上海：经济复苏“看旅游”

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者王烨捷 魏其濛）9月12日至27日，在上海市委、市政府的坚强支持下，上海按下旅游经济的重启键——有着10多年历史的上海旅游节盛大开幕。

旅游业在疫情期间遭受重创，也是经济复苏进程中恢复最慢的一个行业。受国内外多种因素影响，今年上半年，我国境外游业务几乎全面停摆，境内旅游也随着开学后一系列课堂安全政策的出台遭遇打击。很多旅行社，年初退钱、年中业务小抬头、十一又憋了。

上海的这记“重启”，对全国旅游经济的复苏至关重要。

“地标”南京路东拓迎商机

我国当前已经成为“旅游大国”。纵观过去30多年的发展，旅游已经从少数人的奢侈消费方式发展成为大众化、经常性的消费方式。国内旅游从1984年约2亿人次增长到2014年的36亿人次，增长17倍；入境游客从1978年的180.92万人次增长到2014年的1.28亿人次，增长近70倍；出境旅游1998年为843万人次，而2014年突破一个亿，增长10.8倍。旅游业已经从外事接待型事业发展成为全民参与的民生产业和综合性的现代产业，对相关产业的贡献大幅提高。根据世界旅游业理事会（WTTC）的测算，到2014年，我国旅游业直接、间接和引致创造的GDP已经占到全国GDP总量的9.4%。

南东路步行街东拓段。魏其濛摄

南京东路步行街，是上海旅游乃至全国旅游的“地标”。它是全国最早的“步行街”，也是上海开发开放的最前沿。今年的上海旅游节上，这条30年未曾“大动”过的中华第一商业街，迎来了东拓契机。总长只有500米的拓展空间里，每一米的变化，都牵动着上海人的心。

韩国卡通品牌KAKAO FRIENDS于旅游节开幕当晚，开门营业。它在南京路东拓路段开了中国内地第一家旗舰店。KAKAO IX中国法人朴濬奭告诉记者，KAKAO FRIENDS在2019年3月入驻中国代表电商平台天猫、京东、小红书，2019年4月在上海世贸广场开了快闪店，“今年第一、二季度平均销售额达成80%以上的增长，今年总销售额有望实现去年总销售额2倍增长的目标。”

这个韩国人对“魔都”旗舰店未来的发展信心十足，“全球的潮牌都在入驻上海、争夺上海，我们不能落下。”

往年的旅游节，上海人最爱待在电视机屏幕前守候开幕式花车巡游；但今年，值得人们“走一遭”的项目实在太多了。上个周末，南京路步行街上发生了一件新鲜事——上海第一百货商业中心、上海世茂广场、上海新世界城3家原本存在竞争关系的大型商业综合体开启了联合大促、联名打卡、联网直播的“三联”方式，变竞争为竞合，共用一张券、活动“齐步走”。

上海老字号开进南京路东拓段。魏其濛摄

这一事件，在南京路历史上乃至整个上海商业史上，都是首次。此次联合营销活动的倡议者、上海新世界股份有限公司总经理徐家平说，“五五购物节”以来，线上线下消费合流、境外消费回流、商旅文等多元消费相互引流的趋势变得愈发明显，“我们必须摒弃单打独斗的零和博弈，一起干才行。”

长三角首次联动传递“美好与欢乐”

记者注意到，上海旅游节今年首次提出长三角互动办节，设立了旅游节长三角分会场，实现线路、产品互动，惠民服务共享。长三角众多城市全都联合了起来，他们与上海一起推出了包括五大主题九大活动、102条精品线路和品质产品，以及156项各企业、各区组织的主题活动。

来自携程的数据显示，8月上海旅游活力满满，游客整体人次环比增长71.43%。80、90后是上海旅游的主力军，除了本地游客外，北京、苏州、深圳、杭州、南京、广州、成都、重庆、无锡等地的游客喜欢到上海旅游“打卡”。而上海迪斯尼度假区、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上海海洋水族馆、上海玛雅海滩水公园等景区颇受游客喜爱。

上海火起来了，上海周边的长三角城市也要火。9月12日8时51分，300余名上海游客乘坐C3856次列车从上海火车站启程，将经沪苏通铁路抵达素有“崇川福地”之称的江南名城南通，开启为期两天的探古访幽人文休闲之旅。这是沪苏通铁路开通后的首趟高铁旅游专列顺利。

沪苏通铁路结束了上海至南通没有高铁、上海市民去往南通只能望“通”兴叹的历史，将原来驾车单程需2个半小时的旅途时间压缩至最快只需约1小时10多分钟，大大缩短了两地的时空距离。这让沪苏通铁路沿线的旅游资源看到了成为“网红”的可能性。

上海铁路国际旅游（集团）有限公司副总经理李莉认为，南通与上海两地跨区域旅游资源和产品差异化明显，互补性、可塑性强，大有文章可做。

温州市副市长汤筱疏认为，旅游节的联动，只是一个开始，“上海人很喜欢周末带着孩子到我们的永嘉、洞头游玩；温州人喜欢到上海感受大都市氛围。一体化后，两地旅游市场将豁然开朗。”

黄山市副市长程红介绍，旅游节期间黄山市推出了不少优惠旅游产品，例如游客到黄山玩一天、住一晚原价约1500元，现在只要700多元，“现在长三角一体化发展了，文旅行业也要抱团取暖，这在今后可能会成为一种常态。”

文化“加持下”的旅游更受欢迎

这是上海极少见的由政府强力推动的旅游线路推荐。上海旅游节期间，主办方推出了包括世博盛事记忆阅读艺术浦东、玩转城市秀带阅读百年工业、漫步苏州河畔重走赤色沪西等颇具看点的城市旅游线路。

“最有价值的，应该是旅游过程中的文化体验。”上海市文旅局相关负责人拿出的一组数据显示，2019年有约3.6亿人次来上海旅游，其中仅迪士尼乐园一家一年就能吸引1050万人次的客流，“根据我们掌握的数据，北京故宫一年游客量是1800万，相比之下，一些风光旅游胜地一年客流量也就四五百万。”

上海夜市。魏其濛摄

这名负责人介绍，上海的目标是成为“世界的会客厅”。而这个会客厅，最大的亮点恐怕就是文化体验，“上海是一座以服务业为主要经济支撑的城市，旅游一业兴，能带动百业兴。”

旅游节期间，记者注意到，携程推出了“直播+美食”的主打产品，这家企业联合上海市文旅局一起邀请知名旅游大V为游客讲述上海文旅发展新故事，与各大美食商家互动，推出各种上海老字号爆款美食产品。

驴妈妈旅游网董事长王小松感受到了来自政府的“满满诚意”。今年上半年，文旅相关上市公司半年报、月报和国家文旅部统计的数据均不容乐观，截至目前，众多景区业务量只恢复到了去年的3到5成，总体还处于“爬坡”阶段。

王小松视上海旅游节为文旅行业复苏的重要契机，“上海有很多好的景区、IP、酒店和美食。从目前的数据看，中秋国庆假期上海的热门酒店已经一房难求，热门景区有50%限流，门票预订紧张。”

他告诉记者，受疫情影响，目前市场上的旅游产品已经出现了一些新特征，小众团、自由行、自驾游特别受欢迎，“例如上海的city walk（城市漫步）、四行仓库等红色旅游项目卖得非常好，而这些都是适合在长三角地区开发推广的旅游项目。”

来源：中国青年报客户端