凯撒文化牵手字节跳动开启战略合作 共同探索游戏双赢之路

来源：证券日报网

本报见习记者 林娉莹

6月12日，凯撒文化发布公告称，公司与字节跳动旗下游戏独代、发行和研发平台北京朝夕光年信息技术有限公司（下称“朝夕光年”）签署了《战略合作协议》，未来双方将在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。

据介绍，这是继之前凯撒文化将旗下精品IP手游《火影忍者：巅峰对决》独家授予字节跳动在中国区域的独家发行权之后的又一重磅合作之举。有不具名的券商卖方分析人士指出，凯撒文化是目前A股首家和字节跳动旗下游戏平台战略合作的游戏厂商，凭借其优质的游戏内容有望获得更多的变现机会。

字节跳动的游戏野心：重度游戏

据公告内容，在本次凯撒文化与字节跳动旗下朝夕光年进行的合作中，朝夕光年将用其平台和发行优势向全球市场发行、推广凯撒文化旗下的优质精品游戏，并为凯撒的游戏开发提供研发方向上的建议；同时，凯撒文化定期向朝夕光年提供其研发、定制或代理的手机游戏，以及接受对方的委托定制开发游戏等。

有业内观点认为，字节跳动再次牵手凯撒文化，再度彰显了其在游戏领域的“野心”。据了解，自2019年字节跳动正式开启休闲游戏发行伊始，凭借其“资讯分发+短视频”流量优势，字节跳动有多款自研或代理产品进入IOS游戏免费榜TOP10。

此后，为快速切入重度游戏的发展赛道，字节跳动通过收购迅速补全自研能力，在中重度游戏领域开启探索。2019年3月，字节跳动以朝夕光年为据点，在短时间购入了原三七互娱子公司上海墨鹍以及上禾网络，这两家公司都有过成功的重度游戏研运经验。

同时，字节跳动也在北、上、杭、深自建游戏工作室，主攻的游戏品类包括MMORPG和ARPG等，意在研发、发行运营打造中重度游戏IP。

或开启游戏共赢之路

但值得注意的是，即便手握庞大流量和强势的渠道，由于一直未有旗帜性的重度手游产品让其流量更有效率地变现，字节跳动显得尤为“焦虑”。

2020年2月份，字节跳动调整组织架构，正式成立单独游戏部门，由原战略部高管严授负责，并直接向张一鸣汇报，主攻重度游戏。据悉，字节跳动在发行模式上从两条线推进，一是前文所说的自研自发模式；二是独家代理模式：即代理其他厂商优质游戏，尤其是知名IP类游戏，提高发行成功率。

一位不具名的游戏从业人士表示，从字节跳动重金签下凯撒文化《火影忍者：巅峰对决》国内独家代理权，到签署全方位的游戏战略合作协议，凯撒文化或许正成为其代理模式的重要拼图。

据凯撒文化2019年年报，公司当前手握《火影忍者》、《航海王》、《幽游白书》和《妖精的尾巴》等全球顶级IP，这些IP改编的游戏也均在中国或全球区域进行发行，而市场早已证明了顶级IP游戏的吸金能力。

据了解，凯撒文化近年来打造的“自研+投资研发”团队的业务模式愈发成熟，公司研发团队人数已超过千人，多数团队拥有丰富的从业经验和研发能力。

此外，自转型游戏企业以来，凯撒文化一直拥有一颗坚定的“游戏之心”。数据显示，2015年至2019年，凯撒文化的游戏分成收入分别为0.72亿元、1.87亿元、4.07亿元、4.16亿元和5.38亿元。凯撒文化的游戏分成收入一直保持稳定增长，游戏持续变现能力越发得到市场认可。

上述人士进一步表示：“凯撒文化所具备的优质IP储备和一流的游戏研发实力，都是目前字节跳动所欠缺的，也正好可以弥补短板。双方的合作看似松散，其实愈发紧密。从凯撒层面来看，背靠顶级流量平台，其近年花重金打造的多款精品IP手游的成功率似乎也有了更好的保障，这也将进一步反哺凯撒的研发团队。”

（编辑 孙倩）