创意文案从宣传片制作的边缘走到核心

品牌宣传片制作目前已有了较为固定的流程，那就是：文字+图片+视频+标示。一般我们把依靠文案抢眼球的宣传片称作文案式宣传片，这类宣传片在当今激烈的市场竞争中应用的越来越广泛。从凡客体到舌尖体再到咆哮体，一系列类似写作方法作品的涌现表明文案是宣传片被广泛应用。

人们不禁要问了，为什么这类宣传片制作会变得如此流行呢?究其原因大致可分为两个方面：一方面，当今时代网络技术飞速发展，人们的空闲时间越来越碎片化，这就要求宣传片具备极强的创意并且言简意赅;另一方面，手机、pad等终端设备不断升级，这也使得小视频在人与人之间可以无障碍的飞速传播。正因为这些客观条件的具备，才使得文案式宣传片迅速占领市场，深受甲方及客户的青睐。

通过以上论述不难发现，文案式宣传片的兴起，属于时代发展的必然产物。在特定的条件下，人们的认知和共识在宣传片这个点上达成统一。

那么，文案是宣传片又有哪些细分类别呢?

第一，宣言式宣传片：宣传企业、单位口号式渲染文案，主要宣传片正面形象，配合高大上的素材，传递企业形象。

第二，文学式宣传片：从文化入手，谁当我绝宣传片制作主体文化内涵，引入品牌产品。

第三，流行式宣传片：采用当下流行元素，运用技术手段，创新宣传片制作展示形式。标新立异，满足观众的了解产品。