“7人格”写作法 不会写品牌文案的新媒体运营不是好策划！

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品牌文案的三个特点节假日情怀文案、热点借势营销文案以及新品发布倒计时文案的写法一个基本的品牌文案的创作框架

一、什么是品牌文案

凡是用于告知品牌相关信息、加深消费者对品牌印象及情感的相关文案都称作是品牌文案。

品牌文案的特性是：有调性、重情感、利传播。文案工作者在内容创作中需要时刻审视自己的文字是否具备这3点。

二、如何让文案有调性

班上最皮、最不让老师省心的那个同学往往是多年后最容易被回忆起的人。品牌个性也同样如此。

明显的个性特征更有辨识性,也更容易被记忆。

美国品牌学之父戴维阿克总结出七种品牌人格:坦诚、刺激、能力、精致、粗犷、激情、平静。品牌文案的目的就是赋予产品人格魅力。

1. 坦诚：表现为脚踏实地、诚实、有益和愉快

2. 刺激：表现为大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚

3. 能力：表现为可靠、聪明和成功

4. 精致：表现为上流社会和有魅力

5. 粗狂：表现为户外和坚强

6. 激情：感情丰富、灵性和神秘

7. 平静：和谐、平衡和自然

不同的品牌人格,在产品的设计、广告形象、文案上均有不同。

实用性的商品品牌更倾向于用坦诚、能力、平静的品牌个性,而家电更侧重于实用性；

具有公共性、涉及个人形象塑造的商品品牌则更倾向于用刺激、教养、粗犷的品牌个性,如服饰、车。

另外，一个品牌也可能同事具有多个品牌人格。

三、节假日情怀文案、热点借势营销文案以及新品发布倒计时文案的写法

1. 借助节假日气氛写情感文案

做节假日营销文案或活动，主要在于找到节假日元素及情感与目标人群的需求及情感，以及产品元素及相关卖点之间的契合点。

那怎样的节假日营销文案才是好文案呢?主要有3个原则：有节假日气氛、找到打动人的情感点、品牌或产品的有机植入。

2. 热点借势营销文案让品牌被讨论

热点借势文案的写作方法和节假日营销文案写作方法和原则是一致的，但是需要注意，不是所有热点都要跟！不论是怎样的热点，都不能陷入恶俗。

3. 新品发布倒计时文案的三种方式

1）直白说出卖点引期待

2）设置悬疑引好奇

3）与竞争对手对比优劣

四、品牌文案创作框架

能看到这里，你已经很不错了，也许你现在感觉有点疲惫，不过恭喜你已经掌握了品牌文案的创作原理，接下来再坚持一下，让我们一起来学习品牌文案的创作方法论吧。

品牌文案创作框架可以用4个字总结:起、承、转、合

很多品牌形象文案用的都是“起承转合”的框架,再如别克君越的“不宜哗,自有声”主题文案。

“(起)这个时代

每个人都在大声说话

每个人都在争分夺秒。

(承)我们用最快的速度站上高度。

但是也在瞬间失去态度

(转)当喇叭声遮盖了引擎声,

我们早已忘记

谦谦之道才是君子之道

你问我这个时代需要什么

在别人喧的时候安静,

在众人安静的时候发声。

（合)不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。”

在大部分品牌文案中，都能找到“起承转合”框架，就像一段文案的股价一样，因为有了这个股价，所有的血肉才得以有序的组织。

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