如何打造茶叶品牌产品的爆款文案？
筱亿薄荷塘“易武复位记”收藏量
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关于品牌茶企产品的文案书写，此前也陆续分享过一些个人经验，可参阅《年薪200000元？在普洱茶行业内你能胜任什么工作？》《这个动作，会让你的客户离你更远。「茶商老板必看」》《同样是冰岛茶，为何茶友选择了蓝版，而不是其他？「茶叶销售实战」》等等。
暖暖前几天说过这样一句话，“最重要的销售技巧是走心，对产品走心，对客户走心。”其实，不管是销售，还是打造优质的茶叶产品，还是营销文案等，“走心”二字是可以通用的。
我在总结6月份的工作时，曾言，6月份的生活费全靠文案稿费，找我撰写茶叶产品文案的朋友有十来个，后了解下来，接了少数几个。没接的几个茶叶产品，要么是茶叶品质不如我意，要么稿费不到位，也就没接了……
也因为接的广告有点多，自己的茶叶产品就推荐得少了些。在业界看来，6月是茶叶产品销售的淡季，其实，并非淡季，只要没有找到所谓“淡季”的突破口罢了。从茶叶销售利润来看，6月份略有小亏，亏在618活动上。废话不多说了，接下说说怎么撰写爆款文案吧。
一、什么样的文案才是优质文案？
我们先来了解，什么样的文案才是优质文案？这里有三个点，供大家参考。
第一，要塑造可传播性的可能。一篇优质的文案，要具备可传播性，也就是说，要让其他媒体平台的小编看了还想转发的文案，在免费宣传的基础上实现这篇文案的最大曝光量。这样，也就为我们省去很大一笔推广费，同时，在推广上也由被动推广转换为主动推广。
第二，要具备可带货的可能。好的文案，并不是一篇优秀的“文学作品”。在业界，不乏写文案的高手，只不过，很多文案最后写成了“文学作品”，读者看了也就过了，这样的文案，读者仅仅消费了这篇文案，并没有为茶叶品牌带来其他实质性的营销效果。
第三，才是个人“才华”的展现。优美的文笔，其重要性仅次于前面提到的两个点，如果没有两个点的可能性，那么，文笔再优美的文案也算不上优质文案，仅仅是一篇美文罢了。
举例，比如下图：
这篇文章，内容来自我朋友圈日常发布的一些小内容，整理成文发布出来。从营销文案来讲，她实现了传播性的可能，当然，还不具备可带货的可能。
优秀的产品文案，就像打造优秀的茶叶产品一样，这是需要材料和时间的。
爱普茶网特约撰稿人小易在撰写「筱亿薄荷塘」这款高端茶品的文案，我和小易探讨如何撰写文案的策划思维，就梳理了一个多星期，而真正提笔小易写稿，三篇文案用时还不到6个小时。感兴趣的读者，可以《这才是茶中极品！筱亿薄荷塘带你领略普洱茶典范》《从筱亿弯弓到筱亿薄荷塘，看何老师打造易武茶扛鼎之作》《易武复位记：王者易武，冰岛为后，班章是妃》查阅。
作为一家茶企品牌的产品研发人员，或是茶企品牌高管，这篇文章，你可以选择付费阅读，或是读到这里，全凭您的心情了。
二、如何打造品牌产品的爆款文案？
1、“巧妇难为无米之炊”
作为一家茶企品牌的产品研发人员，还是产品文案专职，请记住：产品品质是第一要素。一款没有品质可言的廉价茶叶，包装如何华丽都是一款废品。
有了品质过硬的茶叶产品，才有产品文案专职人员要做的工作。
作为一个优秀的茶叶产品文案专职人员，首先要做一枚合格的茶叶体验师。熟知茶叶的基础知识，比如茶叶初制，茶叶精制，茶叶冲泡，茶叶品鉴要点等等。如果连最简单的问题“什么是普洱茶”都不能随口应答，那怎么入手文案呢？
再者，要了解公司的运营模式，比如品牌定位，产品定位等等。一个优秀的茶企品牌，在产品开发方面，需要遵照品牌理念，产品开发理念而为，而不是“我有什么茶料，就研发什么产品”。这一点，是我们龑王牌研发茶叶产品的思路。
第三点，要熟知茶叶产地。从泛指的大片区到某一个小山头，要有所了解。以上几点谈的是茶专业的知识。
2、爆款文案不是写出来的，而是想出来的。
7月初我接了一个产品文案，用了五天的时间撰写这篇文案的开头，反反复复折腾，就是不如意。后来，选购了一本书籍查阅了其中一个篇章，帮我解决了这个开头难的问题。在我的工作中，大量的时间是在阅读上，具体到工作方面的时间真的很少，这是有原因的。
“在人类的发展史上，决定个体强大的关键因素在不断变化，原始时代是体力，后来是知识，现在则逐渐转化为思维能力。”
换句话说，现在最赚钱的方式，已经不是卖体力，卖知识，而是卖思维。当我在撰写一款茶叶产品文案时，我真正用来书写稿件的时间很有限，都是控制在两小时内完成初稿，接下来就是稿件内容的校对。但是，在撰写稿件之前，会花很多时间用来“空想”，从不同的思维角度出发，构建产品文案；而在构建这款产品文案之前，还会花费很多时间用来品鉴这款茶品，寻找这款茶的独特性及卖点。
也就是说，一篇有灵魂的的文案需要用深度思维来构建，而茶叶方面的知识点，仅仅是补充性的内容。这才是很多朋友愿意花5K写一款产品文案的原因。
总而言之，这些都是废话。记住，上文开头的三点就够了，优秀的文案，要塑造可传播性的可能和要具备可带货的可能，其次才是个人“才华”的展现。（本文首发爱普茶网）