新手小白应该怎样写出一篇好的文案?写文案标题怎样更加吸引人?
2020-12-04 09:25:01
大卫,奥格威在《一个广告人的自白》中提到,读标题的人比读内文的人多四倍。也就是说,一个标题的价值是整个广告预算的80%。一个标题的重要性,那我们要怎么写才能让一个标题更有吸引力呢?
清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步,文明一大步”来说,这句“泛滥”在各个公共厕所的文案,目的是要提醒大家尿尿要向前一点,尿准了,不要漏了。
总结起来原因无非是以下四点。
1.和我无关
2.没有触动点
3.认知范围之内
4.不知道表达啥
基本上如果写标题脑子有以上4点为基准,就很容易分辨自己写的标题达不达标了。
学会写好标题
到底怎么写出好标题呢?在正式的介绍如何写好标题前,我们还是要回到写文案的基本要素,只有搞清楚了这个,才能灵活的选择性使用,即对谁说,说什么,怎么说的问题。
对谁说,对于标题最大的启示是,了解主要受众的的圈层和喜好,这有助于我们在标题里放入适当的关键词,第一眼让他们觉得以下内容会和自己有关。
而说什么,则是弄清楚无论是客户还是平台,本身都有些什么,而这些内容是否有足够的吸引力,如果够吸引力,我们同样可以率先把它们放在标题里,如果没有就转化成他们感兴趣的内容。
在这里,我要强调一下,尽量少写标题党,标题党写多了读者会对其产生免疫,进而可能引发读者对后期所有的文章都产生没有实质内容的误解,而不会对所写的内容进行访问。
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