宣传片润课堂｜商业宣传片文案编写构成的基本要素

作为一个深耕影像十五年的影视制作企业，无论是什么类型的商业宣传片，企业形象片，纪录片等，中视润扬的团队都有足够强大的能力驾驭。中视润扬根据客户产品优势展开创作和文案编写，影片生动风趣、直击受众痛点。那么商业宣传片的文案创作如何构成的呢？

创作和文案编写是宣传片创作的关键

标题

标题是广告主题的体现在广告文案中占据主导地位，也是一则广告的导入，部分标题的优劣决定了能否吸引观众的目光，引起他们的兴趣，标题通常位于广告作品最醒目的位置，可以说广告标题能否成功，直接影响了商业宣传片广告信息的传播，新颖独特富有创意的广告标题对广告文而言有事半功倍的效果。

正文

正文是广告文案的主体是对广告主题的阐述，标题的作用是吸引观众的目光，而正文作用就是说服观众，他就要考虑到受众心理和想要了解的问题，又要引起受众的兴趣，增加受众的信任感，进而引导受众采取进一步的行动。

广告语

广告语俗称广告口号是广告阶段性战略中经常反复使用的精炼式口号，语句广告语和广告标题在表现形式和写作要求上有很多相似的地方，因此很多人物里面广告语就是广告标题，实际上广告语标题有本质差别。广告标题是主题的提炼，而广告语不需要紧扣主题，在文字语言上要求，通俗有趣个性签名已经确定，就在很长时间内反复使用，而且要在不同形式和不同类型的商业宣传片广告中反复使用。

随文

随文是对正文的补充，通常位于广告文案的结尾处，用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告虽然需要根据文案的形式和不同的需求确定，在广告文案中属于从属地位，不宜罗列过多。例如广告中的地址电话，网址等内容都属于随文随缘的作用，在商业宣传片广告文案中显然不可忽略，运用的恰当可起到积极的推动作用。

本文来自北京中视润扬国际传媒，视频营销一体化理念倡导者，“21天宣传片孵化计划”与“企业视频售后一站式服务”，为企业提供全方位的视频营销方案。