软文写作案例鉴赏——你对网络上的各种软文 广告植入反感吗？

21世纪的今天，许多新兴事物的出现改变了我们的生活。很久很久以前，人们看到的广告多数是纸质版的，例如报纸、贴在墙上的大字报；后来录音机出现，广告又以声音的形式出现，在爷爷那一代，经常听着戏曲就被插入了广告；再往后，电视的出现让广告的形象更加丰满起来，图文并茂，观众能很清楚地看到产品的样子。

随着互联网的出现，广告的形式变得更加丰富和多样化，网页、微博、论坛、各种贴吧，甚至私人的朋友圈都是各种广告满天飞。经常性你点开网页想查找一些资料，页面上总会弹出很多小窗口；偶尔你看到一篇类似科普性的文章，读得津津有味，却在结尾恍然大悟，原来又是在打广告；甚至，我们看连续剧的时候还能看到某些产品品牌的植入。可以说，这已经成为我们日常的一部分，广告就是这么悄无声息地潜入我们的生活，无处不在。那么，你对网络上的各种软文、广告植入反感吗？

毋庸置疑，商家为自己的产品打响知名度无可厚非，毕竟这是个充满竞争的年代，谁都不想输在起跑线上，并且，很多时候，广告的成本费用不低，电视台一条黄金时段的广告动辄上百万、上千万。商家花费了这么大的一笔费用无非希望自己的产品能得到别人的认可，提高销售额，从而获得更多的利润。而消费者在看到广告的时候，也对该产品有了一定的了解，日后购买该类产品的时候也有了更多的选项。至于这种广告植入会不会让大家觉得反感就要看广告的密度和自然程度了。比如播个30分钟的电视剧，中间插入了20分钟的广告，想要让人不反感都难；再比如一部不到两个小时的电影，中间植入了七八种商品的广告，而且还很生硬，不仅观众看着尴尬，也很容易引起别人的反感。但是，如果商家的广告是很自热地融入到剧情里，并且相得映彰，甚至观众都看不出来是广告。那么，这样的广告就是成功的，又有谁会反感呢？

另一方面，如今软文也是广告的一种常用方式。比如今天你去百度查找“什么面膜好用”，一打开网页铺天盖地全是各种面膜的介绍，当你好不容易打开一个不是介绍面膜的广告，而是某个网友的自身经历，文章讲述了她的皮肤从粗糙到光滑的转变，中间还很详细地教人怎么保养皮肤，你看得很认真，觉得简直说到心坎上了，到了结尾的时候，这个网友貌似不经意地提到自己经常使用的某款面膜，在哪里有得卖，甚至留下微信。那一刻，你才回过神来：天呐！说到底，这又是一个广告！类似这样的软文广告，你会反感吗？确实，她的软文教了你一些有用的护肤方法，至于她的经历是真实的还是虚假的，她本人是否真的在使用她介绍的这款面膜那就是一个未知数了。也许看到最后又是为某个品牌的面膜打广告的时候，你会觉得反感，然而仔细想想，她的文章教了你护肤的小技巧，还给你面膜品牌的选择增加了选项。当然，最后究竟买不买还是得看你自己的选择和判断了。

因此，归根结底，网络上的各种软文、广告植入会不会让人觉得反感还是要进行辩证地分析，如果一篇软文确实给读者提供了有意义的信息或者有用的小技巧，那么这篇软文就是成功的。如果广告植入自然、不频繁，甚至很难让人察觉到是广告，那么，这样的广告也是成功的。