一字百炼！字体设计那些事儿

文/索晓红 乔京禄 字体作为视觉传达的工具，具有传达感情的功能，能够给人以美的感受。优秀的字体设计能让人过目不忘，能够达到视觉审美的目的，从而获得良好的心理反应。

从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。

字体设计注意事项

①文字的位置要符合整体要求。文字在画面中不能有视觉上的冲突，要考虑到全局的因素。否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱，这是一个很微妙的问题，有可能一个像素的差距就会改变你整个作品的味道。

②在设计平面中的文字时，必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求。一般而言，应突出创意，增强视觉吸引力。

③设计师要将文字设计中的元素与本土文化相结合，达到与观众有更多更好沟通。

④ 设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体。另外，字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力。平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点，以求达到独特之魅力。

⑤避免文字成为一种装饰元素，而失去其本意。在平面设计中，既要能发挥其存在的价值，又要能形成一个完美的整体。设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来，如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那只能是画蛇添足。

⑥在平面设计中，文字应避免无谓的繁杂零乱，避免为了单纯的设计而去设计，文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象，所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一。

⑦要将文字作为设计的一个基本元素对待，因为文字是平面设计中的一份子，切勿将文字只简单地视为创意之外的东西，要在设计时既要考虑整篇的效果，也要考虑单字等的不同体现。

⑧创造独具特色的字体，突出文字设计的个性色彩，有利于设计意图的表现。设计时应反复琢磨，使其外部形态都能唤起人们的愉悦感，这样才能创造出富有个性的文字。

字体设计技巧

作为现代平面设计师，我们不仅要具备专业知识和专业素养，还要具备渊博的知识和宽阔的视野，要对传统文化有着深刻的认知和了解，这样才能将字体更好地应用到现代平面设计中去，为平面设计作品增添魅力。

字形

指根据汉字的实际意思以及平面设计的需要对汉字的字形进行图形化的处理，以获得更好的视觉传达效果。确保原字体结构的基础之上对汉字的某一个笔画或是某一个部首进行适当的重组和空间排列，以加强汉字的信息传达能力和趣味性，从而进一步明确该平面作品所要表达的含义。具体而言，字形的方法又可以分为以下两种类型：

①笔画同构法：指平面设计中相关联的两个字同时使用相同的笔画或是偏旁部首，以达到一种“你中有我，我中有你”的设计效果。设计师常常将画面中相同的笔画或是相同的部首用同一个笔画进行连接，因此形成了一种奇妙而又有趣的组合。

②残缺法：顾名思义，残缺是指汉字的笔画以及结构是不完整的，但这是平面设计师的有意为之，并不会影响到汉字的表意功能。在现代平面设计中，为了提高作品的设计趣味性以及扩大作品的想象空间，设计师会对平面中的汉字进行有意的残缺设计，或是对笔画进行简略，或是对局部小结构进行拆卸，从而营造出一种独特的韵味。吸引了更多的受众进行阅读。

象形

根据实际的意思对汉字进行图形化的处理，以达到“形”与“意”的完美结合，这样不仅能够使现代平面设计的造型更加生动活泼，还能够更加准确、简洁地传递出作品所包含的内涵，从而达到“形象鲜明”“达意迅速”的传播目的。具体而言，象形的方法包括以下两种类型：

①图形联想法：在现代平面设计中，图形联想法是一种最为常见的构图方法。所谓的图形联想法是对汉字局部进行象形的变化，从而让受众产生联想，以达到“形神兼备”的创作目的。在平面设计过程中，设计师利用联想法对汉字的局部进行图形化的处理，并刻意夸大某些部分的特征，这样能让受众一眼就能读懂其中的深意，加深受众对该平面作品的印象。

②置换法：置换法顾名思义就是将汉字中的某一个部分进行替换，通常是用具象的形象来置换抽象的形象，从而让汉字的象形性特征得到充分的发挥，并达到“一目了然”的传播境界。设计师要根据整体平面设计的需要来确定汉字中将要进行置换的笔画或是部分，然后再根据所要置换汉字的结构选用合适的且切合主题的图像或是图案，这样才能加强汉字以及平面作品的可识别性和独特性。

几何形

利用斜线、直线或是其它任何有方向、有力度的线条来构成汉字，然后再赋予其适当的颜色作为装饰，由这种造型法设计而成的汉字“妙在似与不似之间”，具有很强的趣味性和艺术性，同时它还能够给人带来一种庄重、挺拔、硬朗、有力以及理性、冷静的视觉感受，有利于平面作品主题的表现和传达。

①色块法：所谓的色块法是指将一些色彩鲜艳的几何形的色块按照一定的造字规律和美学原则对其进行排列组合，从而形成一种带有几何方块性质的创新形式的造型。在现代平面设计中，这种由色块法构造而成的汉字不仅色彩鲜艳，秩序感强烈，而且几何形态以及棱角也十分明显，非常符合现代设计的审美标准。

②对称法：对称法强调平面作品或是在上下的方向或是在左右的方向存在一种平衡对称感，这种感觉会给受众带来一种高度秩序感和科技感，是平面设计中较为常用的一种表现手法。