成本2亿美元的大片 撤档三次变“网大” 《花木兰》能回本吗

文：成本2亿美元的《花木兰》，撤档三次网播，29.99美元票价能回本吗

根据迪士尼官方发布的消息，斥资2亿美元的大制作电影《花木兰》将放弃在北美地区院线发行，9月4日流媒体付费点播，而中国市场却仍然坚持院线发行。

看样子，迪士尼也是扛不住了。

要知道，这一部电影斥资2亿美元，经历了3次的改档，只能依靠中国市场收回票房，此举也是无奈。

而流媒体Disney+上会员则需要209元人民币的点播费。

如果是非订阅用户，还需要支付会员费的6.99美元，即观看门槛达36.98美元（约合人民币257元）。

比起平时几十块钱的电影票，高昂的点播费也是让这部电影变得更为艰难。

01，

今年影视行业因为疫情的影响，受到了不同程度的冲击。

直到了今天，虽然电影院也开了业，然而，三分之一的上座率限制，也让很多观众止步。

和往年热门的暑期档不同，今年的暑期档略显冷清，很多大片不敢随意定档。

影院的票房也都维持在每天2000多万，周末也大多保持在四五千万左右。

而北美更为严峻，迪士尼的大片《花木兰》因为不可抗力，先后经历了三次改档的过程。

在3月10日在洛杉矶举行了盛大的全球盛典之后，先是推迟到了7月24日，再次推迟到8月21日，无限期的延迟，只能够转流媒体上映，成为了“网大”。

02，

迪士尼的公主系列电影，一直以来的票房成绩和口碑都是比较稳的。

就拿去年来说吧。

《冰雪奇缘2》14.05亿美元；

《沉睡魔咒2》4.9亿美元；

《阿拉丁》10.5亿美元；

而这些电影的投资大多维持在1.3亿——2亿美元之间，取得那样的票房成绩，却是让片方大赚了一笔。

在2019年全球电影票房的排行榜上，前十名，迪士尼的电影占据了7部，奠定了首屈一指的地位。

根据《好莱坞时报》报告出来的消息称，该片的投资成本高达2亿美元，是有史以来迪士尼真人公主系列电影最高的一部电影。

正是因为体量较大，成本较高，才最需要通过实体影院发行才能获得最大利润。

根据2020财年三季报显示，迪士尼的营业收入506.81亿美元，净利润亏损21.54亿美元。

而电影高昂的宣传费也打了水漂，损失不可估量。

多次的撤档改档，这一部被迪士尼寄予厚望的电影雪上加霜，流媒体上映，将迪士尼的排片计划也打乱了。

不仅如此，对于院线来说，也是一个不可估量的损失，前期的宣传都打了水漂。

这也难怪院线老板砸了《花木兰》的宣传海报了。

03，

很多观众也许会奇怪，这样一部投资较大的电影，为什么不能像《唐探3》那样放到明年院线上映呢？

现在美国的疫情仍然严重，影视行业的复工是遥遥无期的，而迪士尼也是需要保证自己的现金流，才能够去进行下一步的工作，让电影尽快的回本，止损，也是权宜之计。

而中国市场也是同样重要的。

因为电影讲述的是中国故事，讲述了木兰替父从军的故事。

在中国人的眼里，木兰是具有代表性的女英雄，也是中国文化的骄傲。

从小的时候，大家都背着“唧唧复唧唧，木兰当户织，不闻机杼声，惟闻女叹息”这样的诗句长大，中国的女英雄还是有IP影响和加持的。

同时，迪士尼邀请的也都是有国民度的演员，比如刘亦菲，巩俐，甄子丹、李连杰等，虽然国籍问题备受争议，但是在中国还是有市场盘的。

04，

迪士尼的作品，在剧情上谈不上多么精彩，中国5000年的灿烂文化也并不是只有200年历史的美国可以体会到的。

电影是跨越民族，跨越文化，跨越语言的交流。

好莱坞是世界电影的中心，近些年来，一直在学习怎么拍出让中国人喜欢的电影，已达到浸润世界第二大电影市场的目的。

然而，好莱坞故事原创度的速度，远远无法满足其高效运转的工业化模式。

于是，翻拍其他国家（尤其是中国内地，香港以及日韩）的原创素材和故事，成为了好莱坞电影的一种潮流和趋势。

和好莱坞不同的是，中，日，韩三国的文化虽然因为地域，民族等不同存在着较大的差异。

然而，其核心都是以儒学为中心，我们儒家仁而爱人的思想深深的影响到了日韩，所以，我们和日韩的文化有一定程度上的相似性和普遍性。

在跨文化的传播中，好莱坞要想要拍出符合中国人思想的影视剧，最需要解构的是中国的核心价值理念，然后在注入“美国精神”，这样也不至于不伦不类。

迪士尼的动画在故事性方面，谈不上精彩纷呈，然而，在特效，布景，音乐，人物等方面还是不遑多让的。

你期待《花木兰》的上映吗？