《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》：线上互动成儿童英语启蒙首选

11月29日，在线英语启蒙教育品牌叽里呱啦和界面教育共同发布了《中国英语启蒙市场用户行为调查报告——85后父母怎么看待英语启蒙》(以下简称“报告”)。数据显示，85.5%的家长认为启蒙阶段学英语会对孩子很有帮助，只有1.1%的家长认为启蒙阶段学英语对孩子没有帮助，在这个问题上家长达成高度一致。

报告通过对在线调查问卷所得数据以及叽里呱啦提供的2000万用户英语启蒙学习行为数据，进行专业分析而获得；线上调查问卷针对全国0-8岁孩子的父母展开调查，深度收集父母们对英语启蒙的看法；叽里呱啦所提供的其2000万用户英语启蒙学习行为数据，则可以更好地反应用户的实际行为情况。两项数据的有机结合，使得报告的结论更加科学合理。

在参与调查的大部分家长看来，培养兴趣、以及为未来英语学习打基础，是英语启蒙学习的最大目的，超过九成的家长认为英语启蒙阶段最应该掌握的技能是培养听力和语感，而以达到特定学校升学标准为目的让孩子学习英语启蒙的家长仅占约13%。由此可见大部分家长不希望让孩子接受“哑巴英语”的语言教育，而是希望孩子对英语产生兴趣。

根据报告，线上非直播互动产品成为63%的家长在孩子英语启蒙阶段的学习首选。不过，孩子的视力问题，也一直是家长为孩子选择线上学习产品时担忧的问题，报告中的调查结果，也佐证了这一点，超过七成的家长表示，通过在线方式学习英语启蒙，会担心对孩子的视力有影响。其次，家长较为担心的是孩子无法坚持，或学习缺乏系统性。

在英语启蒙学习方式上，英语儿歌仍然是最多家长选择的学习方式，选择线上互动产品的家长人数和选择实体英语绘本的人数基本相当，其中线上互动产品的使用达到60%的渗透率，而线上绘本则是家长第四位选择方案。从报告中可以看出，儿歌、绘本和线上互动产品依然是家长为孩子选的最多的英语启蒙学习方式。

从家长对于启蒙阶段英语学习的付费能力来看，分别有约三分之一的家长可以接受每年500-2000元的价格，以及每年2000-5000元的价格，有27%的家长愿意支付每年5000元以上的价格给孩子进行英语启蒙教育，平均每年2750元是家长最能接受的英语启蒙课程价格。

从这一数据来看，如果英语启蒙市场将覆盖7782万名*0-8岁城市家庭的孩子，按照家长85%的参与意愿作为渗透率测算，整个英语启蒙市场将达到1918亿元规模，其中在线互动英语的使用达到60%渗透率。叽里呱啦提供的数据也表明，目前头部在线互动产品的使用时长和人均付费在快速增长，由此可见，眼下在线互动英语启蒙市场正处于高速成长阶段。