台为主的社会化营销，用人体实验、迷香诱惑、幻音秘境、颤栗电流等丰富有趣的活动，为用户的荷尔蒙提供了爆发口，使他们积极参与到活动中。

趋势解读：基于对流行文化和年轻用户心理的把握，名爵HS打造出了以荷尔蒙young本为核心的创意，从多方面表达名爵HS对年轻态的理解，引发用户共鸣的同时，也让品牌精神在年轻人群中溶解、消化、沉淀。情感态度表达、创意内容构建、名人带动节奏、平台分发传播，名爵HS的整合营销推开了品牌推广young本时代。

沃尔沃S90：轮上马拉松

项目简述：从2018年春节期间到最佳出游的春季，沃尔沃S90展开了一场＃轮上马拉松＃的“长途”整合营销之路。

项目执行：借势春节，搭载#让红包飞＃送红包、联合地域博主制作特色短视频，吸引用户关注、留资；从专业、解读、趣味角度出发，原创系列短视频解读品牌优势，提升专业声量；邀请微博红人踏上跨城轮上马拉松之路，线下趣事和线上引流，传递品牌文化，最终实现超长时间跨度下的营销声量跃迁。

趋势解读：沃尔沃S90轮上马拉松在整个营销过程中，整合节日热点营销、短视频内容营销，微博大V粉丝营销，积累用户资源和表达品牌调性。超长时间跨度下的“轮上马拉松”式营销充分发挥平台传播优势，营销节奏环环相扣，整合线上线下资源，实现了自学习-积累资产-优化传播-自学习的良性循环，将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等，深度传达用户，品牌“用车轮丈量世界，用距离传递信念”的品牌精神也被广大用户接受。

BMW嘉年华：以价值为核心的品牌文化认同

项目简述：BMW M Festival嘉年华是每年的BMW重头戏，为每一位新老车主提供了一个交流经验、分享情感的空间。

项目执行：通过黄景瑜和王一博的带动，独有的线上话题、深厚历史沉淀的BMW M线下汇聚，精彩的漂移show通过直播和新浪汽车大账号短视频，让更多的非BMW消费者关注到BMW品牌非凡的运动特性、专属性和高超的工艺，优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。

趋势解读：以价值观为核心的文化认同是一种深度的营销方法，BMW M嘉年华的举办成了一种仪式，通过整合人气明星粉丝营销、话题营销、直播和短视频营销，从三个维度建构营销场景，让活动本身的历史文化属性得以在中国得到全面释放，使用户感受BMW带来的赛道之上，热血同辉的感觉，沉淀出一种文化认同感。

广汽丰田C-HR：上市表白C姓网红

项目简述：基于C-HR对丰田产品系列完善的重要性，C-HR国内上市时，选择表白作为登场方式。

项目执行：C-HR结合对传播节奏的把握，形成社交媒体平台、传统纸媒和北上广三地建筑地标层层递进的三重“表白”形式，整合三种媒介殊异的风格：社交媒体的传播优势，传统纸媒的专业优势和地标建筑的印象优势，充分渗透不同领域和兴趣圈层的用户。

趋势解读：广汽丰田C-HR上市，洞察年轻人群喜爱的阅读兴趣和浏览习惯，选择亲近年轻人的流行语言和表达方式，“C姓网红” 是一辆车也颠覆了用户对目标的猜测，让用户感到意料之外，情理之中。表白创意并非先例，C-HR却充分整合网络营销、媒体营销、社会化营销和话题营销，将C-HR成功塑造成一个完全颠覆的年轻品牌形象。

我们不难发现，营销方式、内容、平台、时间等诸多要素，每一个都是影响品牌营销成功的关键。那么，怎么快速抓住用户注意力，持续占领用户心智，实现品牌的品牌形象塑造和精神传达，就成为汽车品牌的重点。

如果从上面几个品牌的整合营销案例中，能够帮助你从中挖掘出一丝营销的创意，那就是新说君这篇文章最大的价值所在。