如何提升互联网内容创作的文案质量？

互联网内容创作可以通过三个技能提升，这三个技能是任何一名互联网内容运营者所必须掌握的。这三个技能分别是：看，写，想。

如何看？

不同类型的文案都有其相应的表达格式和目的。写产品文案时要思考该产品解决了什么行业什么人群什么问题？产品在行业中处于什么定位（高端、中端、低端）？产品的竞争优势在哪儿？核心卖点在哪？产品的缺点是什么？如何规避？

除了要观察自己公司的产品，还需要熟悉同行的产品：同行有几款此类产品，品牌名称？同质产品都有哪些？他们分别处于行业中什么地位，市场占有率多少？各自的特点是什么？核心竞争优势是什么？都有什么缺点？如何夸大？

一看，看产品

知己知彼百战不殆。只有知晓自己的产品和竞争对手的优劣势，才能在文案上与对手一较高下，既亮出了自己的宝剑，又能漂亮的击中消费者的心门。

通过多角度去观察产品，能感知产品对人的意义和价值，理解产品存在的理由，产品文案也是产品价值的延伸。

二看，看广告

广告又该如何看呢？看平面媒体、电视媒体、网络媒体、户外媒体的广告，不仅是看媒体广告，还要尝试把不同媒体的广告变换成形式和内容。看广告的目的是为了提升创意视角，设计人员需要经常去一些国外优秀设计网站交流学习，提高审美。

三看，看案例

看文章和看书可以看一些软文，一篇结构逻辑清晰的软文会帮助你整理脑中的文章思路。看书建议阅读一些最近出的关于广告案例、营销案例的书，这样可以从一个完整的营销套路中提炼出关键点，别人用过了不代表所有人都知道，尤其是一些成型的活动方案，在其它或同行中已经得到验证，用这种路数去策划活动，试错成本是最低的。

四看，看消费者

看消费者，首先看消费者年龄，即你产品的潜在人群的年龄段；其次，看消费者身份背景，这种情况多数是已留下信息的用户或者成单的客户，确定用户群身份背景可以让产品文案更有针对性；再次，要看客户转化率，转化率也是见证产品文案优劣的一个有效办法。

如何写？

接到写一篇产品软文的任务，该如何下手？在不考虑任何逻辑的前提下，可以把整篇软文进行拆分，分解成8个元素，即标题、内容、图片、排版、数据、夸张、文献、科学。

如何想？

俗话说想到哪写到哪，思想达不到，内容就表达不出。思考的点可以是产品给谁用？为什么消费者要使用你的产品？什么情境下用？谁已经在用？也可以思考为什么同行产品的广告那么深入人心？

好的文案，包括广告，都有以下几个共同特点：

1、准确的将产品卖点融入到消费者的生活，便于消费者理解和记忆；

2、便于消费者在产生需求时进行情景代入，易产生联想、浮现画面；

3、无竞争对手，构建难以逾越的壁垒；

4、帮助用户做出选择。

如果上面的看、写、想都已经做到了，可有时还会词穷。其实只做到简单的看、写、想，只能算是文案入门了。