文案工作者的自我修养

第一个章节就是我们整个的作为一个文案工作者，在学习我这个训练的课程当中需要掌握哪些基础的技能，需要学习哪些部分，会对大家进行简单的介绍。

第二个部分就是关于我们文案元素的收集与运用。怎么样有些基础的包括我们写人写事件写观点啊，如何的进行输出。

第三个部分给大家分享的是关于信息的一个整理术的一个方法论，也就是说我们在撰写文案之前的准备工作当中会有一个部分是关于信息的一个整理和发现的一个环节，这个这个环节当中也会有很多的内容需要大家去掌握和技巧的一个分享。

最后一个部分其实会比较接近大家的生活，因为现在我们其实大部分在这个我们整个文案训练营的同学可能是来自互联网行业广告行业，可能是公关公司的，各个行业不同，那在这个所谓的我们现在所经常说到的碎片化的一个时代大家都时间被碎片化。

这么一个状况，我们的文案的能力，你应该在哪些方面得到提升和进阶，我们会讲到一些现在的一个文案工作者的生存现状，以及语境的一个变化，这里面会进行简单的总结，那第一次课程会是比较偏向理论的基础性的课程，然后内容也会相对来说比较多，然后比较庞杂那大家也可以抽空的时候把内容学习吸收，然后在这个课程的过程当中，我也会时不时的跟大家在我们的互动的群里面去进行交流，比如说答疑的活动啊，可能会有一些一起的读书会啊，还会有一些线下的见面会，在全国各地跟大家一起见面，一起来分享关于文案创作和文案训练营之间课程的，一个整个的一个状况所以非常期待的。

作为一个文案工作者大部分的时候我们的工作的状况跟我们日常的一个工作的形态都会是比较枯燥的，文案的工作是比较偏，这样的一个工作累的工种，所以大多数的时候我们可能会在工作当中有一些摸不着头脑然后觉得没有创意没有灵感的时候。

一些新的方式去补充自己的日常工作的一些能力的提升，那我们今天的第一章节的内容会分为四个部分：

第一个部分告诉大家，我们这一次在整个的一个文案的课程当中会学到哪些应该学到的技能技巧。

第二个部分就是关于我们的这个信息从怎么样一个信息化管理？过程来教会大家怎样去前期的收集你的文案的一些素材，然后通过这样的素材再去再造你的一个好的文案。

第三个部分会跟大家分享到的是关于我们现阶段一个比较碎片化的一个时代里面，我们各有文案的一个用户最完美的双重标准的一个判定，这些都是相对来说会有一些比较模糊的界定方式，这些方式呢也希望可以通过分享了这个课程，可以更多地去传递我想传递的现阶段我们在市面上所看到的这些文案的一些分析，他们的一些是好是坏或者是怎么样才能写出相对比较有意思的比较走心的文案。

第四个部分会分享到我们关于文案能力的进阶的一个提升的过程，以及我们日常的一些训练的习惯的一个养成，在这个部分会有一些相对来说更加贴近我们的日常工作，或者是更加能够让大家在一个碎片时间里面去提升。那在这个部分了其实希望大家能够在课程结束之后，每天的自己的一些空余的时间和生活理念，可以有一些更快速的能够帮助你提升文案能力的这样的一个过程。

总的来说呢今天的这个课程内容很多，那我们现在呢就开始我们的第一节课程。

我们现在就开始我们第一章的第一节的一个学习，然后这一节的内容呢主要是跟大家分享一下我们在学习文案写作时候，到底应该学习哪些具体的能力，以及我们的文案工作者在日常可以在哪些方向去收集新的信息，学习新的内容，那第一个部分就叫做一个文案能力的自测。

其实在这个工种上面来讲他虽然是一个文案类型的工种，但是他可能是学习这个互联网出身的或者是学计算机出身的，他可能本身不是像我们这样长期的沉浸在完工作当中的一个状态，那可能我之前一直是做文案工作，在媒体有一些这个经验，可以去有一些机会可以去积累很多的这种创作类型的工作那可以。去长时间的训练到写作之间能力，但是其实很多的，现在我知道在互联网或者在广告公司工作的同学，做文案的同学，可能本身可能是学理科的啊，所以他们对自己是否真正具备一个好的文案工作的一个能力跟特质，是没有一个很具体的或者是很了解自己的这样的一个过程呢，什么样的基础性的一个特征是需要我们的。这个文案工作者好多不知道去掌握的技巧呢，那第一个我觉得就是要有一种发现有趣的能力啊，什么叫发现有趣，我觉得因为现在我们整个在互联网的环境也好，还是在现在的整个一个市场环境也好，你会发现有趣和有用是更加容易被虚拟的用户吸引的，那有趣大概分为两种类型，一种类型叫做猎奇，一种类型叫做搞笑。

你经常可能会看到比如现在的快手上面啊，很多这个你可能没有见过的直播吃肘子啊，或者是这个有一些乡间的一些很有意思的段子啊之类的，这样的一些类型的内容出现，那其实为什么快手在一个如此庞杂的短视频，这个如此红火的市场里面，能够比较重剑走偏锋独树一帜的出现在我面前？其实很多的时候是因为它在上面大部分的内容是很猎奇的，那从一个文案工作者对于一个素材的判断上面来讲，我觉得他是一颗有发现新事物以及分享新事物的，而这样的一个能力是很重要的，也就是说你能不能通过你日常生活当中，你找到的一些素材或者看看到的一些有趣的事情，把它传递跟分享给你身边的人分享给你的用户。以他来跟你自己的产品也好跟你的品牌也好做一个整合和结合，这样的一个能力是我们第一个需要的，其次就是说我们经常讲说有幽默感的人，比较有趣的人可能会在人群当中也比较受到大家的关注或者喜欢，那这个其实也是一个我觉得我文案工作者起码在做这个文案老师的这个过程当中，就培养了自己将要作为一个相声演员的一个标志。

要知道大众的一个语境里面怎么能够和你身边的人，或者是你的用户去做一个很好的，能够让他们产生兴趣或者觉得你很可爱很幽默的一个互动的方式，那这其实是我们在发现有趣这件事上需要能够了解的这么一个核心的一个特质，或者是能力，那第二个部分叫做两者利益，还有一个部分就是说其实我们经常收集到信息的时候，大部分的这个经验都是从我们日常看到的一些内容，看到的一些内容平台上面来得到的，比如说我们经常会在综艺节目里面去收集新的信息，新的观点，以及掌握现阶段大家这个市面上市场上带来的某一类群体他的语言体系。其他的语言方式是什么样子的，比如说我我经常接到这个我的学生问我说啊，我想增加我的吐槽能力啊，我怎么能够写出那种特别让人觉得很很很对的，然后很很有这种很犀利的一些观点，然后能够让人觉得说一下子以为你狠你狠嗯吐槽的，一个剑走偏锋的一个角度能够让人记住？回答这个同学的这个问题的时候我就说了两点，一点就是说你可以去b站上看弹幕啊，尤其是这种比较传统的经典的影视剧的弹幕，都是能够，影视剧的剧情你已经非常了解了吗？然后你其实在看的时候你基本上不用再看这，你看还珠格格或者看三国演义那其实你已经不用再去看那个剧情本身了，而是更多的时间关注弹幕上的人在说什么，那些你会发现弹幕上人角度各异就是他们有很多不同的角度，能告诉你怎么样去拆分或者是思考这个有意思的剧情，或者是这个观点，那在这个过程当中我觉得，其实你可以训练你的一个发现有趣的这种吐槽，也可以去看吐槽大会，但虽然知道他会有很多的内容其实是网上的段子也好，再进行再加工也好，但是我觉得可以再吐槽大会这样类似的节目形态当中去学习，怎么样去吐槽别人的一个角度或者是切入点，或者是一个思维方式，这个时候其实是我们做文案工作者可能需要具备的一些新生的比较更加快速更加浅显的一种语言语态的一个能力。

第二个方面就是我经常说你如果要想学吐槽就去看薛之谦所有的综艺，就是这些这个人就是在综艺这件事情上我觉得他已经把自己训练到一个非常极致的状态了，那他其实他这个人的人设和他在综艺节目上的表现，已经可以帮助你去了解现阶段大家最喜欢的综艺类型的。其实在他身上是可以学习到很多新鲜的一个语态方式，我觉得他也会引领很多新的观点或者新的说法出现，那所以在文案工作者你平时在看综艺的这个过程其实你就是一个很强聚合的很集中的去吸收能量，吸收信息，吸收知识的这么一个过程。通过这样的方式在训练自己接受新信息的能力，所以其实现在市面上的大部分综艺节目我都看过，我经常说我在这个一周里面见何炅的时间比见妈妈的时间还多，因为我打开电视剧，然后这个奇葩说也是他，然后这个这个什么快乐大本营也是他，反正到处都是他，大家可以通过这样的形式。

然后去增加自己在这个事情上面的语态，那还有一个这个比较有意思的点，就是看新媒体，看自媒体一些文章，那看自媒体的文章其实我的更多的建议是说只是自媒体的文章大多数分为两种类型是文案工作者可以去吸取的，一个好的观点，一个是说工作者对一篇文章的结构能力。比如说我们去看咪蒙的文章它会有一个固定的模式，比如说它的取材和他的素材是以积累和嫁接两种方式来来组成的，这就是他在素材的使用上面可以被我们借鉴的一个部分，那比如说这个他会把他看到的或在网上很流行的一些段子，或者一些发生在别人身上的一些事情进行转化，身边的某一个朋友或者是她见识的某一个创业的人，或者是他的身边的一个实习生，她会嫁接到他身边的人的身上来，作为他的故事素材，然后进入到她每天写文章的这个过程里面。

寻找一些段子或者是京剧能够佐证他想佐证了这个观点，那这也是她经常会收集素材的一个过程，那这个过程其实也是算是我们业内比较大家都知道的，但是都可能避而不谈的一个潜规则，就是洗澡，就是通过洗别人的故事或者是洗这种有的京剧或者经典作，经过二次的再创作再组合。然后形成自己的一个文章的一个过程那，其实这就是一个其实是一个copy跟模仿的一个能力了，但是这个部分的能力其实是更加容易被我们所谓在阅读自媒体的时候，可以被总结可以被学习或者是可以被复用的这样的一个模式，那这个模式其实坦白讲我自己个人内心是不太认可这样的。但是因为现在我们对于基础的文案工作者的一个要求，最初级的就是模仿，最初级的就是学别人怎么样写，那我在我刚开始的工作时候的第一年可能也需要学习大量的现在市面上有的这种文章的一个模式，比如说要写新闻稿啊或者说随便采访，我可能会看行业里面这样类型的一个文章是怎么写的，要通过这样的一个学习的过程，能够让我更好的提高我的基础能力，你可以靠这个能力培养你自己的一个基础性的能力，但是它确实是只是一个线性增长的，这样的一个过程而不是指数型增长的一个，一个能够让我们很好地具备的这样的一个特质。